3月手機市佔「它」仍奪冠 銷量卻大跌1成！

[NOWnews今日新聞] 根據市調機構統計，蘋果仍穩坐3月台灣手機品牌市佔寶座，市佔率近四成，不過，銷量明顯下滑，前三名熱銷機型依舊為金三角，包括iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB），單機銷量平均下滑超過一成，而三星以23.9%位居第二，維持穩健。

統計指出，OPPO（11.8%）、vivo（9.6%）與Redmi（4.2%）則分別位列三到五名，雖然市占前五大品牌名次並未改變，但多數品牌銷售量與銷售額雙雙下滑，其中僅有vivo逆勢成長，顯示其產品與市場策略奏效。

針對蘋果銷售衰退，傑昇通信表示，目前市場正處於iPhone 15系列銷售末期與iPhone 17系列預期漲價心理之間的停等期，潛在用戶換機態度趨於保守，在景氣疲弱與高通膨壓力下，換機週期一再延長，也令買氣提前冷卻，削弱3月整體銷售動能。

三星以23.9%的銷量穩居第二，前三名熱銷機型也與上月相同，分別為Galaxy A55（8GB/256GB）、Galaxy A16（4GB/128GB）與Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）。

值得注意的是，五大手機品牌中，市占率9.6%的vivo逆勢突圍，為3月唯一銷售量與銷售額雙雙成長的品牌，尤其熱銷機型前三名以Y28s與V50雙箭齊發，帶動17%銷售量成長，表現亮眼。傑昇通信分析，透過降價與專案配合加速清理庫存，達到出貨與換機需求平衡，而新推出的V50（12GB/256GB）更是帶動品牌成長的關鍵，單機銷售量不僅翻倍成長，也看到vivo在新舊交替策略上的靈活布局。

在整體銷量方面，3月台灣實體通路智慧手機銷售量約為38.3萬台，較2月下滑12%，銷售額也同步減少15%，反映出整體消費動能持續疲軟。

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