日出茶太進軍印度、土耳其 力甩中國品牌威脅

面對中國品牌在海外迅速插旗的威脅，台灣手搖飲品牌日出茶太轉型因應，今天宣布簽約印度、土耳其新市場，指向新興市場版圖。

以「蜜雪冰城」為首的中國品牌迅速插旗，在越南、印尼等國開出逾千店的規模，正威脅台灣手搖飲的勢力。

六角國際旗下品牌「日出茶太Chatime」營運版圖已橫跨全球六大洲，今天宣布簽約印度、土耳其新市場，而位於非洲的模里西斯市場因品牌經營成果好，展店數超乎預期，同步提早簽署延長品牌代理年限。

日出茶以國際連鎖餐飲經營模式推動手搖茶飲事業，目前已在全世界63個國家地區擁有超過1400家門市，成為台灣手搖茶飲跨足海外市場的品牌代表之一。

六角國際董事長王耀輝表示，手搖茶飲逐漸成為非洲與中東地區風潮，然而目前多數是韓國人或本地人經營，台灣口味的手搖茶飲品牌仍為少數；潛在業主已主動接洽代理品牌經營，每年開店數成長超過20%至30%。

他說，六角目前站穩東協市場，積極擴張北美及歐洲開店成長，品牌的經營觸角已指向新興市場版圖，六角大動作將觸角深入印度、土耳其、模里西斯等地，積極展店。

面對疫後全球手搖茶飲市場競爭激烈，六角以「品牌轉型」及「提升核心競爭力」為目標，調整新定位及品牌視覺應戰。

他坦言，疫情過後，全球手搖茶飲市場出現快速變化及高度競爭，許多低價品牌與物料進入市場，並快速展店，然而「重點並非低價競爭、提供消費者更廉價的產品，或是閃電般的展店速度」，要提供代理加盟業者開店服務與管理，以及注重產品食安條件與品質。