momo轉型目標曝!王者如何翻轉線上零售面貌
本土電商龍頭momo富邦媒在迎接20週年之際,換上全新的LOGO與標語,展開品牌轉型工程。(圖/記者鄭妤安攝影)
[NOWnews今日新聞] 本土電商龍頭momo富邦媒在迎接20週年之際,換上全新的LOGO與標語,展開品牌轉型工程,接下來的20年,momo將以何種姿態站穩龍頭地位,又將採取何種策略,翻轉線上零售產業的全新面貌?
mono富邦媒20年了!第三代LOGO亮相 標語竟有「這層」含義
momo全新亮相的第三代LOGO,保留核心識別元素,以更加圓潤流暢的線條大展現代俐落的風格,在彩度呈現則使用桃紅色彩並添加紫色調,透過強烈與明亮的色彩運用為品牌注入活力,傳遞品牌與時俱進與多元的視覺形象,激發更多的靈感與創造力。
全新品牌標語「momo更多更多」,表達對滿足所有消費者的渴望,也為向橫跨不同世代與族群的消費者致敬,同時盼消費者能在momo嶄新的「桃金世代」擁有解鎖更多新自我的機會。
王者的轉型策略曝!將電商購物昇華成「開箱下一個自己」
momo總經理谷元宏表示,momo從電視購物,轉型成電商領導品牌,希望透過接下來的轉型工程,能夠注入新能量。回顧2004年,富邦媒體科技以「後發品牌、先發精神」勇闖市場,在這20年的黃金歲月裡,為使消費者能有豐富多元的商品選擇,momo攜手數萬家的品牌與供應商,提供數百萬件優質商品,不僅讓營運創下千億里程碑,物流網絡的前瞻佈局更將momo推升至台灣電商物流霸主領導地位。
現在,momo擁有超過千萬名會員,更累積豐厚的品牌資產。谷元宏坦言,「只有當客戶對你有一些偏心的時候,他才會在眾多的競爭對手中選擇你」,為此,他提出momo未來的策略概念,希望希望能把電商的未來昇華到不是只是滿足生活必需,而是在享受「逛」的樂趣中,激發新的購物想法,進而「開箱下一個自己」,完成多采多姿的生活樣貌。
至於怎麼樣讓上網購物的消費者有「逛」的感覺?谷元宏表示,momo首先計劃進階使用者介面設計,運用更多的數據來深化對消費者的了解,以科技技術連接消費者的「逛」與momo的「發掘」,讓整體購物流程有更多的連結,當然,商品也要愈來愈豐富,才能在穩固基礎的同時,翻轉線上零售產業的全新面貌。
電商混戰!momo總經理谷元宏:跑快一點、餅吃快一點
談及國內電商大混戰,谷元宏指出,台灣電商整體滲透力低,大家應該也都感覺市場有再拓展的可能,若未來加入電商的業者增加,能推動整體電商市場的進步。momo今年的成長微幅降低,營收成長不如以往亮眼,他歸咎於大環境因素,由於出國旅遊的人愈來愈多,消費者多選擇在出國時購買高單價的商品,於電商平台消費的商品單價則偏低,不過儘管如此,momo的消費者、消費數量、以及消費次數皆未減少,這對momo來說都將成爲未來成長的養分。
谷元宏看好接下來電商市場的成長,而momo去年開始著手擘畫3大全新事業引擎,零售廣告媒體平台momo ADs、直播電商,以及5月正式上線的mo店+等,是momo在5年計畫中最重要的事,面對未來挑戰,momo盼能「跑快一點,餅吃快一點」,在台灣電商滲透率從現有的13%成長時,能乘風破浪,掌握商機。
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