從數字閱讀報告看全民閱讀「新風尚」

掏出手機，通過閱讀軟體開啟讀書時間；戴上耳機，在有聲書播講者的娓娓道來中感受語言文字的魅力……數字時代的閱讀，有了更多「打開方式」。

日前，在雲南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會上，中國音像與數字出版協會發佈《2023年度中國數字閱讀報告》。報告顯示，2023年中國數字閱讀市場總體營收規模567.02億元，用戶規模已達5.7億。

誰在讀？怎樣讀？讀什麼？透過這份數字閱讀報告，我們可以看到全民閱讀「新風尚」。

誰在讀？

從數字閱讀用戶規模上看，2023年較上一年增長約4000萬，增長率為7.53%。

進一步統計顯示，2023年中國數字閱讀用戶占線民規模的比例為52.19%。這是數字閱讀用戶在全體線民中占比首次達到一半以上，展現了數字閱讀在近年來持續蓬勃發展的態勢。

5.7億的數字閱讀用戶構成是怎樣的？

報告顯示，2023年，19-45歲的數字閱讀用戶依然是絕對主力，占比約62.70%。但值得注意的是，60歲及以上年齡用戶占比由2022年的2.74%增長到了4.20%。

相關分析認為，60歲及以上年齡數字閱讀用戶占比的提升表明，一方面，數字閱讀用戶中該年齡段用戶的閱讀積極性在提升；另一方面，伴隨銀髮經濟快速發展，銀髮群體閱讀市場具有較大開發潛力。

在數字閱讀用戶人數穩步提升的同時，我國數字閱讀市場總體營收規模也在不斷擴大。2023年中國數字閱讀市場總體營收規模同比增長22.33%，成為近五年來的最高增速。

「一方面，國家大力推進提升全民數字文化素養，加大優質數字內容供給，拓展了更為廣闊的數字消費空間；另一方面，包括大眾閱讀、有聲閱讀和專業閱讀在內的主體閱讀形式的規模和增長率均保持著擴張態勢，加之廣告營收模式的助力，推動了數字閱讀市場規模邁上新臺階。」中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君說。

怎樣讀？

從電腦閱讀、手機閱讀，到電子閱讀器閱讀、聽書，伴隨技術的發展，數字閱讀方式不斷變遷。

通過對不同類型的數字閱讀進行分析，報告顯示，2023年網路文學作品和電子書的數量占比約為67.46%，有聲閱讀作品數量占比約為30.68%，其他類型作品（包含專業出版和服務機構的線上課程、多媒體資源等）數量占比約為1.86%。

一些讀者表示，通過手機、電子閱讀器等進行閱讀，可以把大部頭裝進「口袋」，利用零碎的時間進行學習「充電」，是實現知識積累的有效方式。

山西太原的退休工程師程愛琴是一位「聽書」愛好者。她認為，這種「閱讀」方式對視力下降的老年人十分友好，而且除書本內容外，播講者會在敘述中揉進他們的情感和見解。

張毅君介紹，近年來，以生成式人工智慧技術為代表的數字前沿技術與文化產業加速融合，新空間、新場景、新業態不斷湧現，正推動數字閱讀步入更為成熟的發展階段。

「我們致力於開創AI驅動的兒童自主閱讀數字新模式，通過AIGC對話模型，為孩子們提供互動性更強、更富有創意的閱讀環境。」斑馬兒童研究院院長修佳明說，「隨著時代發展，孩子們面臨的成長環境也在變化，我們希望孩子們能夠在數字閱讀時代得到更愉悅的閱讀體驗，從小感受到閱讀的魅力，養成終身閱讀的習慣。」

「我們正積極打造數字人農家書屋。當農民朋友走進農家書屋，智能的數字人會為他們推薦書籍，科普農業知識。比如秋分時會推薦收割、儲存等相關書籍，芒種時節會提醒注意防蟲、施肥。」中文線上董事長兼總裁童之磊介紹，「通過數字人與農家書屋融合，為農民朋友們提供更加智能、便捷的閱讀環境。」

讀什麼？

報告顯示，2023年中國數字閱讀作品總量為5933.13萬部，同比增長12.54%。

龐大數字之下，哪些類型的作品更受歡迎？

報告顯示，2023年，用戶在閱讀電子書時的題材偏好前五位分別是文學小說、漫畫繪本、歷史社科、搞笑幽默和人物傳記；在閱讀網路文學作品時，題材偏好前五位是玄幻奇幻、懸疑推理、新類型小說、靈異科幻和武俠仙俠；在進行有聲閱讀時題材偏好文學和人文歷史。

隨著《三體》《流浪地球2》《繁花》《狂飆》等影視作品熱播，帶動相關原著和《孫子兵法》等閱讀量激增。閱文集團首席執行官侯曉楠表示，爆款影視帶來的「書影聯動」效應愈發顯著，隨著數字閱讀蓬勃發展，一邊看書一邊評論所打造的「社交共讀」場景也激發了人們的閱讀熱情。

與此同時，數字閱讀作品持續「出海」，成為提升中華文化海外傳播力的重要力量。

報告顯示，2023年我國數字閱讀出海作品總量為76.24萬部（種），同比增長23.35%，保持強勁發展勢頭。在北美、日韓以及東南亞等傳統出海地區市場地位繼續得以鞏固的情形下，拉美、非洲也納入數字閱讀作品出海重點方向。

「聚焦『講好中國故事』，我們積極拓展多語種多地域海外翻譯，目前已出海《一葉茶，千夜話》等優秀作品超1000部，向世界展現中華文化魅力。」咪咕數字傳媒有限公司總經理於航說。

專家認為，數字閱讀優質內容正呈現多元發展態勢，高質量數字閱讀漸成氣候。通過加快走出去步伐，豐富多彩的中國數字閱讀作品也令越來越多的海外受眾深入感知中國文化。（新華社記者史競男、王鵬、嚴勇）