消費升級浪潮發威 數位消費成長驚艷市場

【記者柯安聰台北報導】隨著經濟穩定擴張，3大消費亮點出線！保德信指出，在全球消費結構持續升級的帶動下，數位消費、體驗服務與必需性消費將帶動3大消費概念產業獲利進入高速成長的黃金階段，其中又以數位消費相關的通訊服務的獲利年增幅最為亮眼。

PGIM保德信全球消費商機基金經理人常李奕翰表示，進一步分析3大亮點消費產業，與消費相關的通訊服務包括臉書、網飛(Netflix)等互動式媒體及服務、娛樂類股，非核心消費則是以綜合商品零售、汽車、餐飲旅遊為主的亞馬遜、特斯拉、Booking.com等，至於必需性消費為消費者常見的核心消費經銷及零售、日用品業者好事多、沃爾瑪、寶僑等。

常李奕翰說明，以美國消費市場為例，數位消費商機年增幅大幅高於整體消費產業擴張速度，反映數位消費將逐步成為趨勢主流，其中前5大數位消費廠商佔整體數位消費市場達77.6%，顯示龍頭產業主導整體產業發展。

從美股企業財報也可看出數位消費商機持續成長，常李奕翰指出，網飛本次繳出優於預期的財報數據，不僅第2季營收較去年同期成長近16%，同時亦上修全年財測，除受惠於弱勢美元，網飛的訂戶數和廣告收入均穩健成長也推升營收動能，也讓網飛設下在2030年前實現營收翻倍、躋身「市值兆美元俱樂部」的目標。

常李奕翰進一步分析，從MSCI通訊服務指數、MSCI全球非必需消費指數走勢來看，兩者雙雙轉強，特別是通訊服務指數率先創下歷史新高且持續揚升，反映出數位消費商機帶動的浪潮持續發酵，非必須消費指數在年初雖一度出現大幅拉回，然目前明顯轉為強勢，可望挑戰歷史高位。

常李奕翰認為，眼見以美國為首，包括歐洲、日本等大國的整體消費動能仍相當強勁，建議投資人不妨精準鎖定消費大國動能，聚焦美國市場的消費潛力，側重成熟國家以穩健內需與創新商業模式，佈局持續受惠於長期結構性消費趨勢的大型龍頭企業。（自立電子報2025/7/30）