全球手機一哥換人！ 集邦：「經濟未復甦+關稅戰」2025產量小增1.5%

[周刊王CTWANT] 研調機構集邦科技TrendForce最新數據顯示，蘋果手機受惠於去年第四季的生產高峰、中國大陸的補貼政策，站回全球市佔第一，值得關注的是亞軍的三星，雖然年產量仍是最大，但在新興市場遇挫，印度、非洲等市場遭受中系品牌強烈競爭。

TrendForce表示，2024年上半年，全球智慧手機市場因擺脫高通路庫存影響，加上下半年有節慶、補貼政策激勵，全年生產總量為12.24億支，年增4.9%，但展望2025年，由於整體經濟表現尚無明顯復甦跡象，預期消費者支出行為保守，加上調升進口關稅等國際政治因素的負面影響，預估全年生產總量僅會小幅增加1.5%。

分析2024年第四季全球主要智慧手機品牌產量表現，蘋果生產總數為8010萬支，季增57.4%，市占排名躍升世界第一；2024年總產量為2.23億支，跟前一年差不多，但目前AI功能僅支援特定語言，未能驅動新機銷售，預計要等4月後正式推出多國語言版本，有機會扭轉戰局。

第二名是三星，去年第四季生產5240萬支智慧手機，季減10.6%，排名降為第二。市占下滑除了反映下半年旗艦新機備貨結束，也是因為在印度、非洲等市場遭受中系品牌強烈競爭，造成2024年總產量為2.24億支，年減2.1%。

市占第三名的小米(包含Redmi和Poco)，去年第四季產量為4450萬支，季增4.7%；2024年生產總數為1.7億支，年增15.3%。因完整布局高中低階產品，搭配強調高性價比的行銷策略，於經濟低迷中更受青睞，加上中國大陸的消費補貼政策，預計2025年的市占率將持續成長。

第四名為OPPO(包含OnePlus及Realme)，去年第四季生產3680萬支，季減1.1%；2024全年產量為1.43億支，年增3.1%。OPPO雖然也有補貼政策，但多反映在高階手機銷售占比提升。

第五名vivo (包含iQoo)，去年第四季生產總數為2860萬支，季增5.9%；2024年總產量為1.03億支，年增10.2%。由於該品牌以中國為主要市場，銷量因補貼政策帶動而明顯成長。

排名第六的Transsion(包含TENCO、Infinix及itel)，去年第四季產量為2700萬支，季增5.9%；其2024年總生產數因第一季庫存回補大幅帶動，成長至1.06億支。但Transsion主要銷售據點在中國以外的新興市場，未能受惠補貼政策，反而讓下半年的生產表現略遜於vivo。

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