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2024-06-17 | 中央社

走過喧囂 中國618電商購物節消費者反應冷

今年618電商購物節中國電商平台呈現「安靜狂歡」模式,消費者反應平淡。分析說,消費者經歷10多年「烈火烹油」的電商大促銷熱潮後,期待值和新鮮感都在下降。

618購物節源於中國電商巨頭京東的週年慶,因為京東公司創立於1998年6月18日,京東因此選擇每年這一天進行大促銷,淘寶天貓、蘇寧、拼多多等電商平台之後也陸續加入,成為網購的年中購物節。

618以及另家電商巨頭阿里巴巴集團打造的「雙11」,多年來成為消費者年度的購物狂歡節,但是隨(差,去工+目)電商大促銷的戰線越拉越長、頻率越來越高,消費者的熱情卻日益消退。

今年618來臨前,多家陸媒紛紛以「靜悄悄」形容購物氣氛,各大平台也不再高調宣傳,排名前列的網上購物主播影響力也大不如前。

財經新媒體鋅財經引述專家指出,購物節遇冷源於消費潛能被消化和市場疲勞,而宣傳和實際有差距等線上購物弊端逐漸顯現,也讓消費者更注重實物體驗和服務。

此外,報導說,消費者經歷10多年「烈火烹油」的電商大促銷熱潮後,期待值和新鮮感都在下降。平台商家為了留住消費者,開始瘋狂在細節上競爭,玩法和動作都走向趨同。

報導提到,由於「沒有新故事可講」,這幾年下來,各大購物平台使出渾身解數各種比拚低價,簡單粗暴的打法「巴不得將『優惠』兩個字貼在臉上」。

報導進一步指出,最近幾年,從618到雙11,電商造節的頻率越來越高,幾乎每個月都有大大小小的購物節,例如今年5月淘寶天貓的五一促銷、510週年慶、520禮遇季基本上與這次618購物節無縫銜接,消費者漸漸感受不到大促銷帶來的刺激。

2012年京東618銷售額突破人民幣600億元;2013年又迎來大爆發,整個活動期銷售額逾1000億元;2019年更交出2015億元交易額的成績單,年增高達26.6%。

但統計顯示,截至去年,包括京東在內的618全網商品交易總額增速已連續3年放緩,去年年增率僅14.77%,增速降至近3年最低點。多年下來,618的邊際效應正加速遞減,創造的價值也無法與過去相提並論。

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