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2022-01-20 | PChome書店

好Logo設計教科書:日本人才懂的必學5大風格&基本與進階,滿滿案例從頭教起

好Logo設計教科書:日本人才懂的必學5大風格&基本與進階,滿滿案例從頭教起
好Logo設計教科書:日本人才懂的必學5大風格&基本與進階,滿滿案例從頭教起
作者:植田阿希 出版社:原點出版 出版日期:2022-01-03 00:00:00

<內容簡介>

【教會所有人上手,基本&進階,滿載實用知識】
設計師˙品牌行銷˙商品開發者必備!

日本LOGO設計精華,就在這一本!

▌日本人才懂的5大類必學風格 ▌
活力型LOGO|高級感LOGO|親切可愛LOGO|
安心可靠LOGO|品牌關鍵字LOGO
更學會LOGO✕行銷、LOGO✕配色、LOGO✕週邊設計、LOGO✕字型

三越伊勢丹|朝日電視|富士電視|NHK|東京車站|
森美術館|國立新美術館|東京藝術祭|新日本愛樂交響樂團|一橋大學|
柚子|ONE OK ROCK|FUJI ROCK音樂祭|搞笑藝人99|……
大呼過癮的550多款人氣話題案例,開會提案給你滿滿靈感

● 收錄 佐藤可士和&40名家精彩Logo案例 ●
淺野克己|佐藤可士和|甲谷一|清水彩香|白本由佳|赤井佑輔|
池田享史|金田遼平|岡田善敬|佐藤正幸|助川誠|中山智裕……

滿載所有將「平凡LOGO」變成「一眼入魂LOGO」的知識與訣竅!

【本書適讀族群】
想學習Logo設計的人
對製作Logo缺乏自信的人
希望在與客戶開會時提供案例的人

▌用滿滿的日本經驗,提升你提案的自信&靈感
一樣是LOGO,你分得出企業LOGO、商品LOGO、服務LOGO的不同嗎?該如何創造不同的目的和功能呢?身為設計師,要如何掌握客戶痛點,成為溝通的醫生?為什麼佐藤可士和說LOGO設計最關鍵在於「持久」,設計不過時外,形象也要長長久久?LOGO字體大不同,襯線體成熟穩重、無襯線體平易近人,日本漢字案例說分明。LOGO色彩學問大,在六本木舉辦的《哆啦A夢展》,如何用亮眼藍色,成功吸睛,做出令人興奮的LOGO?具速度感的設計,原來很適合運動、音樂產業?為什麼電視節目、運動比賽,需要讓人感到超開心的LOGO?為什麼古典設計很適合企業LOGO?原來設計師完成後要制定使用規則,甚至包括上下左右留白、運用禁忌?這些大哉問,在書中都有鉅細靡遺的解答,讓人大呼過癮。

▌日本LOGO設計精華,就在這一本,特別專訪:佐藤可士和及 5 位線上設計師
本書收集了最豐富的日本LOGO設計大全和案例,單是淺野克己、甲谷一、清水彩香、白本由佳等40位線上設計師的陣容,就夠大開眼界。其中操刀7-11、樂天、T Point……等日本知名大型企業LOGO的佐藤可士和,親口分享關於LOGO的持久性、打磨設計完成度……等必學的LOGO設計獨門奧義。從一個案子進行六個月的詳細工作分配,到電腦字型打磨,從外形、顏色到文字平衡等等細節。更以今治毛巾LOGO為例,說明白色背景會膨脹,如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1,就得適時調整成0.9、0.95或0.975,否則藍色線條會感覺太細。這些不藏私的細節,收穫滿滿。此外,也同時專訪奧野正次郎,談「LOGO於品牌行銷扮演的角色」;專訪Andrew Pothecary,談「LOGO的簡史」;專訪赤井佑輔,談「調整現有電腦字型對Logo設計的重要性」;專訪石黑篤史,談於「LOGO與配色」;專訪佐藤正幸,談「設計全系列LOGO的意義」。

