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2024-05-16 | 卡優新聞

4成9國人愛看串流影音 Netflix穩坐訂閱率龍頭

4成9國人愛看串流影音 Netflix穩坐訂閱率龍頭

串流影音躍升為民眾收視主流,且年輕人愛好的程度越來越高。資策會今(15)日發布台灣影音觀看行為調查,結果顯示國人對串流影音的偏好度已超越非串流影音。訂閱國際平台熱門排序為Netflix、YouTube與Disney+。訂閱戶每月平均花費新台幣274元,每月花500元以上的訂閱大戶占14%。

調查發現,觀看串流影音的偏好度達49%,比非串流影音44%更高,其中以45歲為關鍵分水嶺,對串流影音的偏好隨年齡增加而遞減,18到25歲族群有66%偏好串流。隨著世代推移,預期未來3年內,國人對於串流影音的偏好度有機會過半。

資策會表示,國內93%網友有觀看影音的習慣,其中近半網友每天花1到2小時觀看長篇影音,且有64%在近5年內增加對串流影音的使用。民眾對於國際平台的偏好度,前5名依序為YouTube(73%)、Netflix(52%)、Disney+(28%)、LINE TV(23%)及愛奇藝(19%)。調查訂閱國際平台的用戶,前3大訂閱平台分別為Netflix(63%)、YouTube(41%)、Disney+(38%)。

而用戶對於國內平台偏好前5名,分別為巴哈姆特動畫瘋(32%)、中華電信Hami Video(27%)、遠傳friDay影音(18%)、愛爾達ELTA TV(17%)與公視+(17%)。前3大訂閱平台分別為中華電信Hami Video(31%)、巴哈姆特動畫瘋(20%),以及遠傳friDay影音(19%)。

分析用戶願意付費的關鍵,資策會指出,半數是因訂價可接受,而為了去除廣告或觀看更高畫質、獨家授權各有30%以上的占比。進一步比較不同年齡層的付費動機,36到45歲對價格最敏感、26到35歲最在意去除廣告,而18到25歲最在意高畫質、獨家授權與正版內容。

調查同時顯示,串流訂閱戶每月平均花費274元訂閱,其中約60%每月花300元以下、25%每月費用在300到500元之間,而消費500元以上的訂閱大戶占14%,其中以26到35歲比例最高、約有20%。

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