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2019-07-15 | PChome數位消費趨勢

【PChome EMBA】Facebook開放影片插播廣告,宣稱廣告主找到忠實TA,真的是這樣嗎?

【PChome EMBA】Facebook開放影片插播廣告,宣稱廣告主找到忠實TA,真的是這樣嗎?

2018年11月FB正式開放影片可以插廣告,在超過 40 個國家提供影片插播廣告服務,實行了8個月,大家習慣了嗎?

FB影片觀看中突然出現廣告時間大概10多秒左右的插播廣告,有時候影片長一點,甚至還會有2種不同的廣告,而且無法手動跳過,這樣的廣告方式呈現極大化的差異,對於專注力短、又沒耐心的現代人來說,這樣的廣告實在令人厭煩至極,多數人還等不及廣告播完,就直接離開了,但從FB的角度來說,他主張觀看影片至少60秒的受眾應該會是廣告主的受眾,當他們黏著在習慣觀看的影片後看到你的插播廣告「更有可能」關注你的廣告!這個主張的前提是,如果廣告主將此功能與經過「充分研究」和「充分定位」的「受眾」分析後,可能會是一種新的有效的廣告,真的是這樣嗎?

干擾多、流量紅利消失 FB投放真的好嗎?
Facebook,是台灣人每天日常生活中的一部分。身為臉書用戶的你,有沒有發現這幾年隨著臉書演算法的調整,當你打開FB App時,先顯示出來的,都是廣告、新聞、影片,之後才會是朋友的生活貼文。
不過,這些在Facebook上顯示的廣告,真的都「打中你的心」了嗎?還是讓你感到厭倦呢?對品牌主來說,Facebook的觸及率,是否還如過去一樣有效呢?

網購是現代人的消費趨勢,研究調查機構尼爾森針對台灣網友行為進行調查指出,「跨裝置接收資訊」已成為主流,且訊息管道、訊息量都較過去呈現爆發性成長。這代表,消費者從引發興趣、認識品牌一連串到最後決策下單的消費旅程中,變因比過去更複雜,品牌必須更加了解消費者接觸的資訊管道,才有辦法全方位掌握消費者在購物歷程中的每一個階段。

MIC:網友搜尋商品 已不再從Google、FB著手
根據資策會MIC調查顯示,當網購族想要獲取產品資訊時,第一個想到的會是購物網站,接下來才是Google。另外Facebook、比價網站和入口網站的比例都相對偏低。這代表,若品牌主要瞄準網購族,在FB、Google、Youtube上投放,恐怕效益還不如電商平台來得高。

MIC調查也指出,若網友想要購買特定商品,PChome是網購族的搜尋首選,其次依序為Google、Yahoo(含超級商城、購物中心)、蝦皮購物、露天拍賣、momo等。

行銷人,別再看Last Click!快用電商大數據作最佳銷售員
隨著購物歷程的複雜性提高,單純以最終點擊率來衡量已經失準,更無法讓品牌主客觀評估。到底該怎麼做?其實,回歸到最初,精準掌握消費者輪廓、動機,才能提高廣告投放的效益,也才能不讓廣告成本被浪費。

與Facebook、Google不同的是,PChome顧客行為聯播網是以「動態商品數據」為搜集的核心,反向追蹤網友的購物流程,這樣的方式更能精準接觸消費者,同時縮短行銷人員摸索消費者輪廓的時間,進而做出適合消費者的廣告,比起傳統的廣告聯播網,更能鎖定精準受眾、提高轉換率!

品牌主,你希望把每一分廣告成本都用在刀口上嗎?如果不想要浪費預算,你可以改變廣告投放模式,從消費者的「動機」著手,讓電商大數據,成為你業績的最佳助攻員。

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