▌從基礎到進階,大呼過癮的5大類550款
書中PART1介紹Logo的基礎&步驟。包括必須了解的基礎知識,並以實際案例解說 Logo設計的流程。PART2∼6將活躍於第一線的設計師作品分為5大類型,以不只是優異設計,更要讓人一眼記住為標準,選擇經典說明案例。每章結尾專欄,更以不同類型專訪了5位設計師,實際探討「設計LOGO時應留意的重點」。
本書收錄逾550款LOGO,相信足以讓對LOGO設計有興趣的人感到賞心悅目,十分過 癮!更重要的是,本書不僅僅展示LOGO,亦有許多可以立即運用的資訊,提供正在學習如何設計LOGO或正在設計LOGO的人參考。
①充滿活力與躍動感的LOGO
●以LOGO有限的元素呈現動感與愉悅
●必須以充滿個性的象徵圖案、文字標誌做出表情豐富的設計
●字體大多選擇無襯線體、Gothic體
●配色以鮮豔原色、柑橘色系或兩色以上的組合為主

②具高級感、精緻感的LOGO
●高級、精緻的形象會隨著時代改變
●近年流行以極簡的視覺效果與設計,呈現乾淨俐落的高級感
●大多選用Mincho體、襯線體,呈現優雅的曲線效果
●許多都是只有文字標誌的簡單設計

③感覺親切、可愛的LOGO
●令人覺得可愛而平易近人
●設計核心會因不同受眾而有所差異
●大多選用圓潤的字體、圖案、插圖與人物,令人看了就很開心
●本書收錄以文字標誌為主的LOGO、採用精緻插圖的LOGO,包羅萬象

④令人感到可靠、安心的LOGO
●腳踏實地、平衡穩定的Logo形象,給人信賴感與安定感
●象徵圖案、文字標誌與整體設計都要維持平衡
●歐文大多選用無襯線體,而日文大多選用Mincho體
●本書也收錄許多使用其他字體的設計,非常值得參考

⑤以品牌關鍵字為設計的LOGO
●幾乎不會直接使用現成的字體,編輯調整現有字體或使用原創字體的情況十分常見
●不僅能透過語意,更能透過字形來傳達LOGO想要傳達的概念與訊息
●本書收錄了各種運用於LOGO的造型文字、僅以文字呈現卻耐人尋味的LOGO等

線上設計師的第一手經驗分享,讓你從各個層面掌握關於LOGO設計的所有知識!

★目錄:

佐藤可士和專訪:Logo是去蕪存菁的溝通工具
本書使用方法

PART 1
Logo Design Basics Logo設計的基礎
01 Logo的定義
02 製作流程圖
03 Logo設計的製作流程
04 電腦字型與字體
05 Logo分類與其形象
Column Logo於品牌行銷扮演的角色

PART 2
Lively, Energetic Logos 充滿活力&躍動感的Logo
01 充滿躍動感的Logo
02 具速度感的Logo
03 感覺活潑有精神的Logo
04 令人感到興奮的Logo
05 傳達喜悅的Logo
06 簡單帥氣的Logo
Column Logo的簡史

PART3
Upmarket, Quality Logos 具高級感&精緻感的Logo
01 具高級感的Logo
02 古典而感覺傳統的Logo
03 優雅的Logo
04 清秀的Logo
05 具日式摩登感的Logo
06 簡單美麗的Logo
Column 調整現有電腦字型對Logo設計的重要性

PART4
Friendly, Cute Logos 感覺親切&可愛的Logo
01 溫和的Logo
02 感覺親切的Logo
03 可愛的Logo
04 自然的Logo
05 插畫風格的Logo
06 清爽的Logo
Column Logo與配色

