蓋板廣告沒戲唱！數位行銷預算怎麼重新分配？

品牌主、行銷人注意！2019年7月9日，Google將在亞洲地區開始正式封殺蓋板廣告、彈跳式廣告。這項標準去年初在歐美地區實施，今年將套用在亞洲地區，若不符合「廣告體驗提升標準」（Better Ads Standard），將面臨網站廣告被封殺的狀況。這對消費者來說確實是好事，但若站在行銷面、廣告主的角度來思考，就該去想想，面對巨頭的大轉彎，該如何在改變中找到用戶、留住用戶、並深化行銷的應用場景？

在手機上閱讀文章，肯定有被蓋板廣告「惹毛」的經驗，不論是跟品牌logo長得很像的「X」，還是隱藏在廣告連結內的「X」，或是逼你看完影片的倒數廣告，都相當惱人。除了讀者被搞得火大以外，對品牌主來說，每一次的錯誤點擊，不僅達不到提高轉換率與曝光的目的，更是浪費了一次行銷預算。這樣看來，蓋板廣告對品牌主、閱聽者來說，都是兩敗俱傷。

今年夏天，當蓋板廣告真的要「玩完了」，你的行銷下一步，要怎麼走？品牌主，又該如何在轉變的大浪中，更精準的知道消費者的喜好、抓住商機？

行銷大師Seth Godin在其暢銷著作《紫牛》中，曾提到在現今資訊爆炸的時代，無差別的廣告轟炸已不適用，企業別想一次打動所有人，而是找到「最小的可行受眾」（minimum viable audience），強調精準投放廣告資源的重要性。20年前的行銷，是在電視上、廣告看板上大撒行銷資源，但這招，在人們消費行為改變的今天，已經不再行得通了。

資策會MIC調查發現，台灣的網購族獲取產品資訊的優先管道是購物網站（59.1％），已勝過使用Google（40.2％），甚至高過其他管道如Facebook（26.7％）、比價網站（25.9％）或入口網站（16.8％）。此外，當網購族想購買特定產品時，PChome（24h購物／商店街）（40.8％）列搜尋網站首位，其次才依序為Google（32.5％）、Yahoo（31.3％）、蝦皮購物（26.9％）、露天拍賣（24.7％）、momo購物網（23.2％）。

這樣的狀況顯示，台灣網友購物的搜尋行為開始分流，且購物網站提供的直接搜尋與結帳管道更能吸引消費者。而PChome在網站上交叉比對出的電商大數據，將可成為精準、貼近用戶需求、更能搶先預測消費者行為的「最佳業績助攻員」！

回頭想一想，在這個資訊碎片化的時代中，你的最小可行受眾是誰？你的廣告，是否又真的打中消費者需要呢？新的一年，好好檢視一下你的行銷，看看自己是不是與消費者站在同一陣線吧！