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2021-07-13 | PChome書店

為什麼你該寫一本書?打造個人品牌,從撰寫一本成為焦點的書開始

為什麼你該寫一本書?打造個人品牌,從撰寫一本成為焦點的書開始
為什麼你該寫一本書?打造個人品牌,從撰寫一本成為焦點的書開始
作者:金妮‧卡特(ginny carter) 出版社:時報出版 出版日期:2021-07-07 00:00:00

<內容簡介>

本書榮獲2020英國商業圖書大獎行銷類
AMAZON書店五顆星評價

你為什麼要出書?
為了像專家或意見領袖一樣受到尊敬?
為了展現你的專業?為了比前人更具權威、可信度更高?
為了影響讀者的思考和行動?為了對他們的成功有關鍵性建樹?為了得到成就感?

現在,寫本書這個念頭,對你來說也許不只是一個夢想了;
不要讓你的書只待在你的腦袋裡——照著本書的指引讓它成真,為你和讀者帶來正向的改變。

于為暢(個人品牌事業教練)、少女凱倫(《人生不是單選題》作者)、何則文(暢銷書作家)、林育聖 (文案的美負責人)、洪震宇(《精準寫作》作者與金鼎獎作家)、劉揚銘(自由作家)、歐陽立中(Super教師 / 暢銷作家) 好評推薦

「出書」是最好的人生槓桿,社會賦予你的專家認證,幫你打破同溫層,拉開你個人品牌的寬度。更棒的是,他將開啟你從未想過的可能性,認識更多有趣的人,讓人生更精采。——于為暢(個人品牌事業教練 )

30歲時,我出了我的第一本書,人生開啟了更多機運。我覺得我好幸運,能有機會完整表達我的人生思考與架構,進一步影響他人,發揮個人影響力,從而為自己奠基專業。「為什麼我們該寫一本書?」好處在哪裡,答案就在這裡頭。——少女凱倫(《人生不是單選題》作者)
這本書分成三個部分,第一個部分教我們如何「計畫」,接著就是開始「寫作」,最後就是「宣傳」。幾乎把每個出版寫作的細節都涵蓋到,看完這本書,讓你就離出書不遠了。書名要怎麼訂?怎樣定位市場?找到屬於你的客群,為誰寫、為何寫,如何寫,這本獨一無二的書都完整的告訴你。——何則文
本書讓讀者有步驟與系統的思考與練習,擬定寫作計畫之後,從一字一句、一段一章開始執行。——洪震宇(《精準寫作》作者與金鼎獎作家)

這本書是一本教你計畫、寫作和宣傳你的著作的指南,讓你得以提升威信、增加能見度,也能說服更多客戶。

你要從哪裡開始?→如何計畫?
在寫完之前要怎麼堅持下去?→如何寫作?
出版後又該做些什麼?→如何宣傳?

寫一本專業書能帶來的好處:

•找出在你的專業活動裡,是什麼讓你與眾不同
•釐清你的點子
•從混亂中創造出井然有序的想法
•學習如何用寫作,清楚地傳達你的想法,並令人信服
•找出幫助別人的新方式
•發展不同的架構和研究方法
•將內容轉換成適合其他平台的內容,例如你的網誌、線上課程和演講
•和能為你的書加分的意見領袖發展關係
•尋找個案研究和推薦證言
•記下能夠闡述你的論點的故事,可以在演講或其他時候派上用場

寫一本書是一段引人入勝的旅程,比起幾乎任何其他活動,寫書都更能讓你了解自己以及你的事業。

★目錄:

贊同推薦 少女凱倫、于為暢、洪震宇
推薦序 每個人都可以出書,也都應該試試看寫書 何則文
寫在前面 你為什麼要寫書?

第一部分:計畫
1.你的心智狀態
為何你寫得出一本書,即便你認為這超出你的能力範圍?
2.你的工具
在開始前,你需要什麼?
3.掌握你的寶藏
了解你的書是為何且為誰而寫
4.你的投資報酬率
先確定那裡面有夠多你要的東西
5.你的書名
在第一眼就吸引到對的讀者
6.打造骨架
為你流暢的書籍建構大綱
7.現在,可以充實你的內容了
了解你想說什麼

第二部分:寫作
8.寫得清楚明瞭
怎麼讓讀者看懂你在寫什麼?
9.寫得有說服力
如何征服你的讀者?
10.把寫作變容易的內行訣竅
如何讓這趟旅程更順暢?
11.編輯你的書
讓它變單純的五個步驟
12.艱辛的最後一哩路
完成你的書!
13.出版你的書
出版選項

第三部分:宣傳
14.如何行銷你的書
你的宣傳選項
15.實體行銷
以無科技的方式宣傳你的書
16.網路行銷
用你的網站和社群媒體來宣傳著作
17.用你的書變成專家
一本可以讓你生意興隆的書