PART5
Trusted, Reliable Logos 令人感到可靠&安心的Logo
01 令人感到可靠的Logo
02 穩定感極高的Logo
03 簡單看不膩的Logo
Column 設計全系列Logo的意義

PART6
Logos and Lettering 以文字為基礎的Logo
01 以文字為基礎的Logo
02 調整文字架構的Logo
03 充滿躍動感的一字Logo
04 手寫文字的Logo
05 像是名字或一句話的Logo

Logo Index Logo索引
Designer Index 設計師索引

<作者簡介>

植田阿希(UEDA Aki)
擅長領域涵蓋藝術、平面設計、建築、室內設計、數位設計、時尚設計、插畫、攝影、電影、工藝、漫畫、動畫、次文化與日本傳統文化等。近年亦跨足企劃繪本等兒童書籍,並致力於製作英文版等多國語言之出版品。
2013年6月成立Pont Cerise合同會社,是日本少有的海外出版窗口,專門企劃、編輯並製作國際共同出版品及文具。其公司做為海外出版窗口,除了日文版、英文版等書籍出版,亦企劃多國語言同時出版等專案,販售版權至日本海內外出版社。從編輯、製作、印刷到銷售,無論是日文版或外文版的書籍皆可處理。至今經手了日本海內外上百本書籍之視覺設計。

譯者:賴庭筠
政大日文系畢業。媽媽/中日口筆譯/日語教學/採訪/撰稿/選書/數位策展編輯/跨國商務溝通與商品企劃。
堅信「人生在世,開心才是正途」。持續累積相關經驗,於從事筆譯第13年時突破120本譯作,並展開全新的嘗試。
譯有《漫畫歐文字體の世界》、《植田正治的寫真世界》(均為原點出版)等書。
聯絡請洽臉書專頁「賴庭筠:勇介的花兒」或電子郵件:hanayusuke@gmail.com

★內文試閱:

‧作者序

我們的生活中充斥著各種Logo。一如佐藤可士和於第6頁的專訪所說,Logo是一種溝通工具。將企業想傳達的訊息徹底濃縮在單純的圖案裡,使人們留下印象──這就是Logo。由此可知,好Logo必須確實傳達企業想傳達的訊息並使人們印象深刻。
那麼應該如何設計好Logo呢?Logo可以說是訊息傳達者的「門面」,儘管結構單純卻經過精密計算。本書網羅了許多優異的Logo,為各位解說Logo的基礎、製作、結構、模式與範例等。
PART1介紹Logo的基礎。包括設計Logo時必須了解的基礎知識,並以實際案例解說Logo設計的流程。
我將活躍於第一線的設計師作品分為五大類型,在PART2∼6中一一解說Logo的結構與形象。此處介紹的Logo不僅設計優異,「以單純的圖案使人們留下印象」這一點亦很突出。
在依類型區分的內容裡,收錄不同Logo的結構、模式與範例─包括符合形象的結構、刊載於各種媒介時的模式、眾多範例帶來的靈感等,都可以提供設計師參考。
此外,每章結尾的專欄以不同類型專訪了五位設計師,實際探討「設計Logo時應留意的重點」。
本書收錄逾550款Logo,相信足以讓對Logo設計有興趣的人感到賞心悅目,十分過癮!更重要的是,本書不僅僅展示Logo,亦提供了許多可以立即運用的資訊,提供正在學習如何設計Logo或正在設計Logo的人參考。
我衷心希望各位閱讀本書後能更加了解Logo與其趣味與深度,並對日後的Logo設計有所助益。

‧摘文

【佐藤可士和專訪:Logo是去蕪存菁的溝通工具】
佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中,製作Logo時需要留意哪些重點呢?

