中國今年雙十一節，買氣如何？

草根影響力新視野(琪拉編譯)

中國不穩定的經濟狀況已經影響十一月十一日(雙十一)每年這個全世界最大的購物節日，許多企業也祭出最大優惠吸引客戶。雙十一節是2009年由阿里巴巴在中國創立的節日，就跟美國感恩節之後的Black Friday跟Cyber Mondady一樣，有長達一周的購物折購週，折扣甚至更優惠。除了在阿里巴巴以外，其他購物平台，像是JD.com以及拼多多，都祭出各式各樣的口號，提振買氣。

不過經濟狀況低迷和消費情緒謹慎，他們預計銷售期將比以往都還要「平靜」。擁有淘寶網和天貓商城的阿里巴巴宣布，在 10 月 24 日開始的促銷期間，將「以今年最低價格」提供超過 8,000 萬件商品。

京東為精選電子產品提供 50% 折扣，購物者還有機會以 1 元（14 美分）的價格購買暢銷商品。該活動於 11 月 11 日正式開始，各公司提前幾週提供預售，標誌著該國去年 12 月解除 Covid-19 限制以來最大的購物節。

北京曾希望重新開放國家能夠提振國內消費並支撐成長，特別是在其出口下降和基礎設施投資收益遞減的情況下。但中國消費者正在應對從高失業率到收入水平下降等日益嚴峻的挑戰，並削減了支出。為了吸引他們，電子商務平台在今年雙十一提供最低價格。但中國消費者正在應對從高失業率到收入水平下降等日益嚴峻的挑戰，支出也減少了。為了吸引他們，電子商務平台在今年雙十一提供最低價格。

圖片取自:(示意圖123rf)

中國這個世界第二大的經濟體今年過得並不容易。在政府暫停發布數據之前，6 月青年失業率達到 21.3% 的歷史新高。薪資成長也停滯不前，減少了平均可支配收入。

2023 年頭 9 個月，中國的零售額年比僅成長 6.8%，低於 2019 年疫情前的成長水準。標準普爾全球評級首席亞洲經濟學家 Louis Kuijs 表示：[雖然中國政府正在尋求穩健的消費增長，但家庭收入增長放緩和消費者信心疲軟阻礙了消費者支出。]中國約有70%的家庭財富被房地產市場所束縛，而房地產市場的危機進一步抑制了他們的消費慾望。

顧問公司貝恩週二發布的一項調查顯示，中國超過四分之三的受訪者計劃減少支出或將支出維持在 2022 年的水平。該研究公司表示：[只有 53% 的購物者告訴我們，他們對雙十一感到興奮，而 2021 年這一比例為 76%。]

資料來源：https://edition.cnn.com

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