臺北市
33°
( 36° / 28° )
氣象
2020-06-02 | 中央社

凱度發布《2020全球品牌足跡》報告

凱度研究集團之凱度消費者指數上週發佈了《2020全球品牌足跡》報告,目前已是連續第八年發布,報告中揭曉了2019年最受全球消費者歡迎的品牌,而今年,凱度發現是全球前50大品牌表現最成功的一年。

先來看看全球消費者心目中的前十大品牌如圖:

《全球品牌足跡》報告涵蓋追蹤全球74%的人口,包含5大洲52個市場中的10億家戶,記錄有食品、乳製品、飲料、家庭清潔、與個人護理(美容保健)等多達22,900個品牌。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及選擇數=國家家戶數 x 普及率(消費人數) x 消費頻率,為品牌力利基重要指標。

全球前25大品牌消費者選擇品牌如表:

在《2020全球品牌足跡》報告中的五大發現:1全球前三大品牌不動如山可口可樂Coke Cola、高露潔Colgate和美極Maggie蟬聯穩坐全球前三大品牌:可口可樂於2019年全球消費者選擇次數(CRP)超過60億次,高露潔超過40億次,美極超過30億次。(60億次消費選擇相當於全球80%人口都曾消費)

2全球消費億次品牌 大者恆大全球有40個品牌的消費者觸及數(CRP)超過10億次,而被消費者選擇超過10億次的全球品牌增加了5個,分別是Brooke Bond、海倫仙度絲Head&Shoulders、健達Kinder、亨氏Heinz和奧利奧Oreo。

3全球快消品牌 年越競爭激烈快消品市場各個品牌之間的競爭越加激烈,在此次研究的品牌中,可以提升消費者觸及數(CRP)的品牌比率逐年降低:2017年為49%- 2018年為47%- 2019年僅占46%。

4實際消費購買人次 為品牌成長利基平均來說,全球每增加0.1%普及率,即代表品牌可增加140萬消費家戶。

5全球品牌勢必需要積極在地化在全球前25大品牌中,印度貢獻了主要消費者觸及數(CRP)的成長來源,其中有13個品牌因印度市場而成長。另外全球有18個本土品牌消費者觸及數突破一億次,其中就有16個來自印度,2個來自中國。此次報告中除了揭曉2019年全球品牌年度排名,以及這些品牌的長期表現;更增加針對2020年全球新冠疫情的市場分析,評估市場領導品牌們在疫情風暴中的表現。根據凱度資料顯示,大品牌於疫情因應產品力x通路力積極帶動消費者選擇次數,因此更有機會擴大市場占比表現。

*註:凱度集團預計於六月下旬發布《2020亞洲品牌足跡》報告,調查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/台灣/泰國/越南等,並將公布台灣排行榜,敬請期待。

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告:https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

如需了解品牌表現,請洽您的凱度服務窗口,或Peggy Liu 02-2570-0556#365 Peggy.Liu@kantar.com

■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

最新生活新聞

延伸閱讀