Logo是最簡單的溝通工具
一樣是Logo,但可以分成許多種類,像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等,這些Logo都有不同的目的與功能。
比如說,企業Logo蘊含企業的理念與願景;商品Logo則象徵商品的特徵與概念。
Logo有一個共通點─以徹底濃縮的視覺化資訊,呈現訊息的本質。
身處資訊洪流,Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之,Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例,我經常在經手品牌行銷時設計Logo,等於透過Logo讓大家知道企業在社會中的存在意義、企業的獨特性。

設計歷久彌新的Logo
我認為設計Logo時,最重要的關鍵是「持久」。
其一是時間的持久。比如說,即使過了30年,企業Logo看起來還是十分入時而不顯落伍。如果乍看之下十分嶄新,但才過一、兩年就讓人覺得看膩了,就稱不上是成功的Logo。我希望自己設計的Logo能不被流行左右,而是歷久彌新地呈現客戶的本質。
其二是形象的持久。Logo可能會運用在車站的看板、大樓的指標招牌、商品的標籤,甚至是智慧型手機等地方。所謂「形象的持久」,是指我希望自己設計的Logo,在各種場域都能呈現相同的形象。尤其是會透過多種媒介接觸到大眾的Logo,更要特別留意這一點。

名為Logo的解決方案
設計Logo時,必須先掌握客戶的痛點,再歸納課題並提出解決方案。換言之,我們透過設計Logo這項行為,成為溝通的醫生。
為此,我們要從各個角度徹底訪查、討論,深入挖掘客戶面臨的課題。
徹底訪查與討論,亦能讓客戶本身了解痛點的本質,一同努力解決課題。因此,這個過程非常重要。我認為最理想的狀況是─當客戶看到我設計的Logo,會立刻說:「對對對!這就是我要的設計!」相反的,如果客戶的反應是驚訝:「原來做出來是這種感覺呀⋯⋯」,我反而覺得不太好。那表示設計師與客戶並沒有達成共識。
一位企業高層曾對我說:「我明明是第一次看見這個Logo,卻總覺得似曾相識呢⋯⋯」當時我真的非常高興。因為我確實掌握了該品牌的本質,才能使Logo看起來如此自然。
我認為設計師的工作不是設計譁眾取寵、逆向操作的Logo,只要確實掌握客戶意願、企業目標或任務並將其視覺化即可。

Logo的製作工程與時間分配
假設(由我負責品牌行銷時)從專案開始到Logo發表為期一年,我想我會以三個月的時間訪查與討論,確定Logo的整體概念─這是最花時間的過程。
接下來就會進入使概念視覺化的作業,大概費時一至兩個月。
之後向客戶簡報,並在提案通過後調整細節。這部分大約是一個月。
而完成Logo後剩下的半年,要完成商標登記、製作網站與印刷品送印等作業。

打磨Logo與講究電腦字型
打磨是指,反覆調整Logo的外形、顏色、文字平衡等細節,盡可能提升其完成度。不同的Logo需要不同的調整方式。以今治毛巾的Logo為例,這個Logo會運用在小小的標籤、大大的看板,有各種不同的尺寸。
由於白色背景會膨脹,如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1,就得適時調整成0.9、0.95或0.975。否則藍色線條會感覺太細。在小小的標籤上,可能看不出這種差異;但如果是在大大的看板上,就很明顯。為了呈現相同的視覺效果,我會一而再再而三地調整。
Logo只要經過確實打磨,就會非常美麗、強韌而持久。
此外,如果Logo以文字組成,一定要講究電腦字型。電腦字型必須依照內容來挑選,如果現成的電腦字型都不適合就要自己設計。
比如說,覺得某個現成的電腦字型很適合但粗細或寬度需要調整,就可以自己設計。
即便使用相同的電腦字型,不同的文字內容會呈現出不同的感覺。像是「IMABARI」或「DAIWA」,看起來就完全不一樣。文字的數量、外形都會影響整體平衡。世上沒有一種電腦字型適用所有情況,每次都必須經過徹底驗證。

