臺北市
18°
( 19° / 16° )
氣象
2019-10-18 | 遊戲基地

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

業界
2019-10-18 16:11:32
dindolin

「蝴蝶效應是真實存在的:一個香港渣男跑到台灣殺了前女友,卻因此讓整個中國市場看不到 NBA。」這是先前網路流傳的笑話(最後上海賽還是客滿),卻說明了現今政治局勢有多麼複雜。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
中國對遊戲內容審查行之有年,但都僅針對在地市場

自從中美貿易戰爆發、香港抗爭以來,許多境外廠商都在世界第二大經濟體、第一大遊戲市場的中國吃盡苦頭,以往兩面討好,故意在中國市場當地發表支持性的言論或者是「中國本土化」調整,即使受到海外的玩家抵制,也都雷聲大雨點小,但在全球局勢越來越緊張的情況下,海外玩家跟中國玩家因為政治而對槓的情況越來越明顯,政治情勢正激化雙方的對立,而意圖擴張往全世界(或中國)擴張的廠商也受到了打擊。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
早在《魔獸世界》進軍中國時,就有相關的內容管制對策實行

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
但《爐石戰記》影響到了全球卡牌圖素,官方做出回應,依然被認為與中國內容管制有關

暴雪的《爐石戰記》事件即便因為總裁發表了彌補的聲明,也似乎沒有真正止住玩家對於這間公司的失望。這個事件也代表遊戲廠商在政治立場與言論自由間擺盪,暴雪在《魔獸世界》時代就進軍中國,面臨了中國市場真正的「言論審查」,包括不能裸露、不死族必須長肉等各種奇妙的規定,導致他們在進入中國市場時,為了能夠符合中國市場的監管規定花費了大量的成本,雖然這些公司都有在中國市場把成本賺回來,但這也讓歐美公司準備打入歐美市場時,就已經做好了「被監管」的心理與成本準備。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
暴雪、NBA 都是近期因中國市場考量發生爭議的美商

即使是靠著微信與 QQ 而手握十億人資料的騰訊,面對中國政府的監管時也必須低頭;2018 年中到 2019 年初,中國文化部突然停止發放遊戲執照,整個中國市場有好幾個月沒有任何一款新遊戲能透過正式管道發行,而直到 2019 年的現在,發新照的速度也相當緩慢,這不但導致包括騰訊在內的多家公司營收與股價下跌,甚至導致中國遊戲市場 2019 年的總產值下降,原本已於 2016 年超過美國成為第一大遊戲市場,預估 2019 年又要被美國趕上回到老二的位置。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
《絕地求生:刺激戰場》被迫改為《和平精英》

換句話說,北京當局在進行這類的「整改」時,其實根本不在乎對於經濟本身的影響,他們更在乎的是這類文娛產品是否符合他們的政治規範,而這也是為什麼中國多年來一直都沒有「遊戲分級制度」,因為過往每一款遊戲都必須符合同一種規定,而非讓不同年齡層能有不同程度的規範──直到 2019 年中,各大遊戲廠商終於推出了一份分級制度──是一份在 18 禁中也看不到裸露、暴力、紅血液的分級制度,那麼差別在哪呢?簡單舉個例子,18禁遊戲可以有結婚系統,這以下的分級不能有結婚系統,換句話說,這些與我們過往的「遊戲分級」制度想法大相逕庭,對於遊戲內容的干涉程度仍然嚴重。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
中國多家遊戲公司與媒體發起「遊戲適齡提示草案」

這些監管制度,正是中美兩大市場分割的差異性所在,這兩者的差異不只是關於「言論自由」的議題可以探討,事實上這造成了進入中美市場的成本差別。

其實在進入各個市場時,每間聰明的公司大都會按照該市場的情況做當地化的差異,最明顯的例子就是將遊戲翻成當地化的語言,像迪士尼還會在動畫電影中出現的文字換成本土化的名字,換句話說這是為了迎合當地市場的結果,這類的改動都是為了能夠在當地更受歡迎,但在歐美等民主國家甚少針對遊戲題材做出干涉,只需要按照分級制度做好規範,大都不會有銷售上的問題。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
在中國宣傳《王國之心 3》不能提到小熊維尼,需聖光處理