最終章
好好利用你身為作者的新角色

關於作者
更多資源
致謝

<作者簡介>

金妮‧卡特(Ginny Carter)
金妮‧卡特(Ginny Carter)是商業書籍的代筆作家兼寫作教練。她代筆過的主題五花八門,有些經由大型出版集團出版。這些書的共通點,就是它們都為各自的作者帶來能見度、可信度,也讓他們更搶手。她在商業與行銷領域有二十年的工作背景,擅長利用能夠建立權威的商業書籍,來為她的客戶提升專業可信度。

透過幫客戶發文和推文,她發現自己對捕捉客戶的風格很有天分。因此,她決定將她與生俱來的寫作技巧發揮得更具體,來幫助客戶寫自己的書。

更多資訊請上:
網站:www.marketingtwentyone.co.uk
LinkedIn:www.linkedin.com/in/ginnycarter
Twitter:@_GinnyCarter

譯者:林幼嵐
圖文工作者,中英法三語文字處理機。畢業於文學院與傳播學院。媒體廣告業逃兵,從文字中汲取養分、尋求療癒,一轉頭栽進譯海浮沉,對文字、影像、策展情有獨鍾。幻想自己是裝在人類身體裡的流浪貓,終日與文字、音樂、插畫、攝影為伍,用貓眼觀察世界,體驗喵生。譯著有:《焦慮是禮物》、馬克宏《變革的力量》、《人生就是一場生存遊戲:從死亡邊緣到聖母峰頂的生命煉成》、《最後的一幅畫:從西蒙尼・馬提尼到趙無極》、《全球文化戰爭》、《全球網路戰爭:全球化vs在地化》等。

★內文試閱:

為什麼要寫一本書?

寫書就像一場冒險。——邱吉爾

你有個抱負——不,還是稱它為幻想吧——縈繞不散。有時候它會讓你興奮地咧著嘴笑,其他時候則讓你充滿了沈重的恐懼感。某個禮拜你極度渴望讓它成真,下個禮拜卻又覺得自己根本無法開始,更不用說完成了。

這個抱負,是為你的專業寫一本書,它正在召喚你。

比如說某天,當這個成為書籍作家的夢想還只是個幻想時,你參加了一場研討會,坐在聽眾席,看著跟你同專業領域的講者站上講台;在聽他發表的時候,發現他對你們共同知識的了解顯然不比你多,甚至還不如你。但為什麼被邀請來演講的是他,而不是你?看起來好像不太公平。更糟的是,聽眾對他的話照單全收,彷彿出自大師之口。離開會場前,你經過一張桌子,桌上疊了好高一落看起來很專業的書——他寫的書。啊,就是因為這樣他才在講台上,那是他寫的。

再隔一個禮拜,你和工作上的朋友喝咖啡。她說她正在擴張她的教練(coach)事業,有三位新股東加入。更棒的是她那些大排長龍的顧客名單,是多數教練都趨之若鶩的。為了讓自己的工作量保持在合理範圍,她開始收取雙倍的費用。「真是太棒了,」你羨慕地說。「怎麼辦到的?」她的回答是,自從她的書出版之後,世界各地有興趣和她合作的人都會找上門。她為了廣為宣傳而做的行銷,也讓她認識了幾位同領域的Podcast主持人和知名專家;因此,她認為自己的成功,有部分是多虧了和這些人所建立的關係。

現在,寫本書這個念頭,對你來說也許不只是一個夢想了;事實上就你所知,為了像專家或意見領袖一樣受到尊敬,這已經是必要條件。而且你想得是對的。把讀這本書當作你職業新生涯的第一頁,因為用寫書來展現你的專業,有點像是新創事業——一個比前人更具權威、可信度更高,也更有發展性的事業。不管你是教練、顧問、講者或專家,成為一位勵志又啟發人心的書籍作家,能讓你收取更高的費用、和想要的人合作,也更有機會站上舞台。如果你有演講過,就會知道面對滿座聽眾的價值;不過想想看,如果每個人都能在家讀你的書,它的存在可以遍及多少空間?

在你的書能影響讀者如何思考和行動、也就是對他們的成功有關鍵性建樹的同時,你也會得到成就感。它可能是在生活或事業上原本遭遇困難的人,轉而感受到的輕鬆與喜悅、在希望和絕望之間失落的連結,也可能是點燃激勵某人改變世界的火花。因為,一本出色的書可以為人帶來發人深省的改變。

直到讀了這本書我才真正了解。之前誰想得到啊?
你得讀讀這個,絕對會有全新的看法。
我在讀這本書之前做的都是錯的,現在容易多了。

此外,寫書就是有種特別的魔力,即便你根本還沒出版。進入架構和書寫的思考,能讓你的事業在各方面都成長茁壯;你會發現有了顧客和消費者,你所寫下的文字會甦醒過來,更能開花結果,欣欣向榮。你會比以前更了解自己的本事,這意味著下次你得即席演說的時候,就已經有現成的講稿了。當然,如果你只是要讓工作還過得去,就不用非得寫一本書。但老實說,你怎麼會不想更進一步呢?

