台灣區觀光協會聯合會 第五次理監事會暨旺年春酒聯歡會 為旅行業者請命

【總社長孫崇文、特派記者林惠貞、林志強報導】



台灣區觀光協會聯合會為旅行業者請命，呼籲政府鼓勵國旅並予補助，邀請世界各國知名媒體、網紅訪台、大導演到台灣拍電影讓世界看見台灣之美，台灣區觀光協會聯合會於22日在台南白河台灣萬里長城，召開2024第九屆第二次會員大會暨第五次理監事會議暨旺年春酒聯歡會，由總會長林務局長主持，來自台澎金馬、各縣市觀光協會及各地商圈總會、觀光工廠、觀光產業聯盟及觀光相關行業代表近500人參與，氣氛熱絡。



會中針對交通部觀光署年前再度祭出赴中國大陸「禁團令」，嚴重衝擊國內旅遊業者生計，將導致旅行社苦撐甚至引發倒閉潮，一致決議政府若要求旅行業者遵守規定，更應提出配套措施給予國內旅遊補助方案。



台灣區觀光協會聯合會總會長林務局長為旅行業者請命表示，觀光署祭出的禁團令，6月起限制台灣旅行社組團赴中國大陸旅遊，政府要旅行業者遵循規定，將造成業者重大損失，此外，疫情解封國境開放，台灣觀光產業正迎接疫後觀光產業大復甦，卻因人力不足無法帶動各地方經濟蓬勃，連帶國人出國多以致未能提升國旅業績，已讓業者喪失春節大好商機。



林務局長強調，政治禁團令已引發業者激烈反彈，建請賴政府積極面對大陸，抱持協商開放態度，重啟兩岸各項交流，同時鼓勵國內旅行社轉做國旅，並針對國內旅遊每團15人補助1-2萬，政府僅動支2-3億補助款，即有助降低對旅行業的衝擊。



聯合會會員嘉義縣觀光協會理事長施浩中，雲林縣觀光協會理事長陳宏杰分別指出，疫情解除後，國內觀光產業普遍發生缺人缺工現象，估計光在觀光旅宿業就短缺近30萬人之多，政府以保障本國勞工工作權益為由，不願意開放國外勞工進來補充短缺人力，導致國內觀光產業發展受到限制，各項不當措施讓國內旅遊成本增加，以致旅遊費用過高，服務水準也無法提升。



林務局長呼籲政府與民間共同推廣觀光，加深公私協力發展觀光，他也建議觀光署應有評選機制，打造觀光業的米其林名單，包括優質旅行社、飯店業及景點等，一來可提升旅遊品質，再者也讓消費者有保障。

另觀光署每年應該編列預算加強國際行銷，鼓勵國外電影商來台拍戲，邀請國際巨星、知名媒體、網紅來台參訪協助宣傳，或邀請國際天團及世界級運動員來台表演及比賽等。



戲劇行銷是提高台灣國際知名度和良好形象最快的方式，林務局長說，韓國Blackpink天團來台開唱會，在台灣引起大轟動，短短兩天就被賺走4.3億台幣，馬來西亞鬼才黃明志春節前到台灣萬里長城拍賀歲片，短短2周觀看數直逼1000萬人次，馬來西亞就馬上有旅行社要組團來遊賞黃明志拍片場景。



林務局長認為「戲劇行銷」明顯有效吸引香港、菲律賓、泰國等國外遊客來台旅遊，顯見國際觀光行銷已不再是以單純或傳統方式來做，應該「借力使力」，特別是借助國際知名的天團或巨星來台表演或拍戲等。



另公共電視到台灣萬里長城拍攝「牛車來去」戲劇，得了金鐘獎很多人就來朝聖，再度印證「戲劇行銷」對台灣觀光旅遊會有很大幫助，更是現今最有效的行銷策略，可發揮極大觀光旅遊宣傳效益，建請政府觀光部門積極協助促成，共同帶動國旅蓬勃發展。

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