中國奢侈品消費力衰退！境內下滑2成 全球佔比也降7%

中國整體經濟狀況不佳，內部奢侈品市場消費萎縮，又因國外旅遊回暖，導致更多消費外流。統計資料顯示，中國奢侈品市場去年銷售額約下滑18%至20%，且預計今年表現將與去年持平。

市場研究機構「貝恩」（Bain Co.）於當地時間21日發布「2024年中國奢侈品市場報告」，報告指出消費者信心不足、出國旅遊復甦、消費外流加劇等因素，導致去年中國奢侈品市場銷售額下降18%至20%，跌回2020年水準，又以第3季降幅最大，第4季則因中國政府一系列強烈刺激經濟的措施出現改善。

貝恩表示，奢侈品消費低落的原因，也包含對溢價的不滿，消費者因而選擇新的類別，如旅遊、戶外體驗；美妝品類表現相較其他類別而言降低較少，約下滑10%，而珠寶和腕錶表現最差，降幅28%至33%；預計今年此情形會進一步加劇，因此上半年會持續頹勢，不過下半年尚可樂觀看待。

此外，隨著中國重起境外旅遊，境內奢侈品「疫情紅利」在去年結束，不少人因境外匯率優勢轉往國外，「境外市場佔中國消費者奢侈品消費總額」的比例提高到40%。

不過，若關注全球奢侈品消費總額，可發現中國人在境外市場上的增長，不足以抵銷中國市場衰退，去年在全球總額上仍下降約7%。

貝恩全球合夥人邢微微認為，奢侈品公司要注意人口結構變化，例如人口遷移會提高中國二、三線城市消費力，可能成為品牌未來可以著重的新戰場。