到目前為止聽起來都好,但還是有個問題。寫書可不是最簡單的方式,對吧?我總覺得一本書就像酥皮香腸捲一樣,結果雖然誘人,但你不會想知道它是怎麼做出來的。

首先是計畫——這是某些人會忽略的點,但造成的結果卻可能天差地遠。做得對的話,你就可以寫出一本書,來觸及和它最有共鳴的人,也能為你的事業加持;如果跳過這個步驟,卻可能浪費好幾個月的生命,寫出一本「錯」的書。接下來的小問題,就是如何才能精心創作得以吸引、啟發並教育讀者的曠世巨作。好吧,讓我們面對現實,這個小問題就是你到底會不會開始動手寫書?最後,你要如何行銷宣傳你的書,讓它跟熱騰騰的鬆餅一樣大賣?你要怎麼盡可能讓最多數有興趣的讀者人手一本,如此一來,你才能在自己的領域中,打造出萬事通的專家名聲?

這並不容易,也從來都不容易,但它的作法可以複雜,也可以淺顯直白;本書則將它變得淺顯直白。你將從中學到祕訣,如何寫出讀者想要的書,並解答他們探尋已久的疑問;以及發掘到讓讀者不停翻下一頁的方法——尤其是現今注意力集中的時間非常短,這絕對是一大挑戰。你也會知道在書寫和行銷時該用哪些簡單的誘因,這樣,你的書才能為了提升你的威信,去達成它該做的事——也就是站在聚光燈下。

身為一個商業書籍的代筆作家(也就是我用客戶個人的言談風格來幫他們寫書),因為我寫過很多書,所以知道這一切該如何進行。我也輔導過無數的經營者,一起經歷他們寫作和宣傳作品的過程。現在,這些人都是出色新書的自豪作者,也擁有同樣亮眼的聲譽。我親眼見證到成為一位出版作家有多興奮,而我的目標,就是幫助你達成相同的成果。因為我體驗過要在書頁上寫五萬字所付出的代價,也從輔導的客戶身上了解到,自我懷疑、動機萎靡、甚至是純粹沒有時間這些原因,都可以輕易打斷你的作家夢。而且我也願意承認,在寫這本書的時候,即使是我本人也得克服這些障礙!教人如何寫書籍的還有其他作品,而且多數都很精彩;但由同時具有商業背景的專業作家所寫的,就少見了。

在第一部分的「計畫」,我們將概覽計畫寫書的過程。你會明白為什麼要寫書(這是一個偽裝得很簡單的超級難題)、需要什麼工具來寫書;同樣重要的,還有什麼其他事情,是你需要但還沒發現的——那些在你開始前,就可能讓計畫脫軌的「未知的未知」。接著,我們會進一步打造你的內容大綱,如此一來,它除了對你的讀者而言清楚明暸之外,也能涵蓋所有你需要陳述的內容(不需要的就別多說)。

在第二部分的「寫作」,我們會深入寫作本身。許多作者都從這裡下手,所以他們之後才會卡住。你將學會如何將寫作變得比想像中簡單,也將學會讓訊息被清楚理解又有說服力的重要技巧。我會為你示範編輯的過程,並提供你在艱困的時刻保持動機的方法;也會告訴你關於出版選項的各種實際狀況,因為近幾年變化很大。

最後是第三部分「宣傳」,告訴你如何行銷和宣傳你的作品,讓它維繫、打造你的事業。你在起頭的時候就會學到一部分,因為我熱愛從最初就開始做行銷;我也會幫助你在行銷的時候,避免某些容易浪費時間的陷阱,尤其若這並非你擅長的領域。我知道自己在做什麼,因為我在行銷領域待了二十一年,其中還包括三年的專案社群媒體經理,為許多公司發Twitter和貼文,在網路上建立他們的閱聽眾。實體行銷和網路行銷的世界,都是我很熟悉的領域。

到本書的結尾,你會知道要寫什麼、寫給誰、如何寫,以及怎麼告訴所有人你寫了書——才是最好的方式。就專業上來說,你會成為那個「以此為題寫書」、受邀主講、主持座談會、對你的產業有所貢獻,以及幫助更多人的作者。但已經沒有時間可以浪費了。如果你熱切想知道一本書能夠如何宣傳你的專業,並帶給你成為出版作家的恆久成就感的話,就必須立刻開始。讓我們動手吧!

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