Yahoo三十而立！「全球資源 X 在地彈性」 四大策略驅動轉型

Yahoo作為數位荒野的開拓者，30年來見證網路世界從初創到成熟，並成為全球數億用戶信賴的網路指南，包含電子郵件、新聞、財經、運動等核心服務都深受用戶喜愛。隨著Yahoo全球迎來30週年的重要里程，台灣市場同步展開策略轉型，並透過「小團隊，大行動力」、「 全球技術，在地應用」、「以AI驅動內容創新」、「強化連結使用者與合作夥伴」四大策略，針對產品、內容、行銷三軌並進，持續優化使用者體驗及深化合作夥伴關係，以期在瞬息萬變的產業中，持續受到用戶信賴並維持市場影響力！

Yahoo亞洲區總經理黃吉樂強調：「Yahoo在台灣深耕近30年來，一直是市場領先的網路平台，具備相當的規模、廣度和獲利能力，提供包括Yahoo新聞、股市財經、運動、汽車機車、電子信箱等數一數二的服務，大家早就習慣使用Yahoo了！然而要持續被使用者需要，就必須不斷進化。經歷30年的積累，我們正在重新定義Yahoo的未來，讓它變得更年輕、更有趣，也更符合大家的需求。」

四大戰略擘劃新局！「全球資源 X 在地彈性」雙引擎驅動，聚焦核心產品服務面對瞬息萬變的數位時代與新世代對品牌互動的嶄新期待，Yahoo台灣調整策略模式，在 2024年宣布與統一集團攜手完成台灣電商業務的合資合作，另一方面，將發展重心聚焦於仍隸屬Yahoo集團的核心服務與產品，包括獲得牛津大學《數位新聞報告》連續八年認證、蟬聯台灣網路媒體第一的Yahoo新聞；全台第一、擁有每位用戶每月平均停留時間達42分鐘高黏著度的Yahoo股市財經；在iOS與Android App Store新聞與雜誌類別皆排名領先、獲得超過4.5顆星高評價的Yahoo App等，皆展現Yahoo正在台灣市場持續點燃活力的決心。

Yahoo在台灣以「全球資源 X 在地彈性」的雙引擎營運模式，積極開創未來。此一模式不僅整合Yahoo全球技術與內容優勢，更透過賦予在地團隊快速應變市場變化的彈性空間，確保產品與服務能精準貼合台灣市場及用戶需求。Yahoo進一步擘劃了在台灣四大發展策略：

1.小團隊、大行動力：以Yahoo全球資源做為台灣在地團隊的運作基礎，使台灣團隊可以快速測試新功能、調整內容策略並優化產品體驗，靈活因應市場需求，包括深耕台股資訊，即時推出使用者期待的生活、投資理財新功能等。

2.全球技術、本地應用：Yahoo持續將全球創新技術引入台灣市場，精進產品介面與功能，包括評估在台灣推出已在美國市場備受好評的Yahoo Mail的創新服務，整合AI技術強化搜尋、摘要和郵件撰寫功能等。

3.以AI驅動內容創新：持續積極運用AI進行內容創新，將AI應用進一步升級至現有的新聞推薦、廣告優化與內容個人化等領域。例如，2024年總統大選期間，Yahoo新聞結合生成式AI與智慧新聞彙整技術，協助讀者快速掌握候選人立場與重點議題。

4.深化使用者與合作夥伴關係：舉辦消費者及客戶溝通活動，強化與市場連結。例如串聯社群舉辦「Y!2K POP玩一波」街頭派對、與Yahoo香港串連打造行銷廣告產業盛事「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards」亞洲創意大獎等。

30週年策略升級！三大核心方向引領品牌、產品、內容蛻變新生迎向Yahoo全球30週年，Yahoo正積極在台灣推動革新，並聚焦三大核心方向，讓Yahoo成為更貼近用戶日常、熟悉又充滿新鮮感的生活平台。首先，持續以使用者為核心優化產品體驗，投資AI技術提升資訊獲取效率與個人化服務。今年起，Yahoo陸續針對旗下產品進行升級，不僅在Yahoo首頁桌機版進行十年來最大改版、Yahoo股市App也新增ETF篩選器、社群投票等進階投資功能，藉由更進化、直觀、快速的功能設計，優化用戶的日常決策。

其次，為用戶探索更多生活應用場景，打造實用又有趣的新服務；Yahoo除了鞏固新聞、財經、娛樂、健康、生活等五大權威內容領域，更透過自製、授權及策略合作，攜手夥伴打造豐富多元的優質影音內容，並於第二季陸續推出了六檔全新影音節目，包括與YouTube頻道《鬧著玩》跨界合作的實境節目《Yahoo x 鬧著玩 去美國Long Stay》；與緯來電視強強聯手、跨平台聯播的《星二代很忙內》、《唐綺陽談星私廚》等，從娛樂、知識到生活，全面涵蓋多元觀眾需求。

第三，透過原創內容與創新行銷，強化與年輕用戶的連結。Yahoo積極強化消費者、廣告主和客戶關係，邀請行銷產業界夥伴參與「Yahoo Friendsgiving」年末感恩派對、「Yahoo Refresh」分眾客戶活動等，透過分享Yahoo原創內容的使用者洞察，打造產業界交流的重要平台。此外，Yahoo也積極走入校園，結合Yahoo股市財經在內容與報價資訊的創新發展與專業知識，即將舉辦《Yahoo財經學院》實體講座，深化與年輕族群的連結。

展望未來，Yahoo將持續積極拓展合作夥伴關係，並透過數據洞察為市場剖析包括Yahoo股市財經、健康、汽車機車等使用者和消費者的需求和行為模式，掌握消費者的趨勢，進而幫助廣告主、客戶尋找並提供更個人化的內容與服務，精準掌握趨勢，深化市場影響力，積極開創Yahoo下一個30年的新篇章。