設計師必須提出自己心中的最佳設計
過程中,設計師會有各式各樣的想法。簡報時要提出幾個提案,會因委託內容與決策過程而有所不同。有些客戶甚至會說:「請提出一個你覺得最好的設計。」
相反的,如果我們必須在董事會上說明、與全球各地的夥伴一同思考,就得提出複數提案。在這種情況下,簡報時必須闡述設計時經過哪些思考過程。
無論如何,客戶都會想知道「設計師的判斷」。如果設計師只是設計卻沒有協助客戶選擇,不算完成任務。以醫師為例,如果一名醫師對想痊癒的患者說:「現在有很多方法可以選擇,像是手術、藥物治療等,你可以自己選擇」,患者一定會覺得很不安吧。
設計企業Logo,是關乎企業獨特性的重大工程。因此設計師必須明確表達自己的想法,而不是隨意交由客戶自己選擇。
最重要的是,即使簡報時提出數個提案,亦要明確指出自己心中的最佳設計。這麼做才能激發出更多的討論。

Logo必須呈現設計對象的本質
製作Logo不能一意孤行,而是要掌握設計對象的本質,並將其視覺化。
同時,客戶必須百分之百認同Logo才行。只要確實掌握本質,客戶一定會接受並予以肯定,而且一定能讓許多人了解Logo想傳達的訊息。
如此一來,Logo才算是發揮了最重要的溝通功能。

佐藤可士和
創意總監/藝術總監。1965年出生於東京。多摩美術大學平面設計系畢業。於博報堂工作一段時間後,2000年獨立創業並成立創意工作室「SAMURAI」。勝任品牌行銷總監,從概念建立、溝通計畫設計、視覺開發、空間設計到設計顧問等,受到多方肯定。為全球化社會提供不同以往的觀點,是日本極具代表性的設計師。

PART 1
【01 Logo的定義】
Logo是將企業的理念、價值觀、商品、服務等特徵或概念,予以視覺化的結果,可以說是確立品牌形象的工具,亦是開啟對外溝通的起點。運用於各種媒介的Logo,扮演著如「門面」般的重要角色。

Logo的構成元素
一般來說,Logo是由「象徵圖案」(symbol mark)與「文字標誌」(logotype)組成。
此外,有些Logo會簡潔地融入包含企業理念或品牌使命的文案,稱為「品牌理念」(brand statement)。

‧象徵圖案 symbol mark
足以呈現業種屬性、企業理念、商品或服務特徵的圖案
‧文字標誌 logotype
將企業名稱、商品或服務名稱、品牌名稱等文字稍加設計的圖案
‧品牌理念 brand statement
精確描述品牌的理念、任務、定位與價值觀的簡短文案

當然,Logo不一定要完全符合上述形式。許多Logo只有象徵圖案或文字標誌※,亦有許多企業會依照使用場合設計多種不同類型的Logo。
如何設計,端看客戶的需求、設計師的想法。最重要的是,Logo必須讓人一眼就認出來,並印象深刻。

※ 自從以文字標誌作為象徵圖案的情況越來越多,人們便開始以Logo統稱象徵圖案與文字標誌。

Logo的使用場合與運用實例
Logo無法只設計出一個圖案就結案。Logo會使用於名片、企業簡介、宣傳工具、網站、報章雜誌、看板等各種不同尺寸與外形的媒介。
因此Logo設計亦包含思考Logo如何運用於各場合,像是提供不同模式的Logo等。確實做到這一點的Logo,才稱得上是優異的Logo。

Logo 的CI 與VI
CI是「企業識別」(Corporate Identity)的縮寫。企業識別是一種策略─企業以統一的視覺化資訊呈現其理念、特性,讓企業內外周知,藉此提升企業價值。
經常有人以為CI只是企業Logo或公司名稱的另一種說法,但CI還包含了企業理念與行動的統一。
另一方面,CI中象徵企業的象徵圖案、文字標誌等視覺化資訊又稱為VI「視覺識別」(Visual Identity)。
VI是指將企業價值及概念具象化,並統一視覺化資訊及其設計元素。換言之,VI可以說是CI的構成元素之一。

