菱視角／中國經濟烏雲罩頂富人出手不再闊綽 Gucci首季營收恐下滑2成

（記者王秋燕／綜合報導）中國經濟、房市、股市仍烏雲罩頂，連帶影響富人購買奢侈品態度。開雲集團旗下義大利精品Gucci預警今年首季營收將衰退20%。瑞士鐘錶2月中國出口額大幅減少25%。

Gucci目前在新創意總監薩德薩諾（Sabato de Sarno）的領導下進行整頓，所推出的 Ancora 系列商品自2月中旬已陸續在Gucci 門市上架。開雲集團（Kering）指出， Ancora 系列商品受到市場高度好評，供給於未來數個月會逐漸增加。

經濟不佳衝擊年輕富裕客群消費

Gucci對開雲營業利益貢獻度超過60%，但受中國市場需求持續低迷衝擊下，首季營收仍難逆轉頹勢，示警將下滑2成，連帶衝擊開雲該季營收將下滑10%至50.1億歐元。開雲旗下品牌還包括Balenciaga、Saint Lauren，預定4月23日公布首季財報。

投資機構傑富瑞（Jefferies）分析師葛辛尼（ James Grzinic）表示，開雲財報預警反映出Gucci 在亞太地區尤其是中國市場的影響力急劇下滑，皮革手提袋等經典商品已無法獲得消費者共鳴，新Ancora 系列商品目前供給量則低於5%。

英國《衛報》、《金融時報》分析指出，Gucci近年把目標市場定位在富裕年輕客群，但該客群消費力道與年長更富有的消費者不同，較容易被中國經濟趨弱所影響。

消費者購買奢侈品態度更加猶豫

COVID-19疫情爆發後，全球精品市場成長明顯趨緩，以往歐洲精品業者最依賴的中國市場，在房地產危機爆發引發連鎖經濟問題後，已明顯衝擊消費者支出。根據統計，中國家庭財富約70%投資於房地產上。

瑞士鐘錶工業聯合會統計，2月瑞士手錶整體出口額年減3.8%至21.5億瑞士法郎，出貨量下滑5.2%至120萬支。從各地市場表現觀察，2月以最大市場美國成長5.5%的表現最佳，中國年減25%、香港年減19%。

中國對瑞士手錶集團Swatch（旗下擁有Omega、Tissot）營收貢獻度高達3成。Swatch執行長海耶克（Nick Hayek）坦承，中港市場的確出現銷售趨緩，消費者到門市選購商品猶豫度明顯提高，「消費者不是沒錢，而是在意是否買到對的商品？花多少錢去買？」

下一個最具潛力市場 LVMH旗下品牌軒尼詩：中國

儘管中港消費者出手大方程度不如以往，但歐洲最大精品集團LVMH（旗下擁有Fendi、Louis Vuitton、Bulgari、Tiffany、Christian Dior、Hermès、Hennessy等品牌）仍持續看好中國市場，也認為中國經濟復甦力道逐漸回復後，消費能力將再度撐起業績表現。

根據《華爾街日報》報導，中國在LVMH全球營收貢獻度達20%，LVMH在中國共有1300家門市、2萬8000位員工，多數門市租期為5至7年，針對旗艦店更是投入巨資裝修，以顯高級感。

LVMH集團旗下干邑品牌軒尼詩（Hennessy）執行長波伊樂（Laurent Boillot）曾被媒體詢問下一個最具潛力的精品市場是哪裡？波伊樂回答，「中國之後，還是中國」。

摩根士丹利（Morgan Stanley）報告指出，2022年中國消費者平均在奢侈品消費額是50美元，遠低於美國的280美元、韓國的325美元。不過，商業顧問公司貝恩（Bain）報告則預估，到2030年中國在全球奢侈品消費額佔有率，將自目前的23%大幅增加至40%。

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