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2024-02-21 | 臺灣公論報

破紀錄春節檔透視中國電影產業新動向

國家電影局18日發佈數據顯示,2024年春節假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億,相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%,均創造了同檔期新的紀錄。票房前4名影片分別為:《熱辣滾燙》27.18億元,《飛馳人生2》23.98億元,《熊出沒·逆轉時空》13.89億元,《第二十條》13.4億元。受訪的權威人士認為,春節檔上映的電影組合中,續集、動畫和新IP等均有相關作品,知名導演、演員以及高票房電影續集等均為市場注入信心,票房與口碑的雙重提升,透視中國電影產業發展新動向。


花式宣發破圈:票房收益與文化價值比翼雙飛


春節電影市場票房高企的背後,「攻勢」強勁的花式創意宣發功不可沒。從賈玲執導的《熱辣滾燙》以其踐行「瘦成一道閃電」的承諾為引,在媒體和社交平臺上廣泛覆蓋「減重100斤」的噱頭片花,到張藝謀執導的《第二十條》走進「頂流」主播董宇輝的直播間,在對談暢聊間引爆數十萬張影票優惠券「光速」售罄,再到韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生2》請來「湖南交警」「合肥交警」等官方合作「上大分」……在互聯網多元生態和電商運營玩法引導下,宣發巧招妙招頻出,影片熱點不斷發酵。



破紀錄春節檔透視中國電影產業新動向
2月14日,浙江寧波一家電影院正在觀影的觀眾。(受訪對象供圖)

與此同時,在國家電影局、中國人民銀行等「國家隊」舉辦的「看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動」加持下,超過3000萬元的數字人民幣觀影消費補貼通過滿減、領券、數字紅包等方式,為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠,招招「直戳」觀眾觀影期待。


「相較於路演、點映等較為傳統的宣發模式,以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅動的電影宣發新格局正在形成。」全國政協委員、中國電影家協會副主席、中影集團董事長傅若清分析說,短視頻成為電影宣發的「基礎設施」,與電影相關的華彩高度濃縮在短短幾十秒的視頻片段中,製造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴,從二級傳播到多級傳播實現突圍。


中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為,今年春節檔最令人關注的行銷管道是,「頂流」電商直播間與電影主創、業內大咖、第三方票務平臺等跨界聯動,成本低、速度快、互動性強、影響人群大,以「在商不言商」的方式於潤物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場景。


以董宇輝為例,在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動中,更側重於提供電影商品蘊含的文化價值,言乎藝術、佳句頻出,不僅彰顯凝結在影視作品中的人文精神和價值,而且所總結的「創新意味著冒險但不冒險就無法突破」「故土難離但精神相承」「演員和導演互相成就」「影視要繁榮、文學(劇本)是基礎、道路雖曲折、前途很光明」等對電影文化的深層探討,向受眾傳遞一種對藝術和生活的熱愛,帶動電影「破圈」傳播。


「在商業文化體系中,電影是載體,文化附加其上。電影需要讓更多受眾感知良好的文化體驗環境、懂得其內涵與魅力。」中國電影家協會顧問、北京電影學院教授張會軍說,這種商業文化賦能電商傳播的行銷方式,使電影因文化而增值,在一定程度上助推了電商的供給側改革,從而實現了電影產業票房收益與文化價值的雙提升。


「扣非淨利潤」轉暖:資本良性迴圈促電影回歸創作本源


每部爆款影片背後,都有一顆影視資本跳動的心。記者綜合分析賀歲檔(春節檔+元旦檔)相關影視類上市企業業績預告數據發現,國內影視產業鏈公司主營業務發展勢頭向好。


從淨利情況看,Wind數據顯示,申萬-影視院線行業17家上市公司中,11家2023年預計淨利潤同比增速下限為正,占比64.71%,顯示其業績增長與電影產業強勢復蘇密不可分;從衡量上市公司影視經營主業狀況的重要指標——「扣非淨利潤」來看,在已披露業績預告的17家上市公司中,11家預計扣非淨利潤增長下限為正,其中的9家增速下限均超80%。


「業績增長的背後,與影視企業聚焦主業主責的戰略回歸有關。」張會軍等權威人士分析認為,曾幾何時,一些影視公司打著「影視投資」「延伸產業鏈」等名義行地產之實,通過變相投資地產等非主營業務追求短期經濟效益,在並未創出精品、扣非淨利潤連連下滑的情況下,反而憑藉在地產等領域的收益「扮靚」財報,迎合市場,進而炒作套利。這種不可持續的商業模式如今已被市場摒棄。


記者梳理A股公司過往公告發現,影視類上市公司近年來投資地產的案例已屈指可數,其資本支出主要投向影視創作、發行、放映、服務等產業鏈核心環節,「聚焦主責主業」「加大頭部內容投入」等提法頻現其定期報告中。


「近兩年之所以春節檔、元旦檔、暑期檔、國慶檔爆款頻出,源於大多數影視公司更加專注主業,在資本市場融資後持續專注反哺電影生產創作,用資本的良性迴圈,讓電影工作者回歸創作本源。」尹鴻認為,這種經營戰略回歸的直接結果是,主業資金的專業化一定程度上減弱了資本對電影內容的干擾,對提升電影創作和製作的專業品質、有效協調「市場逐利性」與「藝術超功利性」間的矛盾都大有裨益。


聚焦「內容為王」:大時代下的小人物共情受眾


春節檔的卓越表現,歸根結底,源於作品品質的大幅提升。面對消費者,「內容為王」的真理永遠是必殺技。「今年春節檔影片,有不少聚焦大時代下的小人物、小故事,讓觀眾鏡鑒現實中的自我。」導演張藝謀說,人物創作「以小見大」,才有史詩感,才有命運感,才有共情,才有力量。


勵志喜劇電影《熱辣滾燙》,講述女主人公從孤獨、邊緣、自我否定到找尋自我、發現自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色,賈玲將自己減重100斤的變身經歷嵌入影片,她的堅持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩,也讓角色的掙扎和成長更加真實、動人。


張藝謀執導的《第二十條》,呈現一個基層掛職的「小」檢察官面臨三起涉及正當防衛案件的「普法」故事,以平凡生活中的普通人視角切入,講述時代洪流下的法治進程,在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。


韓寒執導的《飛馳人生2》聚焦曾經叱吒風雲的「落魄車王」張弛,他不棄信念,即便身處拼湊的「草台班子」,也能重振複出為夢想再戰,最終成功逆襲。


「2024年春節檔電影市場的繁榮再次展現了中國電影產業的活力。深化改革的各項政策措施,進一步完善並形成了高質量電影產品創作的有效機制。」中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝說,「當代電影拓展創新了現實主義創作,反映時代精神,探索新的美學風格,豐富了廣大觀眾的文化體驗和精神生活,為攀登新的電影高峰創造了寶貴經驗。」(新華社記者周寧、文晶、郭新志)

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