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2022-06-19 | 中央社

疫情影響 中國今年618購物節史上最冷

中國今年618購物節因受疫情影響導致物流受阻、商家避免庫存及消費者購物選擇更為理性下,銷售產生明顯影響,被稱為「史上最冷618」。

「星島日報」今天報導,雖然中國各大電商平台部分預售戰績看似不俗,例如截至6月6日,「天貓」平台和去年同期相比,在美妝護膚、運動品類中排名前幾位的品牌銷量仍有明顯成長,以及「京東」公布促銷活動開始10分鐘內,小米、華為、蘋果等多個品牌成交額即破億元等。

據澎湃新聞報導,但銷量的提升不會直接轉化成利潤。溫州德賽鞋業總經理張文傑表示:「購物節需要預熱很長時間,此前的銷售額會集中在一天爆發,但如果按一個月來計算,反而得到的利潤更低了。」同時,購物節也會「提前透支」未來一段時間的銷量。

「中國新聞周刊」報導,今年各個電商平台較往年推出的折扣力度更大,例如「天貓」平台的折扣力度為滿300減50,京東為滿299減50,但仍有企業選擇「躺平」(退出競爭)。

茵曼創始人方建華公開稱「今年618『躺平』,不玩了」。他提到,一百多家實體店關門停業,上海春夏貨品售罄率不到6成,銷售速度趕不上退貨,最高退貨率達到6成。

上海護膚品牌「林清軒」表示,今年「618」非常難,從生產備貨到物流配送,每個環節的難度都超出想像,「萬一賣不出去,就成庫存了。」

物流問題對銷售或利潤產生了明顯影響,順豐、中通、圓通等快遞公司普遍存在發貨、配送延遲或無法寄收快遞的問題。一位北京的中通快遞員告訴「經濟觀察報」,前段時間受疫情影響,快遞不讓進小區,有的快遞中轉場運作也比較慢。

中國過去每逢「618」,網上一片是「買買買」的熱鬧景象,但今年消費者的購物意願下降,不少年輕人表示手上餘錢不多,「不買就是省錢」。有網友察覺「618」的商品價格比平時優惠不多;也有網友表示,疫情影響下,比起任性購買喜歡的東西,更傾向於囤積日用品。

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