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2023-11-09 | 中央社

電商購物節調查 MIC:網友最愛買美妝保養品勝3C

資策會產業情報研究所(MIC)今天發布2023年電商購物節消費者調查,民眾最愛參與的電商購物節,以雙11熱度居冠;民眾規劃電商購物節消費品項上,個人清潔、美妝保養用品兩者並列第一。

資策會MIC今天發布調查,發現民眾參與電商購物節的前3名偏好不變,雙11(84.9%)最為熱門,其次為雙12(43.1%)與618購物節(40.9%),其中618購物節也有明顯成長。所有網友不分年齡層最常參與雙11,18到35歲其次偏好618購物節,36到65歲其次偏好雙12。

資策會MIC資深產業分析師胡自立表示,雖然雙11仍是電商購物節的主力,然而隨著民眾愈習慣電商的頻繁造節,也更習慣分散在全年不同的購物節消費,不一定集中在年底,也因為總預算不變,分散消費趨勢將降低個別購物節花費的消費總額。

資策會MIC調查顯示,2023年網友計劃在電商購物節購買的前10大品項,由個人清潔、美妝保養用品兩者並列第一,其他依序為3C、內外衣著、居家生活用品、飾品配件、零食飲料、家電、票券,以及保健醫療。

調查指出,多數品項較2022年比例小幅下滑,特別是個人清潔類產品減幅最高,10大品項中,僅有美妝保養用品、飾品配件、零食飲料有微幅成長,其中,美妝保養用品超越3C,從第3名上升至第1名。

資策會MIC分析指出,在所有購物節中,網友最常在電商購物節(60.4%)消費,其次依序為節慶節日(28.7%)、百貨週年慶(24.3%)、品牌週年慶(20.1%)。前3名相較2022年比例皆小幅下降,第4名的品牌週年慶更是唯一正成長的購物節。

胡自立表示,網友在線上和在線下購物已回歸常態,針對第4名品牌週年慶,雖為正成長但漲幅不明顯。不過,長期而言,D2C(Direct to Consumer,直面消費者)仍為全球零售電商發展潮流,如何影響台灣零售電商發展,值得後續持續關注。

資策會MIC調查時間在今年8到9月,採取網路調查,有效樣本數為1068份。

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