花開世界：花蓮《繁花盛開 We Bloom!》奪國際金獎背後的城市品牌戰略

【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】

——當影像成為地方文化走向世界的語言 ! 「桃之夭夭，灼灼其華。」《詩經》以花之盛放象徵生命的蓬勃與希望。花開，是自然循環的結果，也是時間與土地共同孕育的奇蹟。對一座城市而言，亦是如此——真正動人的地方，不只是山川風景，而是文化、生活與人情在歲月中的沉澱。

在全球城市競逐觀光、文化與品牌影響力的時代，城市如何被世界看見，往往取決於一件事：它能否說出屬於自己的故事。

▲《繁花盛開We Bloom ! 2025 國際觀光形象影片系列》片段。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

近日，由 花蓮縣政府 推動的國際觀光形象影片 《繁花盛開 We Bloom!》，在國際設計舞台再度傳來佳績。繼去年榮獲 Future Art & Design Award（FADA）白金獎 後，今年再奪下 French Design Awards 金獎。該獎項由 International Awards Associate（IAA） 主辦，是全球設計與創意領域的重要競賽之一。

一支地方政府推出的觀光形象影片，能在全球創意舞台上獲得肯定，其意義早已超越「宣傳片」本身，而是一場城市文化敘事的成功實驗。

▲2026法國設計獎（French Design Awards）金獎獎盃。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

一、城市影像時代：從觀光宣傳到文化敘事

過去，城市觀光宣傳影片往往以「景點展示」為主：壯麗山川、特色小吃、節慶活動。這些畫面雖然吸引人，卻往往停留在表層的視覺刺激，缺乏情感與文化深度。

《繁花盛開 We Bloom!》則採取截然不同的創作策略。

花蓮縣府特別邀請日本導演 宮下直樹（Naoki Miyashita），以外籍創作者視角進行拍攝。這種被稱為「他者凝視」的創作方式，往往能讓熟悉的景象被重新理解，也讓地方文化以更具國際感的方式被呈現。

影片的拍攝足跡遍及花蓮多處代表性自然景觀，包括：太魯閣峽谷、七星潭、六十石山、然而，影片並未將這些景點拍成典型觀光畫面，而是以慢節奏、詩意化的鏡頭語言，捕捉生活細節——職人手作的專注、店家日常的溫度、海風吹拂與空氣中的濕度，甚至是人與土地互動的細微節奏。

這種影像語言，使花蓮不再只是「壯麗風景」，而是一座有生活、有情感、有文化溫度的城市。

宋代文豪蘇軾在《赤壁賦》中寫道：「寄蜉蝣於天地，渺滄海之一粟。」

人在天地之間極其渺小，但也正是在這樣的視角中，自然的壯闊與生命的詩意才被看見。花蓮的山海，也正是在這樣的影像敘事之中，被重新詮釋為一種生活哲學。

若想親身感受這樣的影像敘事與花蓮之美，完整影片可透過 「花蓮行旅」官方平台觀看( https://reurl.cc/dp01NV），或於 「繁花盛開 We Bloom! 計畫官網」（https://hlwebloom.tw/）深入了解整體創作理念與影像計畫。

▲《繁花盛開We Bloom ! 2025 國際觀光形象影片系列》片段。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

二、災後不談災後：更成熟的城市品牌敘事

近年花蓮歷經地震與天災衝擊，觀光產業一度面臨挑戰。許多地方在災後重建時，往往採取「災後重生」的宣傳敘事。

然而 《繁花盛開 We Bloom!》刻意避開這樣的敘事框架。

影片沒有強調災難，而是以 「Bloom——盛開」 作為核心意象。

整個影像計畫分為三個篇章：

「韌性篇」 象徵土地在裂痕中長出新的生命。

「共生篇」 呈現花蓮多元文化與自然環境共存的城市氣質。

「綻放篇」 象徵生命與希望層層展開。

這樣的敘事結構，其實蘊含深厚的東方哲學。《易經》有言：「窮則變，變則通，通則久。」

真正的韌性並不是抗拒變化，而是在變化之中找到新的生命形式。

花蓮以 「繁花盛開」 作為城市象徵，正是將這種生命哲學轉化為全球都能理解的文化語言。這不只是觀光宣傳，而是一種文化敘事的高度。

▲2026法國設計獎（French Design Awards）金獎證書。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

三、全球城市品牌戰：影像成為競爭核心

在全球旅遊市場中，城市之間的競爭早已不只是景點與資源的比較。

真正的差異，在於品牌敘事能力。

許多國家早已透過影像打造城市品牌。例如：

• 京都透過文化影像深化古都品牌
• 紐西蘭藉由電影《魔戒》打造世界級旅遊形象
• 冰島透過壯闊自然景觀建立全球旅遊印象

在這樣的全球趨勢下，《繁花盛開 We Bloom!》的國際獲獎，也象徵花蓮正式進入全球城市品牌競爭的舞台。

德國哲學家班雅明曾說：「城市，是記憶的容器。」而在影像時代，影像正是打開這個容器的鑰匙。

透過影像敘事，花蓮不再只是地圖上的一個縣市，而是一個具有文化深度、生活氣質與土地精神的地方。

▲《繁花盛開We Bloom ! 2025 國際觀光形象影片系列》片段。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

四、創新聞觀察：讓世界看見花蓮的土地精神

從媒體與文化觀察的角度來看，花蓮案例提供了一個重要啟示。

「花蓮最珍貴的資產，不只是壯麗山海，而是人與土地共同生活所形成的文化氣質。」

「《繁花盛開 We Bloom!》不是一支單純的觀光影片，而是一個城市敘事工程。」

透過影像，花蓮正在建立屬於自己的國際文化語言。

而這句話的關鍵，在於兩個字：「工程」。

真正成功的城市品牌，從來不是一次行銷活動，而是一個長期文化計畫。

未來，花蓮縣府也將持續運用這系列影像於：國際旅展、文化交流活動、全球數位平台

並結合在地品牌與創作力量，讓影像成為地方創生與觀光發展的重要引擎。

▲2026法國設計獎（French Design Awards）金獎介紹。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

五、城市文化自信：讓花開給世界看

城市之間的競爭，本質上其實是文化自信的競爭。

誰能說出動人的城市故事，誰就能吸引世界的目光。

《繁花盛開 We Bloom!》的成功證明了一件事：即使一座城市曾經歷震動，只要仍保有文化想像力，就能重新綻放。

▲《繁花盛開We Bloom ! 2025 國際觀光形象影片系列》片段。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.11)

宋代詩人陸游曾寫下：「山重水複疑無路，柳暗花明又一村。」

花蓮的山海依舊，而花，也依舊會開。

當影像成為新的語言，世界終將再次看見——在太平洋與中央山脈之間，那片仍在靜靜盛開的土地。

那不是一場宣傳。那是一座城市，向世界綻放的姿態。