但由於中國市場並未有真正的分級市場,在題材上干涉過大的結果,就是除了兒童遊戲或益智遊戲,要馬就是選擇直接不進入中國市場,另一個選擇就是付出成本,按照當地的法規與規定修改遊戲內容。(簡單來說,只要你的題材涉及政治議題、怪力亂神,基本上你就不太可能在中國上市。)

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
怪力亂神的內容不得上市

這個問題不只是發生在遊戲中,許多歐美的服務也是因為審查問題而被中國拒於門外,而這就是在中美貿易戰中,川普希望中國政府就開放市場修法,也很可能是之前中國政府在今年所謂「反反覆覆」推翻條款的原因,因為這些規定等於中國政府的維穩命脈,答應美國開放,就等於將自己的罩門曝光,這幾乎是等於北京政府的最後底線,也因此北京很可能以拖待變,最壞打算是等川普再連任一次後的下一任總統,會妥協於北京版本的貿易戰條款。
進軍中國需要與當地公司分杯羹
按照法規修改內容只是其一,接下來為了進入中國市場,你就必須要透過當地公司代理,如果你想要自己經營自己販售的遊戲,你就必須要與當地公司合資──因為中國目前(2019)還不允許境外公司全資在中國設立公司,必須與當地公司合股。

換句話說,如果你要進入中國的龐大市場,你就必須要允許讓中國當地的公司跟你分一杯羹(抽成),也因此很多公司乾脆就用少量股份與中國當地的公司進行戰略交換,藉此讓當地的中國公司來處理進軍中國的事宜。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
中國市場龐大,但進駐門檻相當多

而這也很可能是騰訊得以與某些較大的遊戲公司交換股權的重要原因,與其自己找個公司合作,不如找當地流量最大的公司合作,在不受到干涉的前提下,可以用更簡單的方式進入中國市場,何樂而不為呢?不過這點北京已於近日鬆口,從 2020 年開始,北京將會逐步開放不同產業的全外資公司進入中國,這部份可能也是中美談判與交涉的結果之一。

不管中美貿易戰最終的結果如何,中國目前沒有在內容管控上鬆綁的跡象,往後也不太可能鬆綁,換句話說,當外國廠商要進入中國時,特定的遊戲類型、避免政治敏感或諷刺中國政府的主題、相關人員不要針對政治議題發言等三大原則,基本上就是進軍中國市場的基本需求。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
《虹彩六號:圍攻行動》也曾經被調整內容
就算今天繼續打貿易戰打下去,中國政府無論如何也不會在這點讓步。如果不是騰訊剛花了 15 億美金買了五年的 NBA 播放權、如果不是中國的 NBA 季前賽門票超級貴而且又賣完了,這次 NBA 的事件可能也不會這麼容易善了。

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?
NBA 上海場依然爆滿

如果美方希望中方在言論自由上鬆綁,那肯定是因為美國希望他們更多的文娛產品能在沒有限制的情況下進軍中國,但這部份的產值在美方來看還不夠多,讓美方有意願拿到談判桌上跟中國商談。

GNC綜合新聞

相關標籤:
審查遊戲美國中國業界

新聞評論

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

nj4cj065p(龍之軒轅界) 2019-10-18 17:59:50

遊戲的經濟戰開打摟。

送出

相關新聞

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

《絕地求生》2019世界冠軍賽11月8日洛城開戰,專屬造型即將登場!

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

Ubisoft將首次在台灣舉辦「UBIDAY」,12月7、8日在華山與粉絲同樂!

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

2019 SEGA卡片遊戲萬聖節嘉年華十月底起全台開跑!

【專欄】中美貿易戰遊戲篇:「中國式審查」是如何影響電玩產業?

《無雙OROCHI 蛇魔3 Ultimate》公開「楊戩」詳細資訊與全新戰鬥&故事畫面

最新遊戲新聞

延伸閱讀