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2024-01-17 | 十分好傳媒

禮多人不怪!春節送禮金額連年增長

禮多人不怪!春節送禮金額連年增長

農曆春節將至,你準備好送禮了嗎?根據東方線上E-ICP數據,「農曆春節」是一年當中最多消費者(67.8%)送禮慶祝的節日,且春節送禮金額連年增長,並未因疫情而消退;約七成消費者選擇直接送紅包,禮品類「吃食與乾貨」最多人採購。
世代送禮時節大不同 但七成消費者春節會送禮 禮多人不怪!根據東方線上E-ICP數據,一年送禮節日當中,「農曆春節」是最多消費者(67.8%)送禮慶祝的節日,其次為「生日」、「母親節」與「父親節」。華人送禮「三大節」中,唯獨農曆春節獨占鰲頭,「母親節」、「父親節」等不同於傳統的送禮大節已然出現。若以年齡層來看,年輕世代以與「我」相關的節日最有感,包含生日、母親節和父親節;30-49歲則最愛送禮,參與在各個節慶中;50-64歲的送禮時機很規律,依舊跟著傳統三節出手。
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▲根據東方線上E-ICP數據,一年當中「農曆春節」是最多消費者送禮的節日,其次為生日、母親節與父親節。(東方線上提供)
春節送禮金額連年增長 四成五消費者送禮破五千元 春節送禮商機高,禮品消費金額也連年增長。從〈東方線上E-ICP消費者資料庫〉趨勢觀察,過去四年春節送禮金額逐年提高,到2023年春節平均送禮金額已經達到新台幣5,347元,與2020年的平均金額相比,提高了851元。而送禮金額超過五千元以上的消費者,人數也2023年來到45.8%,與2020年相較提高了17.0%。春節送禮經濟並未因過去3年疫情而消退,社交需求展現在消費行動中。
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▲從〈東方線上E-ICP消費者資料庫〉趨勢觀察,過去四年春節送禮金額逐年提高。(東方線上提供)
超過七成消費者直接送紅包 禮品類「吃食與乾貨」受青睞 什麼是消費者選購春節禮品的心頭好?74.3%消費者仍偏好贈送「金錢/紅包」,其次則是「休閒零食」、「南北貨」與「水果」。實質的紅包禮金依舊是春節時消費者表達心意的首選,不僅創造購物氣氛,也帶來商機。除了紅包以外,消費者春節更偏好「送吃」:包含「休閒零食」、「南北貨」、「水果」、「茶葉」等。其中50歲以上的中壯世代,過節概念仍偏好「民以食為天」,各種類型的飲食,都願意採購相送。

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▲春節送禮74.3%消費者偏好贈送「金錢紅包」。(東方線上提供)
情人節男性荷包大失血 平均送禮金額3,662元 農曆春節的最後一天,便是西洋情人節。〈東方線上E-ICP消費者資料庫顯示〉:男性在情人節中的付出,數據有目共睹!情人節時,男性消費者為贈禮主力(67%),平均贈禮金額為3,662元,無論人數比例或消費金額,都遠高於女性。不同性別的贈禮選擇也呈現出差異:男性較多贈送「鮮花」與「保養品/化妝品/香水」;女性則偏好贈送「衣服/飾品」、「鞋子」。有趣的是,女性傾向為男性打扮外貌的「伴侶造型消費」,不可忽視。
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▲情人節時,男性消費者為贈禮主力(67%),平均贈禮金額為3,662元。(東方線上提供)
東方線上總監王昱中表示:「春節仍是最多消費者送禮表心意的節日,消費行為比起疫情期間,有增無減。然而節慶送禮商機世代不同,『創新』與『經典』都是商機。30世代與40世代是「隨時表心意」的主要消費族群,在各個節慶送禮的比例都較整體為高;50世代消費者春節更偏好「送吃」,無論乾貨、零食、糕點等美食,都是消費者有興趣下手的項目。」

調查說明東方線上 E-ICP 消費者行銷資料庫有效樣本:2000份研究對象:13~64歲/男女性民眾抽樣方式:分層抽樣法(抽取56個主要城市鎮,依性別年齡比例配額抽樣)訪問方式:入戶面對面訪問抽樣誤差:95%信賴水準下,誤差±2.19%

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