母親節美妝購物季 年輕vs熟齡消費偏好揭密

2024母親節美妝大檔將至，疫後電商紅利放緩、實體通路人潮回流，各家品牌通路無不備戰迎接愛美商機，除了品牌日趨無界的競爭，更面臨旅遊市場開放帶來的挑戰。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈最新台灣美妝市場趨勢報告《疫後跨世代美妝消費行為洞察報告》，解讀美妝產業疫後動向，並分析15-65歲不同世代消費者購買行為軌跡。.每人年均消費NT14,000，美妝市場疫後逆勢成長6%台灣女性對美妝品的需求在疫後更加抬頭，根據KANTAR凱度消費者指數長期追蹤台灣美妝消費數據，台灣美妝保養市場於疫情後因人流重返實體通路而成長，每人一年平均花費達14,000元，整體市場銷額於2023年第三季年增6%。

年輕Z世代：彩妝程序最多元，香水購買擺優先凱度研究指出，美妝消費者根據其年齡展現不同的消費行為趨勢，包括優先選購的品類。以15-24歲的Z世代為例，消費者平均一年購買3.7個彩妝品類、高於整體消費者17%，且較其他年齡層消費者更傾向購買香水，透過香氛展現自我風格。.輕熟Y世代：購買力最強，青睞奢侈品牌也對促銷敏銳25-44歲的千禧世代有最強的購買力，在奢侈美妝品的購買人數比例較高，平均每兩人就有一人過去一年曾購買奢侈美妝品，且在2023年呈增加趨勢。值得注意的是，25-34歲的後千禧世代對CP值也相當敏銳，選購商品時仰賴他人推薦，較其他年齡族群更傾向購買有口碑的熱門商品。 .熟齡X世代：基礎護理為本，隨社交恢復也追求好氣色熟齡女性對美妝的涉入程度較低，因此品牌的精準溝通更為重要。45-54歲X世代的美妝消費以基礎護理為主，對醫美品牌較為青睞；55歲以上嬰兒潮世代對美妝消費則更為謹慎，以肌膚滋潤、髮量豐盈和護色為訴求重點。隨著疫後社交增加，嬰兒潮世代也透過簡易底妝及唇彩實現好氣色，臉部底妝及唇彩的銷額重要性較其他年齡分別多4%及9%。

凱度： 疫後美妝消費歷程再現，美顏商機需求分齡再建KANTAR凱度消費者指數《疫後跨世代美妝消費行為洞察報告》指出：「疫情以來美妝保養品牌挑戰不斷，屢屢透過居家保養、療癒香氛、小樣體驗等喚醒市場需求；如今疫情後女性消費者已重返日常，從凱度數據顯見挹注在美妝保養的花費金額及購買量提升，為美妝市場帶來利多。市場後續挑戰則是報復性出國及海外購物便利性增加，也將衝擊部分國內消費。」

凱度提醒，為把握潛在消費客群，消費分齡分群細緻化為趨勢所及，廠商可思考如何應用電商蓬勃讓品牌更普及、實體回流是否有機會強化品牌體驗、連結出國消費興奮感與再創分享，從消費歷程連結行為，同時看到更多美妝保養品牌朝向分群需求經營、依據不同消費群注重的細節魔鬼給予回應，致力打造更有調性或更能發聲的品牌，都有助再拓更多市場可能性。.更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。.#FMCG #ShopperBehavior #ConsumerInsights #MarketTrend #WorldpanelbyKantar #快速消費品#消費者洞察#市場趨勢 #消費者指數#凱度.■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。