研調：關稅促上半年電視提前出貨 下半年旺季埋隱憂

研調機構集邦科技最新調查，因關稅帶來的不確定性與中國以舊換新補貼政策推動，2025年上半年全球電視品牌出貨量達9250萬台，年增2%。由於品牌普遍提前出貨，恐為下半年旺季出貨埋下隱憂。

集邦指出，壓抑下半年電視旺季動能主要有3個因素，首先是面板成本高居不下，導致品牌廠難以擴大旺季促銷規模。其次，預期關稅調整將影響零售價的心理，促使消費者提前消費，美國上半年電視銷售年增幅維持在2至3%，透支部分原本應於下半年釋出的需求。

另外，截至上半年，中國的補貼資金已使用超過60%，後續補貼規模恐將縮減，因而抑制下半年內需動能。因此，集邦預期性下修2025年電視出貨量至1億9571萬台，年減1.1%。

觀察上半年電視出貨表現，集邦調查，前5大電視品牌依序為三星（Samsung）、TCL、海信、樂金和小米，合計囊括65.6%的市場。TCL與海信因中國補貼政策延續、美國關稅不確定因素影響，上半年出貨分別年增12.5%和7.3%，優於市場平均，市占率較2024年提升。

此外，沃爾瑪（Walmart）宣布併購Vizio後，預計2025年底將其納入自有品牌，因此Vizio在Walmart、Sam’sClub等通路皆成為優先推薦商品，上半年出貨量成長13%，為各品牌之最，預估其全年出貨將年增逾30%。