ECCO全球旗艦店 淮海路上的工業機械詩

撰文．Jimmy｜首圖．紅山設計 提供




1963年成立、來自丹麥的鞋履品牌ecco，以舒適優雅的北歐設計鞋款，擄獲許多時尚品味人士的芳心。品牌於中國上海的淮海路上，邀請紅山設計的設計師黨明，以充滿前衛時尚的工業風格與洗鍊優雅的北歐美學為概念，打造品牌旗艦店充滿後現代解構的精品元素。

北歐鞋履的都市夢境

主張「讓行走成為一種樂趣」的丹麥鞋履品牌ecco，自1982年於成立首間門市以來，目前在全球89個國家，總計已成立超過2250個品牌據點；目前品牌的主力產品除了堅持提供高品質的男女鞋款之外，同時也拓展至戶外鞋履、高爾夫球鞋和皮革產品，是目前全球少數從上游原料一直到門市與消費者直接溝通販售的鞋履品牌。




旗艦店位址坐落於上海散發異國情調的舊法租界淮海路上，這條曾經被喻為東方香榭麗舍大道的靜謐街道，如今也成為全球許多頂級精品爭相進駐的熱門夯點。紅山設計的創辦人兼首席設計師黨明，以「都市夢境」為概念，在經典質樸的二層樓建築空間中，引入前為時髦的當代藝術裝置，同時也透過洗練劍節的展示層架，營造出ecco品牌獨樹一格的北歐時尚設計俐落感。




從廠房衍生的旗艦店設計

設計師黨明在建築比例嚴謹的傳統淮海路老建築中，大膽地以當代留白的手法，將空間營造出宛如藝術沙龍的純淨感，呼應北歐設計一貫的自然質樸氣息，同時，他特別邀請中國當代藝術家JUJU WANG，以ecco工廠為靈感，巧妙地將廠房中許多運輸通道的線條，折射轉繹成為工業金屬的鏈條元件，同時透過齒輪的串接與延續，剛硬金屬與柔軟皮革之間的衝突對話中，於空間展現大器豪邁的前衛設計氛圍。







剛柔並濟的材質對撞

旗艦店除了肩負銷售與宣揚品牌精神的功能之外，同時也是舉辦頂級VIP活動的最佳會所，因此紅山設計特別將店中的部分牆面，設計成軌道移動的方式，依據不同主題活動的人次多寡，隨時調整為最佳的舒適尺度。串接一、二樓的金屬樓梯，背景以隨時變化的數位螢幕為襯底，精準的金屬鋼條、鏡射夢幻明鏡和皮革包覆的扶手，讓品牌的工藝材質元素融於設計場景的細節裡。產品的層架和樓梯的踏板，設計師也巧妙地將品牌名ecco，以雷射烙印的方式表現，讓消費者在選購與參觀時隨時感受驚喜。










飄揚空中的魔都幻影

藝術家JUJU WANG在參觀完ecco原廠的工廠之後，運用ecco研發的透明皮革材質，組成一座宛如飄揚於空中的羽毛音符，運用染色的效果讓透明皮革匯聚成一股充滿動感的力量。而空間牆面上，設計團隊也特別將苔原的綠意置入其中，讓北歐原野的苔原景象也能在時尚的魔都中無限蔓延。




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