Google廣告新標準8月上路，不合規定者將被自動封鎖！品牌主，其實你還有更好的廣告選擇

Google日前宣布，Chrome瀏覽器將從今年8月起，將針對那些耗費太多頻寬或電腦資源的廣告進行封鎖。確實，品牌做數位行銷，最少不了的就是投放Google廣告。不過，當Google廣告標準變來變去，Facebook演算法也不在你的掌控之中，企業是否會覺得有些無所適從？且又該如何知道廣告投放確實的成效呢？

蓋板廣告以及那些突然跳出且關又關不掉的廣告視窗，確實令人看了感到心煩！為提升使用者體驗。去年Google推出「優質廣告標準」，用來阻擋那些拖累使用者電腦效能的廣告。而今年Google進一步指出，某些廣告濫用使用者的手機資源、導致網頁載入速度變慢、加快耗損裝置的電池使用量，因此將在8月起，直接將那些不符合規定的廣告「卸載」，完全不讓它出現在消費者的手機上。

廣告巨頭規則說變就變 品牌何去何從？

確實，這樣的確對讀者來說是較佳的閱讀體驗；然而，對品牌來說，如果早已經準備好廣告素材且來不及更改，那就只有被封鎖的份了！更慘的是，如果之前投放的Google廣告也沒辦法幫你撈到對的TA，那投入的廣告費就等於投進水裡一樣，可真的是要虧大了！

確實，品牌投放Google、Facebook廣告是大勢所趨，不得不投，但當這些廣告巨頭的「遊戲規則」改變時，品牌也不得不在最短的時間內配合。換句話說，就是只能被他們牽著鼻子走！

在Google、Facebook之外，品牌還有另一個選擇

但其實，在這些平台之外，品牌還有「第三個選擇」，那就是「電商大數據」，可作為制定廣告決策時的重要依據。

試想，倚賴Google、Facebook、Youtube等廣告時，這些渠道真的能幫你找到對的顧客嗎？例如，過去消費者需要購買禮物的靈感時，最常請問「Google大神」，然而現在趨勢已經改變。資策會MIC指出，網友獲取資訊的管道中，第一名為「購物網站」，高達77％網友習慣直接進入綜合網購平台瀏覽與下單，也是最大宗的網購路徑。繼此之後，才是「Google搜尋」、「Facebook」、「比價網站」與「Line」，顯示入口網站傳播影響力逐年下降。

消費者搜尋習慣的改變，讓網購平台搜集到的「電商數據」更為精準，可以針對同一品牌、不同訴求的客群，做出不一樣的消費者輪廓。更可以根據其他要素如「天氣變化」、「日常消費」、「促購檔期」等，加以分析出比Google等入口網站更多樣化的細節。若品牌在制定行銷預算時，仍倚賴傳統的行銷管道，將會錯失更多找到新客的機會。

這就是「電商大數據」的力量！電商大數據是由本土電商平台累積出來的消費趨勢洞察，可以說是台灣民眾消費「風向球」，舉凡大家在買什麼產品、何時買，一直到商品的細節反映出哪些消費行為的改變，又跟天氣、節慶、社會事件有什麽關聯，都可以從電商大數據中得知，讓品牌更清楚知道目標TA到底長什麼樣子，是台灣最「接地氣」的大數據。

下半年開始邁入電商旺季，品牌主別再跟著Google、Facebook的廣告規則亂轉了，試試看電商大數據，為你的廣告再多加一層安全網吧！