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2023-12-25 | 中央社

台灣手機銷量近年吹冷風 通路盼電信整併催換機潮

據市調統計,台灣手機市場今年僅4個月份單月銷售量突破40萬支,通路指出,近年消費者換機週期拉長,手機銷量吹冷風,今年又有疫後出國熱排擠等因素,明年則可期待電信整併效應催出一些換機潮。

根據市調機構統計,台灣智慧型手機市場11月整體銷售量約44.6萬支,較10月減少8萬多支,月減16%。觀察截至11月的成績單,今年1到11月,僅有4個月份的總銷量突破40萬支,分別為1月的45.8萬支、9到11月的43.9萬支、53萬支、44.6萬支。

綜合觀察9到11月手機銷售成績較旺,應歸功於iPhone 15系列新機9月上市開賣,並在10月貢獻完整月份,11月通常能延續新機熱銷,12月耶誕跨年商機幾乎都能再掀起一波高潮,但由於疫後解封出國熱潮,恐排擠新機預算,買氣續強力道有待觀察,而今年最低點則落在3月的33.5萬支。

通路業者對中央社記者分析推測,今年全年度新機低迷不振,來自於大環境經濟不確定性高,升息與通膨拖累電子消費產品需求,疫情後出國與聚餐等消費,也都成為手機銷量下滑的因素;而過去手機購機綁約資費較高,許多民眾也會年年換機,但近幾年受到月付499等單門號方案崛起,加上手機大幅度升級的感受有限,讓民眾換機潮拉長,也因此過去台灣手機1年銷售800萬支的光景,可能不容易再見到,大概會維持500萬支左右的狀態。

展望明年,通路業者分析,市場期待在明年大環境降息效應下,通膨降溫,出國潮正常化之後,手機需求將回穩,加上電信業者從5家變3家,亞太電、台灣之星至少有200萬至300萬左右的部分單門號低資費用戶,在遠傳與台灣大哥大希望提升平均每戶貢獻金額(ARPU)的促銷下,可望換取較高資費的購機合約,有利催出一波手機換機潮,挹注全年量能吃補。

而根據市調對11月台灣手機市場銷售量市占的統計,蘋果市占48.8%,雖然較10月下滑4.1個百分點,仍排名第1;三星則以22.6%的市占居於第2,且較10月的20%市占成長。

第3至第6名則全數為中國品牌,分別為OPPO、vivo、紅米Redmi、realme,市占依序為8.8%、5.7%、4.8%、2.4%,贏過Google、SONY、華碩等品牌。

而銷售額方面,蘋果以73.7%的高市占技壓群雄,遠遠贏過第2至第5名的三星、OPPO、vivo、Google,其銷售額市占分別為13.9%、3.4%、2.4%、1.4%,主因為蘋果僅銷售高階旗艦機型。

而11月台灣前20大熱銷款還是由蘋果iPhone稱霸,第1名為iPhone 15 Pro Max,共9款機型進榜,三星A54則闖進第3名,OPPO Reno 10 Pro則是第10名,而第11名至第20名,則是三星的天下,摺疊旗艦Z Flip5和上半年旗艦S23 Ultra等也都共同入榜。

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