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2019-07-21 | 今日新聞

亞馬遜Prime會員日業績創新高 台商可關注跨境電商行銷

亞馬遜Prime會員日業績創新高 台商可關注跨境電商行銷
▲亞馬遜電商市場份額持續增長。(圖/翻攝亞馬遜網站)
最近網路上有不少人都在討論Amazon網站有相當大的產品優惠,只要是Prime會員就可以買到低於市價很多的商品。據其他媒體報導,亞馬遜光是靠兩天的超級會員日,就進帳賺了58億元。不過和Costco一樣,會員是需要繳納會費的,但可以事後退掉1,400美金的年費。

隨著美中貿易戰的波及,許多品牌商打算將原本位於中國大陸的工廠移出,而政府也祭出許多優惠,希望台商將工廠回流,但為了避免只是「洗產地」,據記者的朋友表示,政府有50%以上產品的原物料也須為台廠限制。也就是說,若只是組裝產線在台灣境內,但是若產品的組成並非超過50%為台灣境內供應鏈來料與製造,就不符合政府補助的條件。當然,貨物出關可能也無法打上「Made in Taiwan」。

2019亞馬遜Prime會員日(Prime Day)全球購物狂歡節再次刷新亞馬遜歷史記錄,而亞馬遜全球網站的第三方賣家也借此迎來銷售新高峰。2019 Prime會員日期間,亞馬遜第三方賣家全球銷售額遠超20億美元。

第三方賣家所提供的鉅量商品,極大豐富了亞馬遜網站選品的多樣性,持續為亞馬遜全球Prime會員帶來更多選擇。台灣地區賣家也透過亞馬遜全球開店積極參與亞馬遜史上規模最大的購物節,並繼續為全球消費者服務。

以台灣電容觸控筆品牌Adonit為例,業務經理張朝凱先生表示Adonit品牌和產品在Prime會員日一天內曝光人數翻倍成長,訂單成交率就提升超過300%。

廚房用具品牌Kitchen Mama執行長莊汜玔表示,他們十分重視本次Prime會員日,於今年四月份開始佈局,包括提早進行新品上市、內容最佳化調整、爆款策略、價格策略與商品推廣的長期投放,以累積產品的流量與評價。會員日期間流量是平日的6倍,總銷量達到平日的10倍,更有三項產品進入該品類的前10名。

以記者過去在業界得知的經驗,台灣品牌商在外銷最大的困境就是通路行銷障礙,若透過像是eBay或Amazon這樣的跨境電商服務,直接就能藉由該電商的品牌知名度,與來自全球的同類型商品品牌一較高下時,台廠的高品質與口碑,還有具有相當大的銷售優勢的。

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