三國孔明借東風，網路彭啟明賣天氣

《三國演義》孔明草船借箭的東風怎麼來？不是碰運氣、而是靠大數據！

赤壁古戰場位於中國湖北省，冬天時原本盛行西北季風，但在冬至前後會改變風向，孔明只是預先掌握了天氣變化、洞燭先機才得以克敵致勝。時至今日，天氣行銷已然是門顯學，無論傳統的農林漁牧業，或流行的服飾及食品雜貨業，經營策略都受到天氣巨大的影響。氣象達人彭啟明提到，當初成立公司契機有二：一是氣象法修正，開放民間考取氣象播報執照；二是網路普及化，方便蒐集數據分析整理，建立本土區域性氣象預測模式。彭啟明教授觀察台灣媒體發現，電視台播報總是用單張天氣圖與人工設計圖卡；但國外報導早已運用大量動畫甚至3D影像！他愈想愈不對勁，於是轉身投入網路市場，企圖藉由豐富海量的數據，打造天氣王國、風雨經濟學。問到未來是否還要做電視？他笑著說：回不去了！

隨著網路購物行為成為日常，網路行銷模式益發多樣善變。早期資訊量少又不透明，開店做生意決策都要憑直覺，彭啟明教授說，假設抓一百位計程車司機來問：晴天還是雨天的生意比較好？恐怕會有一百種答案，因為每個人經驗值不同、主觀感受各異，會導出很不科學的結論。但若是把生意數量和天氣數值做對照，便能找出其中脈絡和因果關係。

業界唯一使用真實消費者動態數據的PChome聯播網廣告，就有著異曲同工之妙，利用反向追蹤5大電商渠道的消費者瀏覽商品行為，同時運算進出PChome online站內及站外5000間聯播網站的瀏覽網頁生活軌跡，再搭配18年電商經驗累積的獨家購物模式AI運算，行銷人員和銷售人員不必再瞎子摸象，猜測消費者輪廓、身分、動機和行為，決策過程改由AI智能運作，在對的時間講對的消費者語言，解決品牌看不到的真實消費者行銷盲區。

台灣地理位置特殊、又是多個板塊聚合，交互影響下形成各種自然氣候甚至是天然災害，近幾年更極端，出現了沙塵暴、霸王級寒流、平地降雪等罕見景象，也因此講座來賓的問題五花八門：未來是否可以精確預測地震？人類是否有能力像電影《氣象戰》操控天氣？颱風假期如何有效結合電影院和百貨公司、快遞和餐飲外送？彭啟明教授提到：地震看重的是地氣，那是另外一項專業領域，同樣需要大量數據分析；人類早就嘗試在改變大自然，美國、俄羅斯、以色列、中國大陸等，最常見的應用是人工增雨，更進一步像改變颶風路徑，因為費用昂貴、不符合經濟效益，還有延伸的道德問題，所以並不普遍；至於颱風假期商機，則是有無限可能，《PChome聯播網消費趨勢小組》分享消費者視角經驗，如果未來加上濕度數據，自動推播強調細軟塌髮專用洗髮精，或是除螨機等商品，善用天氣大數據和電商大數據，想必會為台灣企業帶來生意上的一番好天氣！