YouTube影音3大趨勢 分眾專家次文化冒出頭

收看YouTube各種頻道與節目，早已是民眾的生活日常。YouTube在歡慶滿20歲之際，於今(11)天公布國人收看YouTube影音3大趨勢：愈來愈多深耕特定領域的「分眾專家」受到重視；台灣觀眾觀看YouTube的時長年增逾10%；除了宗教儀式、頒獎典禮會透過YouTube直播外，也讓次文化受到大眾關注。

相對於待在電視機前面等待節目播出，透過YouTube或其他串流影音，自由決定什麼時候觀看節目已成潮流。YouTube自2007年在台上線以來，觸及人數高達1,800萬人，相當於96%的上網人口。根據統計，國內有93%的觀眾認為TouTube的內容與生活需求最相關，並有94%的Z世代表示其內容與生活高度相關，且比例高於其他影音與社群平台。

今(2025)年為YouTube全球上線第20年，特別發表台灣觀眾收看YouTube影音的3大趨勢：第1是「深」，過去是普羅大眾熟知的頻道主為王，近期則有愈來愈多深耕特定領域的「分眾專家」開始活躍，讓每個人都能關心自己喜歡的議題。品牌也可以根據不同興趣的觀眾找到主力客群，像是ASUS與生活品味創作者「老魚」合作，不僅成功溝通AI筆電的價值，也為創作者頻道帶來逾40%的訂閱成長。

第2是「浸」，國人在YouTube的投入時間不斷增加，收看的時數比去(2024)年6月多10%以上，從2020年至2023年，YouTube在聯網電視上的觀看時數也增逾3倍，讓具有沉浸感的影音內容更容易被看到，說明為何有81%的Z世代更偏愛自己喜愛的創作者內容，而非傳統電視節目。

第3是「匯」，由於每個人都可以開設YouTube頻道，讓YouTube成為反映社會的鏡子，比如白沙屯媽祖繞境經由YouTube直播，金曲獎把頒獎典禮全部呈現在平台上。次文化也被大眾看見，像是「山道猴子的一生」成功破圈，成為橫掃社群的現象級議題，台灣頻道的內容更有超過40%的觀看時數來自海外，變成「文化匯流」之處。

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