淨零綠生活大聯盟系列論壇－綠色消費 結合學理、設計與行動力，共創跨界新消費模式！

為實現2050年淨零排放目標，推動國家希望工程中「形塑淨零永續綠生活」施政目標，環境部於今年2月成立「淨零綠生活大聯盟」，號召企業響應、全民參與，推動涵蓋食、衣、住、行、育、樂、購的低碳生活方式。迄今已有逾180個單位加入，積極以實際行動帶動綠生活轉型。為深化產業交流、凝聚跨界力量，聯盟今(30)日舉辦系列論壇第2場，以「綠色消費」為題，探討如何透過「行為科學」推動消費行為改變，進而帶動全民實踐淨零綠生活。

環境部主任秘書蔡孟裕致詞時表示，今年2月環境部攜手各界成立「淨零綠生活大聯盟」，推動產業合作的平臺，期待連結產業、公協會、學研機構與各機關團體，擴大影響力。今天特別從「綠色消費」切入，透過更有效的制度、產品及服務，鼓勵民眾和企業落實環保低碳的消費行為，讓「綠色消費」成為全民共同的文化與習慣。

本場論壇由國立臺灣大學公共政策與法律研究中心林子倫主任擔綱引言及座談主持人，以其長年投注在政策推動及民眾行為改變研究的寶貴經驗帶領討論。林子倫主任指出，推動淨零實踐不只是政策推動，也需要透過科學理解人們行為背後的動機與阻力，運用輕推(Nudge)策略可以幫助民眾進行很多的行為改變。

工研院產科國際所陳培琳研究副總監演講指出，應善用行為科學的洞察與應用，引導民眾從日常生活中落實永續行動，行為改變包含減少消費、模式轉換與效率提升等態樣。陳副總監進一步以飲食選擇、交通工具使用及能源管理等生活面向為例，深入解釋透過政策設計、環境營造與輕推措施的導入，方能有效促使民眾改變既有行為模式，從日常生活中落實。

在企業實踐案例方面，宜家家居（IKEA）企業業務部陳慧民企業客戶經理以「以租代買推動循環經濟」為題，分享循環家具計畫，宜家家居採取產品服務化，將原來的企業採購家具模式，轉變為企業採購「家具租賃服務」，由宜家家居負責維持家具最佳狀態及回收，使用者就不必為後續產品的損壞及廢棄擔心，而回收後的家具也能翻新再利用，進而減少廢棄物的產生，實現家具循環與價值提升。

淨毒五郎鄭伊伶創辦人則帶來「重複使用是永續的力量」演講，分享淨毒五郎推出的R-Clean潔淨循環計畫，包含「綠色電商」、「無包裝裸購方案」及「永續企業」三大核心精神。計畫選用環境友善的包裝材料、設計網購包裝減量及回收包裝重複使用，近期更推動桶裝包裝循環方案，達源頭減塑目的。同時企業內部也推行公益捐贈、綠色蔬食、綠電使用、垃圾減量等措施，展現從產品到營運全面落實減塑行動。

行為科學研究與企業商業模式，有很多創新的能量與活力，透過今天的論壇期待啟發更多業者投入，作為未來產品設計、制度與服務的重要參考，淨零不僅僅是政策的推動，更需要產業端的積極參與，透過從食、衣、住、行、育、樂、購等面向提供創新的綠色商業模式，打造人人都能參與、也願意實踐的綠色消費環境，才能真正改變人們的生活方式。

今年「淨零綠生活大聯盟」系列論壇共規劃4場，後續聚焦「綠色旅遊」與「綠色飲食」主題，將分別於6、7月辦理，優先邀請「淨零綠生活大聯盟」會員企業報名參與。聯盟也持續熱烈招募中，歡迎各界企業、公協會組織、學研單位及政府機關申請加入，掌握淨零綠生活最新趨勢資訊及與服務，敬邀各界共襄盛舉。