【02 製作流程圖】
只要了解Logo從零到有的製作流程,就可以掌握自己目前面臨的階段。本節將以流程圖說明Logo的製作流程。

製作流程圖

01 訪查
以具體而綿密的訪查歸納企業與商品的定位、目標市場、品牌形象與目標受眾。
02 製作設計草案
根據訪查獲得的資訊,擬定具體形象,進而決定文字標誌的字體、象徵圖案的外形與配色等。
03 簡報
向客戶簡報Logo設計的概念與不同模式、於包裝等各種媒介呈現的感覺。
04 決定Logo並製作使用手冊
決定Logo後製作使用手冊,載明使用規則。包括顏色、留白、背景色、最小尺寸與單色使用時的規則,確保Logo呈現的品牌形象一致。之後連同Logo電子檔,一同交給客戶。
POINT
簡報時要盡可能詳細說明,讓客戶確實掌握Logo的具體形象。透過簡報,決定設計與其方向性。此外,幾乎所有案子都必須經過數次簡報才會將Logo定案。

PART2
06簡單帥氣的Logo
DESIGN TIPS:
沒有多餘裝飾、外形簡單或只有一個字的Logo可以營造颯爽的形象。
簡單帥氣Logo的重點,即是去除一切無謂的元素,只保留簡單易懂的元素。
由於外形簡單,取得平衡更顯重要。正因為留白處較多,整體看起來更加俐落。

■字體(font)
無論歐文、日文,使用的字體都很多元。Logo文字亦鮮少出現誇張的設計風格,往往直接沿用文字標誌。
■象徵圖案(symbol)
多以簡單外形或取英文首字母為象徵圖案,設計風格與圖示類似。多以「面」呈現亦是特徵之一。
■色彩(color)
‧C0 M0 Y0 K100 / R35 G25 B20
‧C0 M0 Y0 K50 / R160 G160 B160
‧C100 M75 Y25 K40 / R0 G50 B95
‧C0 M100 Y100 K45 / R155 G0 B0

CASE:僅以三角形與圓形製作的簡單而時尚Logo
圖為建築設計事務所的Logo。省略所有線條,僅以三角形與圓形兩種圖形呈現「MONAKA」的簡單外形,透露企業與業界的獨特性與設計性。極簡設計看起來十分時尚。

CASE:只有一個字母的巧妙設計,可以運用於各種場合
圖為廣島大學附屬高中暨國中的Logo。取廣島(Hiroshima)的首字母「H」,與廣島大學最具代表性的羅馬式建築──建於1927年的講堂而設計。簡單俐落的設計除了呈現歷史悠久的校園,亦考慮到搭配襯線體、Mincho體運用於各種場合的情況。

CASE:以分成三塊的圓形,呈現縮寫的簡單Logo
圖為企業Logo。將圓形分成三塊,以其分割線條呈現縮寫「Y」。因經營餐飲業而採用食材最常見的紅色、綠色與橘色。造型簡單,可改編成黑白版本運用於各種媒材。

CASE:只有一個字母的Logo,給人簡單俐落的印象
圖為企業Logo,取縮寫「N」製作成橫向比例較長的Logo。由於主要業務為建材之販售與施工,因此Logo以建材為意象設計而成。只有一個字母的設計感覺簡單俐落。主色彩為沉著的海軍藍,令人覺得安心、值得信任。配置於右上方的企業名稱可視情況省略。

CASE:使概念視覺化的簡單Logo
圖為企劃Logo,內容是「靠大家團結一心,使癌症不再是不治之症」。Logo設計概念為刪除(delete)癌症(cancer)的「C」,因此以手寫風格的雙線將「C」劃掉使概念視覺化。此外,採用洋紅色展現企劃整體積極的態度。

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