啟動經典 IP 回憶殺 Disney+ 以《孟漢娜》等八大經典作品串聯跨世代觀眾

Disney+宣布推出「Hannahversary」企劃，慶祝影集《孟漢娜》首播20週年，並同步集結八部橫跨不同世代的迪士尼經典作品上架，藉由週年內容重新活化長青IP價值。此次由主演麥莉希拉回歸錄製的一小時《孟漢娜 20週年特輯》，以重建經典場景、現場演唱與幕後訪談形式呈現，象徵串流平台近年積極透過「情懷內容」延長影視資產生命周期，也反映Disney+持續強化品牌內容庫競爭力的策略方向。(本文圖片由Disney+提供)

《歌舞青春》

Disney+指出，《孟漢娜》系列至今已累積超過5億小時觀看時數，顯示早期迪士尼頻道內容在串流時代仍具高度黏著度。此次特輯由知名Podcast主持人亞歷山德拉·庫珀主持，並邀請席琳娜·戈梅茲驚喜現身，麥莉希拉也與父親同台重聚。麥莉表示，《孟漢娜》已從一部電視節目轉變為世代共同記憶，希望透過周年企劃向長年支持的觀眾致謝。Disney Branded Television總裁阿約·戴維斯則強調，該作品鼓勵觀眾勇敢表達自我，是迪士尼品牌精神的重要象徵。

《汽車總動員》

除《孟漢娜》外，同樣迎來20週年的《歌舞青春》亦成為此次片單核心之一。該作品當年不僅創下迪士尼頻道收視紀錄，原聲帶更登上告示牌專輯榜冠軍，〈We're All In This Together〉與〈Breaking Free〉至今仍在社群平台被翻唱與改編，顯示音樂型內容在社群時代具有持續擴散效應。另一方面，皮克斯動畫《汽車總動員》則以親子市場為主軸重新受到關注，在全球賽車文化熱潮與F1話題升溫下，再度帶動觀眾回流觀看。

《穿著 Prada 的惡魔》

成人觀眾層方面，《穿著 Prada 的惡魔》因續作預告發布後24小時突破2.22億次觀看，再次證明經典電影IP的市場號召力。隨著當年青少年觀眾步入職場，作品中對職涯成長與自我定位的議題也被重新解讀，形成跨年齡層觀看動機。此外，《少年魔法師》、《我愛夏莉》與《小查與寇弟的頂級生活》等情境喜劇，則透過家庭與青春題材持續累積長尾收視，顯示輕量型內容在串流平台仍具穩定流量價值。

《小查與寇弟的頂級生活》

Disney+同時將《檸檬大嘴巴》納入周年片單，強化品牌在青少年文化與多元議題上的歷史定位。該片主題曲〈Determinate〉在Spotify突破1.4億次播放，並因演員後續發展與文化影響力持續被討論。從產業觀察角度來看，Disney+此次以「周年」為核心策展，不僅是懷舊行銷，更是透過既有IP降低內容開發風險、延伸觀看週期的重要策略，反映串流平台競爭已從新作數量轉向內容資產的長期經營與品牌情感連結。