媒體人轉身城市行銷者 張硯卿處長南大講座揭開城市品牌打造關鍵

國立臺南大學行政管理學系於4月9日舉辦專題講座，邀請高雄市政府行政暨國際處處長張硯卿以「高雄走向世界─從新聞主播到推展城市品牌」為題，分享其轉任公職後參與城市行銷與公共治理的經驗，帶領同學從媒體轉職、政策推動到城市形象建構，深入瞭解地方政府如何走向國際。

張硯卿處長談到，高雄近年透過城市外交與大型活動行銷，逐步打造具國際識別度的品牌樣貌。包括港灣地區的再造、棧貳庫歷史建築活化，以及演唱會和音樂祭的場域規劃，皆體現城市的創新與活力。她指出，活動設計強調精準分眾，務求兼具趣味與生活貼近性，提升市民參與感。

面對台積電設廠所帶來的產業動能，高雄同步強化智慧城市政策與國際技術交流，推動永續與治理能力的提升。同時，市府也積極活化歷史空間，並以各類節慶活動連結國際。從巴黎奧運期間舉辦法國生活節，到臺日文化活動與在臺移工參與設計，張處長強調，文化共享與多元共融應該是一種能被自然參與的生活方式。

高雄市目前與全球超過30個城市締結姊妹市，並透過如「高雄熊」與日本「熊本熊」的合作推動文化外交，強化城市間的情感連結。張硯卿也介紹市府在社群經營上的策略，藉由市長與國際貴賓的自然互動影片，展現城市更親民、具溫度的外交風貌，提升高雄在國際社群平台上的能見度。

在性別平等與人權推動方面，高雄長期關注LGBT友善政策，致力打造多元與包容的公共空間。張處長鼓勵南大同學秉持熱情與行動力，無論出身背景為何，都有機會成為連結城市與世界的重要角色。她的分享讓參與者對地方政府的行銷策略與治理思維有更具體的理解，也展現專業轉換與公共服務的多元可能。