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2024-01-25 | 臺灣公論報

徽州非遺搭上互聯網快車

月球環形山、復古遊戲機、卡通貓爪印……在項氏徽墨第四代傳人、「90後」項頌的工作室中,直播間聚光燈下的徽墨不再拘泥於傳統的形制,而是融合了各類新奇潮流元素,受到年輕網友追捧。

位於皖南山區的安徽省黃山市歙縣,素有「中國徽文化之鄉」的美譽,擁有非遺代表性專案170項,其中國家級6項、省級24項。

隨著社交網路和直播平臺的快速發展,越來越多的年輕人開始通過互聯網關注傳統非遺,一些歙縣非遺傳承人也選擇開發年輕化的非遺產品,借助互聯網進行非遺帶貨、科普等工作。

徽州非遺搭上互聯網快車

項氏徽墨第四代傳人項頌正在雕刻模具(11月7日攝)。新華社記者 趙金正 攝


12年前,設計專業畢業的項頌開始學習傳統徽墨製作,後來在接觸到社交媒體等互聯網平臺後,便開始創新非遺作品,並在網路上開展非遺宣傳和銷售。

「這幾年網路上非遺熱度不減,很多年輕人也將目光放在了徽墨上,我希望給他們設計出一些與眾不同的作品。」項頌指著正在雕刻的新作品告訴記者,自己從其他非遺專案和文藝作品中汲取靈感,將傳統工藝和創新設計理念結合起來,打造更加多元的「非遺」作品。

項頌拿起一塊遊戲機樣式的徽墨告訴記者,創新不僅能讓非遺在互聯網上傳播更廣,而且還能拉近年輕一代與傳統非遺的距離,讓非遺更接地氣。

在網店和直播間的助力下,這位年輕的非遺傳承人如今已經成功吸引一批年輕擁躉,為徽墨打開了銷路,成為非遺圈子裏小有名氣的互聯網「大V」。

在保留非遺核心技藝與材料的前提下,對非遺作品的外形和銷售管道進行創新,這已經成為諸多非遺傳承人的新選擇。

「這是運用歙硯雕刻技藝製作的茶盤、杯托、吊墜,接下來還會有更多的非遺新產品帶給大家。」在直播間內,安徽省非物質文化遺產歙硯製作技藝代表性傳承人程禮輝正在向觀眾講解創新非遺產品。

與傳統的歙硯雕刻作品相比,經過改良的文創類歙硯作品不僅價格更加優惠,且頗具實用價值,深受年輕人青睞。

從第一次接觸直播至今,程禮輝十分感慨,從前許多非遺難以走進年輕人的視野,而通過直播,非遺傳承人不僅能近距離同觀眾線上對話、普及知識,更能廣泛吸納意見,優化產品設計。

「在直播間我看到了更多消費者的需求,同時我在改進產品設計後,又通過平臺將產品賣到全國各地,曾經最多的一場,銷售了30餘萬元非遺產品。」程禮輝表示,互聯網為非遺產品打開了市場,也吸引了諸多年輕人關注非遺。

除了創新非遺製作、拓寬銷售管道,歙縣近年來結合當地特色非遺與鄉村文旅產業,利用網路平臺,打造、推廣知名非遺IP形象,帶動了鄉村文化旅遊產業的發展。2023年,歙縣舉辦系列文旅活動45場,吸引遊客100萬餘人,帶動旅遊收入超3.2億。

「未來,歙縣將繼續借力互聯網,開發更多非遺數字產品,深耕『非遺產品化、產品產業化』。」歙縣文旅體局副局長王曉鵑說。(新華社記者趙金正)

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