10 臺灣角色萌翻大馬 「TAIWAN IP EXPO」進駐地標購物中心 文策院與馬來西亞創意知識產權協會合作 建亞洲策略聯盟

看準馬來西亞角色 IP 新興市場的潛力，文策院首度於馬來西亞舉辦「TAIWAN IP EXPO」，邀請 10 個臺灣角色品牌進駐當地最具人潮的雙威金字塔購物中心，以「小型文博會」的概念策劃為期 5 天的展售與商務活動，展現臺灣原創 IP 的創意能量與國際商機。此外，為深化臺馬內容產業連結，文策院與馬來西亞創意知識產權協會（MYCIP）簽署合作意向書（MOU），期許串聯協會的產業網路與資源，建立策略聯盟，加速臺灣角色品牌進入大馬市場。

活動於 29 日盛大開展，10 個臺灣角色 IP 萌翻登場，包括幾米 - 月亮忘記了、貓貓蟲咖波、鯊魚先生、小貓巴克里、doudle studio、小貓島、Kuroro 宇宙探查隊、滷沙沙、醜白兔及好想兔，集合多元的風格類型，其中最受大眾喜愛的貓及兔子角色正符大馬 IP 市場的需求。除了琳琅滿目的周邊商品，現場也設置了吸睛的大型展示牆與 IP 人偶，邀請民眾打卡互動，帶動人氣買氣雙雙升溫。開展首日即引來參觀人潮，民眾興奮與人偶合影。

在馬來西亞，百貨商場是家庭與年輕人日常最主要的消遣去處，每逢假日人潮更是絡繹不絕，而對品牌業者來說，則是最佳的舞台與試驗場。這次「TAIWAN IP EXPO」特別選址在當地指標性的大型購物中心──雙威金字塔，預期五天展期參觀人數上看一萬人次，讓臺灣業者接觸廣大消費者，掌握市場反應。而規劃上則參照文博會，結合 to C （對消費者）與 to B （對企業）： to C 方面透過展示與銷售，拓展當地客群；to B 方面則與當地企業公會合作，策略性邀請企業代表到場洽商，藉由活動現場直接呈現臺灣品牌的展銷實力，提升合作意願與信心。

馬來西亞的 IP 領域與中小企業、零售商緊密相連，其中 MYCIP 與當地的零售商協會及各大企業公會皆密切合作，形成龐大的產業網路，如同品牌進入市場的快車道。為助臺灣品牌深入大馬市場，文策院與 MYCIP 建立合作關係，推動臺馬業界交流，透過市場顧問、行銷協力或其他支持方案，促進授權、出版、動畫等 IP 相關領域的產業合作，創造更多商業機會。

文策院副院長張文櫻表示，馬來西亞的中小企業對新的角色 IP 湧現需求，是臺灣品牌打進大馬市場的好機會，也樂見臺灣角色 IP 於活動現場深獲大馬民眾喜愛。文策院除與 MYCIP 展開合作，也將積極連結更多當地企業夥伴如馬來西亞中小企業公會，期望媒合潛力夥伴促成更多臺灣角色授權合作，塑造「臺灣 IP」的品牌口碑。

MYCIP 會長劉少鳴指出，馬來西亞為多元種族社會，臺灣 IP 多年來已在當地累積可觀的華語客群，在社群平台上，馬來西亞常為臺灣角色的第二大粉絲族群，為拓展大馬市場奠定了基礎與優勢，未來只要在地化並推出英語內容，便可進一步拓展至當地龐大的英語人口。此外，馬來西亞動畫產業競爭激烈，原創內容開發成本高，若能與發展成熟的臺灣角色 IP 合作，將達事半功倍之效，期盼未來與文策院攜手促成雙邊產業合作。

東南亞市場內容產業近年蓬勃發展，文策院去年於泰國辦理角色授權推介媒合會及期間限定展，開啟臺灣品牌進軍新南向市場的大門。同時，文策院透過文博會國際買家團，洞察馬來西亞對角色 IP 的新興需求，並連結協會夥伴，今年隨即啟動展銷計畫，布局當地通路。未來文策院將持續擴展國際夥伴網路，助臺灣業者精準對接海外需求，搶佔全球商機。