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2020-05-16 | 大華網路報

Zespri奇異果品牌新升級 帶領全球放肆享受你的健康!

全球奇異果領導品牌Zespri於(14)日正式於台灣宣布品牌全面升級,除提出品牌新識別、健康新主張「放肆享受你的健康」以及鮮明的品牌精神「大膽、真實、且讓人出乎意料」外,更透過創意點心食譜設計與全台首播電視廣告,要顛覆台灣民眾對於健康的既定印象,讓美味與健康同時輕鬆享受不必妥協!

Zespri品牌升級,首推品牌新識別及健康新主張「放肆享受你的健康」!

以「係金ㄟ!」、「起來」、「打開舞」這些幽默廣告讓台灣民眾印象深刻的Zespri,成立23年來首度進行品牌升級,推出全新品牌新識別與健康新主張。品牌新Logo的設計構想在於捕捉咬下Zespri 奇異果後,口中迸發飽滿多汁的感受,也保留了品牌獨有的資產,讓紅色Z更為鮮明、扇形及兩種深淺不同的綠色;摒棄中規中矩的形狀,選擇混合尖形和圓形營造活力感。此外,Zespri發現消費者重視健康,但卻認為維持健康無法隨心所欲,往往都得在健康與美味之間做出選擇,無法兼得。而Zespri對此提出「放肆享受你的健康」新觀念,鼓勵消費者大膽追求自己想要的健康方式,健康絕非總是無趣、充滿限制,反而可以藉由不同方式享受健康與美味兼得的生活。

大中華區市場部總監黃國慧表示:「面對快速變革的時代,品牌要生存就需要不斷勇於創新與挑戰,消費者對於品牌的需求與期待也越來越嚴格,希望品牌提供更優質產品外,還須承擔社會責任,並會期待能選擇與個人價值相呼應的品牌。因此,Zespri決定在今年進行品牌升級,與消費者溝通全新品牌精神與健康新主張,希望消費者可以放肆享受你的健康。」

Zespri營養小金礦化身成為不同族群都喜愛的美味點心

以Zespri System嚴格把關栽種、包裝及運輸過程,確保提供高優質奇異果的Zespri,對於此次品牌升級亦提出三大核心精神「大膽、真實、且讓人出乎意料」。勇於嘗試培育不同風味奇異果,堅持100%源自天然種植,帶給消費者超乎想像的趣味享受。針對不同族群推出奇異果創意點心食譜,Zespri營養小金礦富含維生素C與奇異酵素,化身成為美味點心,不僅可以享受健康又能充滿愉悅,滿足身心靈的需求。

此次Zespri特別鎖定五大族群,分別為上班族、媽媽、年輕女生、健身族群以及全族群;考量不同族群日常情境與食用時機推出點心食譜,量身打造簡單做又好吃的輕食料理,讓健康美味輕鬆兼具。上班族常因睡眠不足,午後瞌睡打不停,Zespri推薦上班族群中午可食用「奇異果綜合沙拉」,具飽足感又不因攝取過多的澱粉而昏昏欲睡;而媽媽常為小孩放學後的點心煩惱,擔心吃的太多晚餐又吃不下,希望孩子多食用水果,但小孩卻很挑嘴!這時可以烤個奇異果瑪芬,甜鹹滋味,為孩子的健康加分;年輕女生想吃美食又擔心身材問題,「奇異果輕優格」,可以讓女孩們放肆享受零負擔的下午茶,大口吃也不怕!另外,健身族群最愛的三大聖品-奇異果、香蕉及豆漿,現在通通尬在一起迸出新滋味,不管運動前後食用,都讓你吃得好喝得巧,運動效能再升級;最後因天氣逐漸轉熱,也特別推出最適合夏天喝的天然奇異果冰沙,繽紛色彩,同時滿足視覺及味覺的享受!Zespri奇異果點心食譜,既簡單又美味,讓消費者知道奇異果不單只有一種吃法,更能藉由簡單的DIY,拉近彼此間的距離,一起放肆享受美味健康的料理。

Zespri深耕台灣23年,國人2019年吃掉超過3萬座101高度的奇異果

綠色奇異果富含水溶性膳食纖維與奇異酵素,提供每日健康平衡,維持腸道健康;陽光金圓頭,富含高營養密度與維生素C,有效提升保護力及身心活力幸福感;奇異果充滿豐富多元的優質營養及礦物質,這也是Zespri號稱營養小金礦的原因。

Zespri台灣區行銷經理陳香君也表示:「台灣是Zespri全球第六大主要銷售市場,於亞洲排第4名。奇異果深受台灣人喜愛,據統計,台灣2019年銷售量為880萬箱奇異果,超過3萬座台北101的高度。我們極力推廣品牌在地化,以消費者熟悉的用語及偏好,將品牌新主張轉化為「放肆享受你的健康」,鼓勵民眾大膽追求健康和愉悅兼得的生活。」

2019年,Zespri台灣銷售額超過40億新台幣,看好台灣民眾喜愛奇異果的消費力,2020年預估總量成長5%,儘管因為疫情關係,Zespri仍致力克服運輸及人力挑戰,將高品質的奇異果送達到消費者手中。

(蘇松濤報導)

圖1:Zespri(14)日舉辦品牌全新升級記者會,首推品牌新識別及健康新主張「放肆享受你的健康」!左起一為台灣區行銷經理陳香君、台灣區經理陳麗玉、紐西蘭商工辦事處代表涂慕怡、紐西蘭商工辦事處經濟組陸雅蘭共同齊聚見證這美好時刻。

圖2:Zespri新品牌精神「大膽、真實、且讓人出乎意料」,翻轉世界對健康的既定印象!

圖3:Zespri享受美味的三大秘密,帶你認識營養小金礦的價值、催熟小秘訣及如何挑選美味的奇異果。

圖4:Zespri奇異果創意下午茶食譜兼具健康及美味,滿足身心靈需求。
Zespri奇異果品牌新升級 帶領全球放肆享受你的健康!

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