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2019-06-26 | 大華網路報

富邦momo逆勢成長《舒潔超級品牌日》拚破千萬業績

富邦momo逆勢成長《舒潔超級品牌日》拚破千萬業績

6月27日momo《舒潔超級品牌日》全館51折起,力邀沈玉琳站台直播,演繹momo獨家商品。
富邦momo逆勢成長《舒潔超級品牌日》拚破千萬業績

【Kleenex 舒潔】棉絨膚觸抽取衛生紙100抽/72包,品牌日驚爆價6XX元。
富邦momo逆勢成長《舒潔超級品牌日》拚破千萬業績

【靠得住】草本日夜用14件組,品牌日驚爆價5XX元。
富邦momo逆勢成長《舒潔超級品牌日》拚破千萬業績

【HUGGIES 好奇】好奇清新乾爽紙尿褲,品牌日驚爆$5.9元/片。 生活用品網購商機旺,衛生紙搶下電商熱銷榜冠軍。富邦媒(8454)旗下momo購物網2018年熱銷破4,500萬包衛生紙,銷售成績亮眼。momo去年亦與穩居台灣家用紙品龍頭地位的舒潔雙強聯手,首度攜手造節單日業績高達千萬,共同刷新品牌銷售新高,6/27兩大市場領導品牌再度聯手打造《舒潔超級品牌日》,預估單日業績破1,500萬。去年雖因衛生紙之亂事件墊高銷售基期,以致今年衛生紙市場銷售成長趨緩,但momo卻逆勢成長再創同期新高峰,年增達雙位數成長,而消費者「回購率」與「黏著度」的提升為成長的關鍵要素,觀察站上購買衛生紙的消費者回購率達5成,背後潛藏的細節除了momo優質快速的配送服務,在商品面上透過大數據了解會員需求,進而與品牌合作規劃的獨規商品,並經常性優先取得新款規格商品刺激買氣。同時momo亦將「娛樂」的元素注入日常隨手可得的生活用品,為其增添趣味性,如透過直播展演舒潔衛生紙柔軟、厚實等優勢,此次《舒潔超級品牌日》更找來名藝人沈玉琳站台直播促購,並祭出全館51折起、指定商品滿499現折100等優惠,期望購過趣味互動模式與十足品牌力為品牌日業績添柴火。

momo購物網近年積極投入物流短鏈布局,提供優質快速的配送服務,讓消費者「免搬運」輕鬆購回家,再加上momo品牌深耕策略有成,與指標品牌合作密切,攜手以實質的價格優惠回饋消費者,商品面上momo更透過大數據了解會員需求,與品牌合作規劃獨家及獨規商品,如momo獨家舒潔棉絨膚觸抽取衛生紙、獨規大組數靠得住衛生棉、箱購好奇紙尿褲等。此外,隨著直播經濟崛起,momo挾持電視購物節目製作的專業經驗,於今年第一季推出網路《全天候直播節目》,提供品牌更多元的曝光平台,momo也攜手舒潔製作多檔直播節目,透過擦拭、負重等趣味實驗展演出舒潔衛生紙柔軟、厚實的優勢,以豐富畫面持續吸引消費者眼球、觸動消費者下單購買。momo透過購物便利性、商品市場差異化,以及創造娛樂的購物體驗,滿足站上35-44歲舒潔主力消費者對於生活氛圍與質感重視的需求,進而推升消費者「回購率」與「黏著度」。

舒潔表示,看準衛生紙於虛擬通路的龐大商機,今年製作全新型態網路帶狀節目,期望以笑料十足的創新型態節目掀起一波網路話題、助攻業績,節目中力邀眾多歌手及藝人,包含創意十足的綜藝鬼才沈玉琳,分享自身如廁趣事、中西方如廁冷知識。而momo身為為舒潔開拓虛擬通路市場的絕佳夥伴,momo網路直播具備「人流+互動+內容+商品力」四大優勢,此次《舒潔超級品牌日》雙強將攜手製作品牌日特別直播,6/27當日中午12:00至12:30於momo電視購物頻道以及FB 粉絲團LIVE撥出,並邀請沈玉琳為品牌日站台直播叫賣,同時透過現場實驗展演舒潔商品優勢,期望以「娛樂」的展演方式為品牌日增添話題及買氣。

除名人站台直播推薦、多元管道訊息曝光,6/27momo《舒潔超級品牌日》將集結金百利克拉克品牌旗下產品包含舒潔衛生紙、靠得住衛生棉、好奇濕紙巾以及好奇尿布等眾多商品一次供貨上架,十足的「品牌力」讓消費者一次買足、一批送到府,活動當日全館商品優惠51折起,其中包含momo獨規棉絨膚觸抽取衛生紙、熱銷濕式衛生紙,以及靠得住草本日夜衛生棉等人氣商品,再加碼全館滿1688送200紅利金、靠得住系列499現折100等好康。
(蘇松濤報導)【大華網路報】

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