【PChome EMBA】打破傳統老闆思維，用電商數據計算「我們與消費者的距離」！兒童、運動、飲料夏季生活圈白皮書

根據市場研究機構eMarketer報告預估，美國今年數位廣告總額將成長19％，達到1,29億美元，占所有廣告支出的54％。DMA 最新研究也指出，2018年台灣數位廣告量達新台幣389.66億元，年成長率為17.7％，其中電商產業投資金額46.27億元，佔整體廣告量11.87％，顯示數位廣告市場正在快速擴大。

不過，市場的餅雖然變大，卻不代表每個品牌在裡面就獲得最佳的成效。到底消費者都在買什麼？品牌主又該怎麼做，才能走進消費者的夏季採購生活圈，同時提高每筆訂單的轉換率？

暑假兒童口腔保健商品熱賣？電商數據讓你一窺「我們與消費者的距離」！

若從PChome電商動態大數據來觀察，你可能會發現消費者與你想的不一樣！舉例來說，雖然「#防曬」觸及人次在6月飆升，但不是所有跟防曬有關的商品就熱賣，「防曬外套」需求就大於「防曬乳」，這是因為戶外運動族群增多，加上暑假來臨，媽媽溜小孩也進入高峰期導致。

同樣受到「暑假效應」影響，全台灣小孩放假，媽媽跟著進入備戰模式，口腔保健類商品如電動牙刷、兒童安全牙線棒、汽車安全座椅增高墊、兒童智慧手錶、兒童醫療用口罩等也都成了熱銷商品，顯示暑假來臨，「口腔保健」與「小孩安全」商品，拿下媽媽界的最高關注！

夏日戶外運動 娛樂科技才是新焦點

另外，夏季有「#運動」需求的消費者觸及人次也在6月飆高，但除了傳統大家第一時間想到的「運動衣鞋」（27.6％）、運動手環（17.2％）以外，有更大一部分的消費者採購動線是娛樂相關，包含「藍牙耳機」（27.6％）、運動相機（17.2％），突顯戶外休閒愛好者的採購生活圈，除了日用品以外，更講求時尚、科技，消費力驚人。

網購買水並非解渴，老闆想破頭也猜不到

炎炎夏日，補充水分成為大家的首要任務。不過，現代消費者夏日購入箱裝水，不再只是「解渴」，而是強調「無負擔、調整體質、保養身體」，PChome電商數據顯示，其中「純水」（33.3％）觸及人次最高，再來受歡迎的還有如竹炭水、氣泡水、鹼性水等，顯示今天的消費者對於網購「水」，比你想像的還要「挑」！

品牌主，夏日行銷關鍵三招，你做了嗎？

品牌主，你的夏日行銷怎麼做？若想要真正打入消費者的生活圈、提高轉換率，首先要掌握「已經開啟購物模式」的消費族群，並透過電商大數據，找到這群消費者真正的需求！

另外，透過電商動態大數據，抓住對的進場時間，唯有掌握消費者還在尋找商品的時機點正確打出廣告，才有機會帶動轉換率！最後，在品牌頁面呈現上，若能掌握消費者視角，配上合適的素材，將可以在消費者心中留下深刻印象，才能同時搶攻心佔率！品牌主，快用電商動態大數據，找出今年夏天與你最對味的消費者吧！

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