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2022-07-16 | 常春月刊

邊喝咖啡邊購物恐讓你花更多錢! 研究:還會消費更多非必需品

邊喝咖啡邊購物恐讓你花更多錢! 研究:還會消費更多非必需品

最近有1項研究發現有趣的事情,在購物之前喝1杯咖啡,最終會比沒有喝咖啡的人多消費30%的商品;另外,在購物時啜飲1杯免費咖啡的人最終會比不喝咖啡的人多消費50%的錢和多買30%的商品,研究發表在《營銷雜誌》(Marketing)上。

購物時喝咖啡者會買更多東西 主要受多巴胺影響

據Study Finds的報導,South Florida大學的研究人員在法國1家零售連鎖店和家居用品店以及西班牙1家百貨公司的入口處,安裝了1台濃縮咖啡機。當顧客進入商店時,他們會收到1個免費的咖啡杯,這些購物者中有一半的人會喝100毫克含咖啡因的咖啡,而另一半的人的喝不含咖啡因的咖啡或水。當購物結束之後,這些人與South Florida大學的研究人員分享了他們的收據,結果發現,喝含咖啡因咖啡的人會購買更多物品並花費更多錢。

South Florida大學營銷學教授Dipayan Biswas表示,咖啡因是一種強大的興奮劑,它會在大腦中釋放多巴胺來激發身心,導致更高的能量狀態,進而增強衝動性並降低自我控制能力;因此,攝取咖啡因會導致購物衝動,也就是購買的商品數量增加,支出同時也會增加。

研究人員還發現,與其他的購物者比起來,有喝含咖啡因飲品的購物者,會購買更多的非必需品,例如香薰蠟燭和香水。

邊喝咖啡邊線上購物 較容易衝動性購買

他們進行了另1項實驗,這次是在實驗室中分析在線上的購物者,200名商學院學生被分成飲用含咖啡因咖啡和飲用無咖啡因咖啡的2種組別。研究要求學生從預先選擇的66個選項列表中去選擇要購買的物品,研究分析發現,喝含有咖啡因的人會有比較衝動的購買,比如購買不是必須品的按摩器,而喝無咖啡因的人則選擇了較為實用的物品如筆記本。

Dipayan Biswas表示,雖然說適量的咖啡因對健康有益,但在購物時攝取咖啡因,可能會產生意想不到的後果;這也就是說,試圖控制衝動消費的消費者,應該避免在購物時飲用含咖啡因的飲料。

(常春月刊/編輯部整理、文章授權提供/NOW健康

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