向世界說一個故事～ 雲林縣政府文化觀光處陳璧君處長獲邀中國醫藥大學北港分部專題演講「雲林文化品牌的創新與永續」

雲林縣是台灣的農業大縣、有歷史悠久的北港朝天宮香火鼎盛名聞遐邇、也是金光閃閃布袋戲的故鄉，濃濃在地特色文化底蘊深厚；近年來，在縣政府積極推動文化創意產業努力下，站在第一線的文化觀光處採“Old is New”行銷策略，將傳統文物予以活化創新，透過說故事深入人心，營造出嶄新形象，進而接軌國際，勇奪國際獎項63座、國內獎項99座；2022年全縣觀光人次達到2196萬，創造400億元觀光產值，2023榮獲全國第五大觀光城市，雲林發光發亮，令人驚豔！

向世界說一個故事的靈魂人物-雲林縣府文化觀光處陳璧君處長在資源有限、客觀條件不足的環境，卻能發揮創意，逆勢翻轉雲林，屢創傲人佳績，她於2022年榮獲全國「100MVP經理人」。

中國醫藥大學北港分部高教深耕「博雅講座」，3月6日邀請陳璧君處長以「雲林文化品牌的創新與永續」為題發表專題演講，她現身說法，引領大學生從交通、農業、歷史文化到國際化視野，探索雲林的多元魅力；讓會場聆聽學生都興致盎然豁然開悟，獲益良多。

陳璧君處長首先透過影片簡介，雲林縣有20個鄉鎮，是台灣農業產值最高的縣市，年約936億，穩居全國之冠，每個鄉鎮皆有其獨特的農產品，一鄉一特產，豐盛的農產可說是臺灣的廚房。學生對北港朝天宮、西螺大橋、布袋戲、八家將等文化特色有了更深刻的認識；文化是地方特色的根基，品牌則是將文化具象化的手段，透過創新與永續發展，文化能夠塑造地方差異性，成為重要的觀光資源。

北港不僅是雲林的重要城鎮，更是台灣歷史發展的關鍵據點；陳璧君回顧開台先賢嚴思齊1621年從北港溪登陸，開啟了台灣的貿易與農業發展；其次，雲林的文化IP涵蓋農業、宗教、藝術、地景等多元領域，透過故事行銷，能夠讓地方文化深入人心，提升觀光吸引力。諸如：1.文化建設：虎尾建國眷村、布袋戲傳習中心、鄧麗君央廣數位影音基地、雲林縣立圖書總館、雲林縣立美術館、雲林斗六表演廳。2.雲林閱讀力：故事運動、微冊角落、行動書車、主題書展、聚書成林-雲林公共圖書館CIS。3.文化節慶：元宵燈會、媽祖繞境、紹安客家文化節、藝陣文化祭、國際偶戲節。4.文化競賽：偶戲金掌獎、文化藝術獎、雲林兒童美術獎。5.文化旅遊：春遊、社區小旅行、走讀雲林、與神同行、台灣好行参線。6.文化參與：社區營造、傑出團隊、地方文化馆、文化記憶庫。7.文化資産：有形無形、文化資產、再造歷史現場。8.文創產業：YCDC雲林文化創意中心、雲創點睛、神工傳藝、藝術文創部落。

面對全球永續發展趨勢，雲林積極推動綠色旅遊，降低碳排放，並強調慢活與健康旅遊模式，建構富含文化內涵、產業魅力之觀光城鎮，提供友善旅遊環境；陳璧君處長鼓勵學生拓展國際視野，從自身文化出發，發揚在地特色，呼應「The more local, the more international」的理念，讓世界看到雲林的獨特魅力。

陳璧君處長強調，在張麗善縣長大力支持推動下，縣府透過「三橫、三縱、生態四角」的策略，三橫為濁水溪南岸旅遊帶、虎尾百年糖鐵旅遊帶及自然生態旅遊帶；三縱為台61幸福公路旅遊帶、宗教朝聖旅遊帶及鐵道漫遊小鎮旅遊帶；並發掘出雲林的4個豐富自然生態資源角落，包含麥寮口湖、湖口濕地及宜梧滯洪池、林內則有世界級珍稀資源-紫斑蝶及八色鳥、草嶺地區的特殊地質景觀及少有的森林療育基地。未來將進一步結合濁水溪文化、百年糖鐵、海線與鐵道文化等資源，強化雲林品牌影響力。

「雲林不是文化沙漠、只是深藏不露；」目前全縣公告登錄歷史建築-18件，已完成修復之有形文化資產-19件，修復中之有形文化資產-12案，登錄無形文化資產-22件，公告登錄-一般古物8案34件，提報重要古物，獲指定2案；累計榮獲公共建築景觀類/民間公共建築景觀類、舊建築景觀營造類及2023台灣景觀大獎優質獎等建築界奧斯卡獎9座。截至2024年共計通精品認證計畫過133件精品，43件在地品牌、認證133件精品、媒合銷售1,369種產品、創造近百萬元收益。

基於「每個活動都是一個品牌」、「每一張主視覺都是一個故事行銷」的文化創意概念，雲林縣每年舉辦的雲林國際偶戲節、北港燈會、全國古蹟日、雲西海洋音樂季、詔安客家文化節、西螺大橋藝陣文化祭、草嶺石壁森林療癒季、鄧麗君浮空投影演唱會、流動藝術饗宴/微醺餐桌等創新永續活動，叫好叫座。

不僅如此，雲林縣文化觀光處109年辦理《雲林有影∣神手映像攝影展》，由屢獲iF、金點、紅點等國際獎項，2022年榮獲荷蘭設計獎(2022 Indigo Design Award)「社會變革品牌銀獎」殊榮。

虎尾的台糖鐵橋歷史再造現場，榮獲瑞士LIT照明設計優勝獎、2023美國IES國際照明設計獎、第6屆台灣光環境獎、-IAA Muse Creative Awards 景觀照明類別金獎殊榮。

品牌效益的雲林國際偶戲節Yunlin international puppet theater festival，榮獲IAA MUSE CREATIVE AWARDS Event-Live Show（現場表演類）-銀獎、2022金點設計獎標章、第16屆IDA銀獎、青銅獎、2023德國IF設計獎、2023美國泰利獎The Telly Awards銀獎。陳璧君處長此次演講除了讓學生對雲林的文化底蘊、歷史發展、品牌經營以及國際化策略有更深刻的理解，藉由自身過往自媒體等工作經歷，利用微電影及社群媒體等將雲林最具歷史代表偶戲文化，推上國際舞台，以行銷創意翻轉雲林印象，讓人印象深刻。