Adidas最新廣告「鞋踩雅典衛城」 希臘超級抓狂「政府決定提告」

[周刊王CTWANT] 希臘政府近日準備對運動品牌Adidas在雅典舉行的無人機廣告活動提起法律訴訟，起源是一段未經希臘文化部核准的無人機表演影片在網路上流傳，畫面中可見無人機在夜空中排列出Adidas商標與鞋子的形狀，而背景正是被聯合國教科文組織列為世界遺產的雅典衛城（Acropolis）。希臘文化部長門多尼（Lina Mendoni）痛批這段畫面是「極度令人不悅的畫面」，甚至認為畫面看起來彷彿是Adidas的鞋子在「踩」雅典衛城。

綜合外媒報導指出，門多尼於16日受訪時表示，該活動完全未經文化部核准，已違反希臘保護古蹟的嚴格法律，因此文化部已對所有相關責任人提起訴訟。

文化部表示，這場廣告拍攝並未遵守申請程序，也未諮詢應負監管責任的文化單位。該無人機表演是從雅典市中心的新古典風格扎皮翁（Zappeion）會議中心展開，該場所由國民經濟部門下轄的委員會負責管理。

門多尼指出，即便扎皮翁並非古代遺跡，其作為「較新的古蹟」也應遵守考古法，相關單位在許可核發前理應諮詢文化部。

Adidas方面則透過信件發出聲明回應，表示他們已完全依據希臘法律申請所有必要許可，並否認有將雅典衛城畫面用於任何形式的廣告或商業用途。但文化部與財政部目前已分別要求民航局說明相關飛航許可的核發程序，檢察官辦公室也展開調查。

報導中提到，雅典衛城長年以來都是希臘保護文物與文化主權的核心象徵，尤其涉及帕德嫩神廟（Parthenon）雕塑的歸屬爭議。由於大英博物館至今仍收藏一半浮雕，希臘政府一向在文物返還議題上格外審慎，任何商業利用該古蹟的行為皆極易觸動社會敏感神經。此次Adidas事件，再度讓希臘社會對古蹟保護與政府監管機制提出質疑。

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