破紀錄春節檔透視中國電影產業新動向

國家電影局18日發佈數據顯示，2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉時空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。受訪的權威人士認為，春節檔上映的電影組合中，續集、動畫和新IP等均有相關作品，知名導演、演員以及高票房電影續集等均為市場注入信心，票房與口碑的雙重提升，透視中國電影產業發展新動向。

花式宣發破圈：票房收益與文化價值比翼雙飛

春節電影市場票房高企的背後，「攻勢」強勁的花式創意宣發功不可沒。從賈玲執導的《熱辣滾燙》以其踐行「瘦成一道閃電」的承諾為引，在媒體和社交平臺上廣泛覆蓋「減重100斤」的噱頭片花，到張藝謀執導的《第二十條》走進「頂流」主播董宇輝的直播間，在對談暢聊間引爆數十萬張影票優惠券「光速」售罄，再到韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生2》請來「湖南交警」「合肥交警」等官方合作「上大分」……在互聯網多元生態和電商運營玩法引導下，宣發巧招妙招頻出，影片熱點不斷發酵。

與此同時，在國家電影局、中國人民銀行等「國家隊」舉辦的「看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動」加持下，超過3000萬元的數字人民幣觀影消費補貼通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠，招招「直戳」觀眾觀影期待。

「相較於路演、點映等較為傳統的宣發模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅動的電影宣發新格局正在形成。」全國政協委員、中國電影家協會副主席、中影集團董事長傅若清分析說，短視頻成為電影宣發的「基礎設施」，與電影相關的華彩高度濃縮在短短幾十秒的視頻片段中，製造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴，從二級傳播到多級傳播實現突圍。

中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，今年春節檔最令人關注的行銷管道是，「頂流」電商直播間與電影主創、業內大咖、第三方票務平臺等跨界聯動，成本低、速度快、互動性強、影響人群大，以「在商不言商」的方式於潤物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場景。

以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動中，更側重於提供電影商品蘊含的文化價值，言乎藝術、佳句頻出，不僅彰顯凝結在影視作品中的人文精神和價值，而且所總結的「創新意味著冒險但不冒險就無法突破」「故土難離但精神相承」「演員和導演互相成就」「影視要繁榮、文學（劇本）是基礎、道路雖曲折、前途很光明」等對電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對藝術和生活的熱愛，帶動電影「破圈」傳播。

「在商業文化體系中，電影是載體，文化附加其上。電影需要讓更多受眾感知良好的文化體驗環境、懂得其內涵與魅力。」中國電影家協會顧問、北京電影學院教授張會軍說，這種商業文化賦能電商傳播的行銷方式，使電影因文化而增值，在一定程度上助推了電商的供給側改革，從而實現了電影產業票房收益與文化價值的雙提升。

「扣非淨利潤」轉暖：資本良性迴圈促電影回歸創作本源

每部爆款影片背後，都有一顆影視資本跳動的心。記者綜合分析賀歲檔（春節檔+元旦檔）相關影視類上市企業業績預告數據發現，國內影視產業鏈公司主營業務發展勢頭向好。

從淨利情況看，Wind數據顯示，申萬-影視院線行業17家上市公司中，11家2023年預計淨利潤同比增速下限為正，占比64.71%，顯示其業績增長與電影產業強勢復蘇密不可分；從衡量上市公司影視經營主業狀況的重要指標——「扣非淨利潤」來看，在已披露業績預告的17家上市公司中，11家預計扣非淨利潤增長下限為正，其中的9家增速下限均超80%。

「業績增長的背後，與影視企業聚焦主業主責的戰略回歸有關。」張會軍等權威人士分析認為，曾幾何時，一些影視公司打著「影視投資」「延伸產業鏈」等名義行地產之實，通過變相投資地產等非主營業務追求短期經濟效益，在並未創出精品、扣非淨利潤連連下滑的情況下，反而憑藉在地產等領域的收益「扮靚」財報，迎合市場，進而炒作套利。這種不可持續的商業模式如今已被市場摒棄。

記者梳理A股公司過往公告發現，影視類上市公司近年來投資地產的案例已屈指可數，其資本支出主要投向影視創作、發行、放映、服務等產業鏈核心環節，「聚焦主責主業」「加大頭部內容投入」等提法頻現其定期報告中。

「近兩年之所以春節檔、元旦檔、暑期檔、國慶檔爆款頻出，源於大多數影視公司更加專注主業，在資本市場融資後持續專注反哺電影生產創作，用資本的良性迴圈，讓電影工作者回歸創作本源。」尹鴻認為，這種經營戰略回歸的直接結果是，主業資金的專業化一定程度上減弱了資本對電影內容的干擾，對提升電影創作和製作的專業品質、有效協調「市場逐利性」與「藝術超功利性」間的矛盾都大有裨益。

聚焦「內容為王」：大時代下的小人物共情受眾

春節檔的卓越表現，歸根結底，源於作品品質的大幅提升。面對消費者，「內容為王」的真理永遠是必殺技。「今年春節檔影片，有不少聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現實中的自我。」導演張藝謀說，人物創作「以小見大」，才有史詩感，才有命運感，才有共情，才有力量。

勵志喜劇電影《熱辣滾燙》，講述女主人公從孤獨、邊緣、自我否定到找尋自我、發現自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色，賈玲將自己減重100斤的變身經歷嵌入影片，她的堅持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩，也讓角色的掙扎和成長更加真實、動人。

張藝謀執導的《第二十條》，呈現一個基層掛職的「小」檢察官面臨三起涉及正當防衛案件的「普法」故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時代洪流下的法治進程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。

韓寒執導的《飛馳人生2》聚焦曾經叱吒風雲的「落魄車王」張弛，他不棄信念，即便身處拼湊的「草台班子」，也能重振複出為夢想再戰，最終成功逆襲。

「2024年春節檔電影市場的繁榮再次展現了中國電影產業的活力。深化改革的各項政策措施，進一步完善並形成了高質量電影產品創作的有效機制。」中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝說，「當代電影拓展創新了現實主義創作，反映時代精神，探索新的美學風格，豐富了廣大觀眾的文化體驗和精神生活，為攀登新的電影高峰創造了寶貴經驗。」（新華社記者周寧、文晶、郭新志）