春節消費 日本2城市竄升台人熱門旅遊地

[NOWnews今日新聞] 根據Visa發布2025春節消費洞察調查顯示，日韓再度蟬連台灣旅客最愛旅遊地，兩地合計消費金額佔據整體跨境消費超過五成。此外，台灣旅客的足跡正從傳統熱門城市擴展至更多新興旅遊地點，如山口、新潟等地，赴日相關消費更以交通場景金額名列前茅。

Visa台灣總經理黃慧琴指出，電商、外送、遊戲到跨境旅遊在2025春節期間皆強勁成長，交通類支出則是跨境旅遊中最大消費類別，顯示出數位支付持續深化其影響力。而Visa將持續提供金融產業最新的消費洞察，以提供台灣消費者最全面便捷的支付服務，在不同消費旺季享有最優質的消費體驗。

值得注意的是，2025年春節期間，電商交易成最大線上消費類別，在排名前10大熱門線上消費通路及平台中，電商相關的簽帳金額佔近四成，顯示電商已成為假期消費不可或缺的一環，讓消費者在家就能輕鬆備齊過年所需。

遊戲類別也為春節期間的熱門消費項目，並躍升為日本跨境線上交易第2大消費項目。春節餐飲消費也呈現新趨勢，外送平台簽帳金額名列第三，不論是選擇外賣年夜飯、或是為傳統圍爐餐桌加菜，台灣消費者正以前所未有的數位方式享受節慶美食，共度闔家美好時光。

在旅遊方面，Visa調查發現，日本與韓國依然穩居台灣旅客最愛的海外旅遊目的地，兩國的信用卡簽帳金額合計占台灣跨境消費超過一半。然而，旅日消費趨勢正發生變化，台灣旅客的足跡已不再侷限於東京、大阪等大城市，而是積極探索更多特色地點。

以「山口縣」來說，就憑藉壯麗的山海景觀，簽帳金額實現3位數成長，迅速成為最受矚目的新興旅遊熱點；「新潟」則憑藉優質稻米、新鮮漁獲及清酒文化，闖出名號，簽帳金額年增兩位數，吸引熱愛美食與冬季體驗的旅客。這股旅遊趨勢，展現出台灣旅客對深度旅遊與多元體驗的高度需求。

隨著數位支付普及，台灣旅客在日本的數位消費場景日益多元，從傳統購物擴展至交通、娛樂等領域。在春節期間台灣旅客在日本的10大線上消費場景中，「交通」類支出排名第一，涵蓋交通卡、高鐵票與機票等多種場景。

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