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2024-02-26 | 美通社

復星家庭季破百億收官 闔家歡場景消費火爆

香港2024年2月26日 /美通社/ -- 2月24日元宵佳節,伴隨着2024豫園新春民俗燈會首個數字人亮燈儀式,為期72天的第四屆復星家庭季圓滿收官。本屆復星家庭季首次在新春檔舉辦,集合旗下豫園商城、三亞亞特蘭蒂斯、Club Med、老廟、舍得酒等60多個品牌,圍繞「在一起 過星年」,為全球家庭打造具有東方生活美學的新年場景和沉浸式體驗:看花燈、飲春酒、戴金飾、吃年飯、置新裝、煥新顏、送好禮,同時結合新年場景發佈80+龍年新品,海內外共舉辦千場活動,滿足衣、食、住、行、康、養、財等消費需求。

總銷售額超百億、豫園燈會首次文化出海、全域數碼化建設……細數本屆復星家庭季的亮點,強調「穩」,更強調「進」和「立」,傳遞出更為積極的高質量發展信號。

向「IP」要發展觸發新爆點

元宵佳節,上海豫園燈會再次成為頂流。為期40天的豫園燈會,從預熱燈組「一夜魚龍舞」亮燈開始,便迎來了觀燈熱潮,元旦期間,單日客流曾超20萬,IP的帶動效應凸顯。口碑叫好的同時,也贏得更多消費者青睞。新春期間,全國各地的朋友聞聲而來,上海豫園燈會迎來了近70萬人次的新春大客流,也帶動各類產業、產品銷售增長約50%。截至目前,本屆燈會線下客流已逾400萬人次,假期銷售業績提升顯著。

作為國家級非物質文化遺產,豫園燈會已經舉辦29次,極具IP屬性,其在引爆傳播、賦能發展方面具有強大的爆發力。豫園燈會「山海奇豫記」作為IP內容複製到江蘇如東和瀋陽,引發更多市場共鳴,實現消費快速轉化。如東復地上河印巷「如東首屆新春豫園燈會」在春節期間,日均客流環比提升150%,銷售環比1月近200%提升;瀋陽盛京龍城春節期間,客流同比23年新春提升173%,銷售同比提升172%。

向IP要效益、要發展,是時代給出的機遇,也是時代給予的考題,如何創造更具爆發力和生命力的IP?本屆復星家庭季給出了答案。

三亞亞特蘭蒂斯2024年春節熱度火爆,從年二十六開始到正月十一,16天營收達2億元人民幣,比2023年同期增長22%,其中非酒店客房收入(樂園、餐飲、零售、演藝等)大幅增長。酒店同時通過春節在店直播,吸引了大量非住店客人前來亞特蘭大蒂斯觀賞龍年燈會和水下舞龍表演。據悉,2025年春節,亞特蘭蒂斯計劃打造海南最大的新春燈會,和上海豫園相互呼應,為兩地的客人創造極致體驗和美好回憶。

屆時傳統IP+創新IP的融合,又將碰撞出怎樣新的發展爆點,值得期待。

優質文化供給激發內生動力

2023年12月15日起,來自中國上海豫園燈會的60架大型燈組和2,000餘盞華燈,落地法國「巴黎風情園」。主題為「山海有靈」的法國豫園燈會,以成書於2000多年前的中國古代百科全書《山海經》為母本,將精神健碩的龍馬、扶搖萬里的鯤鵬、呼風喚雨的應龍、氣質優雅的白鹿等各種山海瑞獸融入60架燈組和2,000餘盞彩燈中,展示具有東方靈性的迎新祈福方式,向海外遊客呈現了一個璀璨炫目的中國奇幻世界。

始建於19世紀的「巴黎風情園」,為「法國豫園燈會」每晚開設夜場,門票售價18歐元。遊客常常早早趕來,在開園前排起延綿兩個街區的長隊。高峰時期,公園迎來了每小時4,000人的超大流量,不得不啟動限流措施,法方園長直呼「很多年沒有見過這麼大的客流!」巴黎周邊一些城市的公共空間負責人在現場參觀過「法國豫園燈會」後,向豫園表示,也希望引入豫園燈會。

推動高質量發展,文化是重要支點。優質文化供給,在激活企業動能、提升發展品質、促進經濟結構優化升級中的作用愈發凸顯。本屆復星家庭季,超級場景豫園燈會將文化與經濟相融合,進一步激發企業生態內生動力。豫園燈會上龍燈龍帽等各類「龍元素」產品受到消費者熱捧,銷量同比增長50%;老廟品牌文化基因——「好運」,迎合年輕人的內心訴求,帶動黃金消費,今年新春期間,老廟銷售額相比去年同比增長45%;亞一龍年生肖金條的銷售額是其他年份的十倍有餘。值得一提的是,舍得作為上海豫園燈會首席合作夥伴,今年已是第三次攜手豫園燈會共同演繹文化跨界和東方匠心。舍得龍年生肖酒銷售較去年同期增長39%。

實踐證明,加強優質文化供給,將文化資源優勢轉化為產業優勢,為企業高質量發展注入新動能,也為經濟發展提供重要引擎。未來,復星將持續打造和複製十餘個現象級活動IP,包括舍得老酒宴、狼隊電競、外灘楓徑集市等,有望激發消費市場新動能。

數實融合發展探索新路徑

巨龍從屏幕中騰雲而來,圍繞豫園商城中心廣場主燈組攀升。與之呼應,現場嘉賓轉動司南,千燈瞬間點亮。豫園燈會史上首個數字人亮燈儀式就此完成了線上線下的交接,標誌着復星生態的數實融合發展邁進了一條新路徑。

數字經濟與實體經濟融合發展已成為中國式現代化新征程中至關重要的戰略舉措。作為一家創新驅動的全球家庭消費產業集團,復星一直致力於通過數碼化的方式提升產業運營的效率。本屆復星家庭季聯整合復星旗下珠寶、商圈、餐飲、酒水、文旅等產業和品牌,通過支付寶專題會場、直播等,為用戶提供高性價比的好權益和好產品,實現支付寶平台破億銷售額。

其中,豫園率先在線下商圈運用支付寶開放的亞運開幕式同款「AR互動+數字人」技術,打造了全球首個數字人參與亮燈的數字燈會。截至目前,超100萬人次通過支付寶點亮龍燈祈福、用AR掃碼體驗虛實結合的「山海奇豫」;逾150萬人觀看豫園AR直播,足不出戶也能觀賞豫園燈會,體驗豫園熱鬧年景;復星旗下老廟通過支付寶端線上直播,銷售額累計超6,000萬,年貨節期間單場直播就拿下近900萬銷售額。

復星國際聯席CEO徐曉亮表示:「家是幸福開始的地方,家庭消費場景也是每一個用戶的幸福場景。未來家庭消費需求會更加蓬勃,而復星『讓全球家庭生活更幸福』的使命不會改變。我們將繼續聚焦家庭消費產業,不斷打造好的產品、內容及場景,為全球家庭創造更多幸福契機。」

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