Max串流登台 專家：本土平台喜憂參半、內容產業利多

華納兄弟探索集團旗下的串流平台Max（前稱HBO Max），將於11月19日起在台灣上線。專家分析，Max來台能為內容業者帶來更多合作機會，且台灣的內容創作自由度和能量都有優勢，Max可藉由與台劇合作拓展華語市場；對本土平台則是「一喜一憂」，增添合作機會，也多了一個競爭者。

繼Netflix、Disney+分別於2016年1月、2021年11月進軍台灣市場後，Max以後進者之姿大軍壓境，擁有包括HBO、哈利波特以及Discovery、TLC、AFN等眾多品牌IP，勢必衝擊台灣現有OTT串流影音版圖。

有戲娛樂總經理莊啟祥是資深電影工作者，擁有行銷、發行、版權、製作相關經驗，曾擔任恐怖國片「女鬼橋」監製，也曾經在中保集團旗下樂到家任職，長年觀察及分析台灣內容市場。

莊啟祥接受中央社記者採訪說，Max將進入台灣市場，對消費者當然是好事，不僅多了收視管道和選擇，也有更多內容跟國際同步。對平台業者則是「一喜一憂」，喜的是多了合作機會，可以洽談綑綁銷售或促銷方案；憂的部分是多了一個擁有龐大資源的大型競爭者，本土業者需要自立自強。

他樂觀看待Max對本土內容業者帶來的正面影響，現有串流影音服務HBO GO先前曾合作推出台劇，接下來將推出更多台劇和實境節目。對內容業者而言，Max帶來新的合作機會，也能透過Max平台讓作品直接面向亞洲或全球市場。

不過，莊啟祥提到，業界正在觀察Max會採取什麼樣的定價策略，畢竟在美國有一票HBO美劇忠實粉絲，在其他國家卻未必，需要考慮如何讓原本HBO GO訂戶無痛接軌到Max平台。目前HBO GO基本方案訂閱費用為月付新台幣150元。

莊啟祥坦言，能實現獲利的OTT跨國平台不多，Disney+也是最近才開始獲利。Max進入亞洲的時間偏晚，因為之前HBO GO與有線電視系統業者的銷售合約還沒到期，現在已經沒有這個問題。

從內容角度來看，他說，雖然台劇整體水準還比不上韓國與日本作品，但華語內容還是有一定的市場規模。儘管陸劇擁有華語市場首屈一指的質量，但中國政府對內容製作有一定程度的管制，也已經有優酷等當地平台在市場上卡位，以往HBO GO很難自行輸出陸劇。

莊啟祥認為，台灣的內容創作自由度和能量都贏過新加坡和馬來西亞等地區，未來Max如果能與台劇合作，將有利拓展華語市場。

華納兄弟探索集團串流與遊戲執行長兼總裁培瑞特（JB Perrette）日前透過新聞稿說，Max奠基於在美國、拉丁美洲與歐洲的成功推出，亞太區代表Max全球化的下一階段，Max已於超過72個市場提供服務，且將在2025年持續擴展。

Max將提供熱門經典作品例如「哈利波特」、「六人行」、「最後生還者」，以及華納兄弟賣座電影「沙丘：第二部」與「哥吉拉與金剛：新帝國」。關於Max定價的完整細節，將於未來數週內公開，並隨國家、地區及供應商而異。