中興大學把蜜蜂變品牌 用整合行銷為竹仔坑打造農村新方向

【記者 謝雅情／台中 報導】蜜蜂不只能授粉花朵，也能連起農村、青農與社區，打造出一條農村能靠自己行銷、自己經營的路徑！國立中興大學生物產業管理研究所 BEEIN蜜韾——吾果蜂登團隊今年首度入選農業部農村發展及水土保持署第15屆大專生洄游農村競賽，六位來自農學院的研究生成員把學到的農業知識和行銷策略實際帶進臺中市大里區竹仔坑社區，攜手大里農會、蜂農與果農，從設計地方禮盒、開發五感體驗課程到規劃品牌影像，示範怎麼將社區農產包裝成有故事的商品、把在地資源做成可持續的商業模式——讓農村不只是種得好，還能賣得好、說得好。

▲與社區執行長賴素鈴小姐多次討論在地禮盒外包裝，歷經多階段打版、修正與調整，確保設計既融入植物染文化，也能突顯農產品價值。

不同於傳統農村只靠販售農產，BEEIN團隊把在生管所累積的行銷策略、產業管理與社區實作經驗帶進竹仔坑，首度以在地植物染文化為核心，設計結合蜂蜜、龍眼乾、農會農特產與防蚊皂的故事禮盒，讓每份產品都成為傳遞地方故事的窗口。8 月起，團隊也將開辦銀髮香草園藝和蜜蜂親子體驗課，讓長輩和孩子透過園藝療癒與五感探索，從觀察蜜蜂、動手植物染到做蜂蜜甜點，把專業知識變成社區裡看得見、摸得著的日常學習；同時積極協助拍攝在地蜂農與果農的形象短片，把產地故事帶進市場，讓農產品不只是土產，更是農村得以說給臺灣聽的品牌。

▲與社區共同製作蜂蠟防蚊皂，並對成品進行測試、紀錄與改良，將在地特色與配方轉化為兼具實用與故事性的文創產品。

BEEIN蜜韾——吾果蜂登團隊指出，這不只是一場駐村，更是把中興大學生管所「農業專業＋整合行銷＋品牌策劃」真正帶進社區的示範行動；透過這套可操作、可複製的模式，未來可望讓更多青年把課堂知識落地農村，打造可用、好賣、能傳承的在地方案，為社區帶來更精準、可持續的發展軌跡。（照片：記者謝雅情翻攝）

▲團隊在社區開辦綠色照顧課程，帶長輩用雙手將花葉紋理印在布料上，邀請他們換個角度感受：將日常隨處可見的植物變成能細細欣賞形狀與色彩的作品，讓社區情感也在一片片印布中慢慢連結。