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2017/09/13
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擬提高廣告營收 騰訊使用AI搭配手遊投放廣告

英國《金融時報》(Financial Times)報導,中國騰訊目前大部分營收來自影音遊戲,廣告占總營收中不到20%。為此,騰訊目前規畫利用人工智慧,定向投放廣告。

跟上廣告營收趨勢

基本上,廣告營收為大多科技公司獲利來源,但騰訊的情況卻不太一樣。根據美國市場研究機構「eMarketer」統計,騰訊旗下的微信(WeChat)用戶數量接近Facebook 20億用戶的一半,但2017年的廣告營收預計在70億美元(約新台幣2104億元)以下,遠低於Facebook的360億美元(約新台幣1兆814億元)以上。

騰訊副總裁鄭香霖(Steven Chang)指出,對網路科技公司來說,「最流行的(營收)模式是廣告」,因此將盡力往該方向發展。由於騰訊的手機遊戲每天吸引數千萬玩家,「許多行銷者都想與遊戲合作。我們正在研究從不同的角度開發遊戲相關解決方案。」

#Tencent Will Increase Investment in Payments, #AIhttps://t.co/Xv3mG95gkK pic.twitter.com/ylpWQgt7bb

— Michele Agostinelli (@sorrysight) September 12, 2017

(騰訊將全力開發人工智慧。)

使用人工智慧決定廣告內容

騰訊現在決定利用人工智慧來定向投放廣告,以增加效率。鄭香霖舉例:「如果你對(籃球)那方面的資訊情有獨鍾,我們會不斷投遞你更多NBA相關資訊,同時你可能被我們認定為可以推薦Nike的人群……我們已經在向客戶提供這種技術。」

但是騰訊不願在微信的「朋友圈」投放更多廣告。「微信還很年輕,所以要把培養用戶、創造良好的用戶體驗放在第一位,而不是廣告營收。」鄭香霖說道。

微信「朋友圈」功能類似Facebook動態時報。

Get fit this summer with Healthy Doughnut #NationalDonutDay pic.twitter.com/Mq6BmBkkds

— WeChat (@WeChatApp) June 3, 2017

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