關稅+品牌漲！美零售掀「自有品牌潮」 2大品類還是會貴

[周刊王CTWANT] 美中貿易緊張未解，關稅壓力與品牌商品價格齊漲，衝擊美國消費市場。為穩定物價並吸引消費者，許多零售商加速推動自有品牌商品，成功帶動銷售逆勢成長。不過，巧克力與咖啡仍難擋漲勢，成為抗漲策略中的兩大難題。

根據《Axios》報導，市場研究機構 GlobalData 指出，隨著關稅恐推高全國品牌（national brands）價格，消費者轉向自有品牌趨勢明顯加快。該公司董事總經理尼爾桑德斯（Neil Saunders）表示，自有品牌銷售增長已快於整體零售業，若關稅進一步拉高價格，這波轉換潮將更為明顯。

目前，自有品牌商品已擺脫過去「廉價仿冒品」形象，成為零售商吸引顧客的重要利器。市場研究公司 Circana 全球副總裁莎莉萊恩斯懷亞特（Sally Lyons Wyatt）指出，自有品牌平均售價比全國品牌低20%，且兩者價格差距自2019年以來已擴大38%，進一步提升消費吸引力。

儘管部分自有品牌商品同樣可能受到關稅影響，但大型零售商具備更強供應鏈掌握與議價能力，能有效緩解成本壓力。沃爾瑪（Walmart）執行長麥米倫（Doug McMillon）指出，沃爾瑪對自有品牌發展擁有更高掌控權，自有品牌將持續成為向顧客展現超值的重要方式。好市多（Costco）旗下 Kirkland Signature 品牌亦持續擴大布局，執行長 Ron Vachris 表示，該品牌銷售增幅已超越公司整體營收。

折扣超市 Aldi 更是自有品牌策略的代表，旗下高達90%商品為自有品牌。Aldi 首席商務官 Scott Patton 強調，自有品牌是公司最大差異化優勢，目前僅有4%商品受關稅影響，公司也不打算將相關成本轉嫁給消費者。此外，Aldi 近期宣布調降超過400項商品價格，範圍涵蓋蔬果、肉類、乳製品、冷凍品等，約佔全店品項25%。

不過 Patton 也坦言，巧克力與咖啡兩大品項仍受到原物料與國際供應鏈波動影響，價格維持上升趨勢。同樣地，好市多財務長 Millerchip 指出，公司正積極推動本地生產，以降低整體成本，Kirkland 有機初榨橄欖油已成功降價，顯示部分商品仍有優化空間。整體而言，自有品牌已成為零售商因應通膨與全球供應鏈風險的關鍵利器，後續發展仍值得關注。

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