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2024-11-14 | 中央社

觀光署:行銷推廣擴散 來台旅客市場逐漸回穩

國民黨智庫今天針對國家觀光政策,進行年終檢討。對此,交通部觀光署今天晚間強調,雖然今年來台旅客受到很多不利因素影響,但整體市場漸趨回穩。

國家政策研究基金會今天召開國家觀光政策檢討座談會,會中國家政策研究基金會永續發展組召集人陳宜民表示,國民黨主席朱立倫有建議新政府30項作法,其中包含修正陸客限縮政策、成立觀光研訓院還有召開觀光國是會議等。

交通部觀光署今天晚間強調,觀光署積極開拓各入境客源市場,力達各市場正向成長及均衡發展等目標,今年度雖受諸多不利因素衝擊,然於各項行銷推廣作為擴散下,整體市場漸趨回穩,今年截至11月12日止,累計來台旅客規模約649萬人次,已超過112年度648萬人次水準。

觀光署指出,今年積極「擴大海外行銷據點」,強化宣傳廣、深度,包括陸續成立雅加達、孟買、巴黎及溫哥華等台灣觀光服務分處,以「多元、創意行銷」策略打造台灣嶄新形象及口碑。

包括推出台灣觀光品牌3.0版的TAIWAN–Waves of Wonder(台灣魅力.驚喜無限)及全新4大主題SHARE(分享)、DISCOVER(探索)、ENGAGE(連結)、ENJOY(享受)宣傳影片。

觀光署表示,各主力市場也邀請名人擔任台灣觀光形象代言人,及透過海外旅展、推廣會、戶外廣告、電子/社群及多元媒體廣告多管齊下宣傳,今年第4季更已籌辦多項重要促銷引客措施,如推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷、國際自由行旅客加碼抽「遊台灣金福氣One More Time」等作為,期透過波段性促銷及宣傳,再帶動一波來台熱潮。

至於各界關切陸客來台觀光部分,觀光署說,歡迎中國旅客來台旅遊立場不變,且自陸方113年8月、9月分別恢復福建居民赴馬祖與金門旅遊以來,亦以實際行動辦理各項旅遊推介會,並邀請當地旅行業者、媒體、KOL等前來熟悉旅遊及取材等實際行動證明,期盼陸方也能展現相對善意和努力,共同為兩岸和平與交流作出貢獻。

觀光署強調,後續恢復兩岸旅遊交流,將依執行狀況滾動檢討,以利相關政策符合全民及觀光業最大利益。
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